בעל החלונות

"בפרויקט הזה אני הייתי גם מעצב הפנים וגם הלקוח", מספר בחיוך מעצב האופנה יוסף, מהמובילים בדור המעצבים הצעירים, שפתח בשבוע שעבר את חנות הדגל החדשה שלו בדיזנגוף, שאותה החליט לעצב בעצמו. "תמיד נמשכתי לתחום. עוד כשהייתי סטודנט לאופנה בשנקר עיצבתי במקביל רהיטים אצל קסטיאל, ומאוד נהניתי", הוא מוסיף, "ואחרי כמה ניסויים על הבית שלי ועל החנות הקודמת שבה עזרתי, החלטתי שאני מוכן למשימה".

היו חיכוכים בין מעצב הפנים ללקוח?

"אפשר לומר שכן. דברים שרציתי בתור מעצב פנים לא קיבלתי בתור מעצב אופנה ולהפך. בסופו של דבר נאלצתי להגיע לפשרה עם עצמי, וכל מעצב קיבל את החלק שלו".

כבר במבט מבחוץ ניכר שיוסף עמד במשימה בהצלחה. את מיקומה של החנות בפינת בניין הוא ניצל כדי לפתוח חלון ראווה לשני צדי הרחוב, מה שמאפשר חשיפה מקסימלית של החלל הפנימי המינימליסטי והדרמטי, שבמרכזו ציור גדול ומואר של במבי עומד בשדה מושלג. "זוהי עבודה של המאיירת ענבל הופמן", הוא מספר, "שגם היא מעצבת אופנה שהרחיבה את תחומי העניין שלה: אני הגעתי מאופנה לעיצוב פנים, והיא יצאה מעיצוב גרפי לעיצוב אופנה ויש לה היום חנות שלה. הציור הזה כבר היה אצלי, אבל רק השילוב עם התאורה בחלל הזה גורם לו להיראות

כל כך דומיננטי".

כשזה מגיע לריהוט, יוסף מתגלה כמינימליסט ונותן לבגדים לגנוב את ההצגה. לאורך קירות החנות מתפתל צינור נירוסטה בודד המשווה למקום מראה לופטי, המשמש לתליית חולצות ליד שמלות ערב ארוכות. בחלון הראווה עומדת שידה במראה רטרו הצבועה בצבע הקיר, כך שהיא כמעט נבלעת, וגם בחלק הפנימי של החנות המדפים והדלפק עשויים גבס וצבועים בצבע הקיר. מעצב הפנים ניצח בקרב המעצבים רק במנורות בכניסה: גופי תאורה מאיטליה, עשויים פלסטיק צבעוני. הריהוט היחיד בחנות עצמה הוא שידה, שני כיסאות ושולחן קטן. "לא רציתי להעמיס את החנות ברהיטים או לחסום את החלונות בבובות ראווה. מניסיוני", מספר יוסף, "הדבר שמושך לקוחות להיכנס פנימה הוא המראה של ההתרחשות והחיים בפנים, וכמובן - ההתרחשות וההתרגשות סביב הבגדים עצמם". ואכן מי שמביט מבחוץ אל החנות יכול לראות את הלקוחות מודדות בגדים בחלל המוגבה במעט מהרחוב, כמו שחקניות המתלבשות על במה ענקית. "אני חושב שעיצוב פנים הוא מה שאני הולך לעשות ב־20 השנים האחרונות שלי", הוא מסכם, "התגובות לחנות היו מדהימות, וכבר היו אנשים שהתעניינו והציעו לי פרויקטים נוספים. אין ספק שאמשיך לעצב בעצמי כל חנות שתהיה לי".

יוסף, דיזנגוף 213 תל אביב.