40 סניפי אופטיקה הלפרין יפתחו בניו-פארם

רמי שביט שוב מאתגר את רשת סופר־פארם. שביט מתכוון לפתוח סניפים של אופטיקה הלפרין לצעירים בתוך 40 מסניפי ניו־פארם עד סוף 2008, כך נודע ל"כלכליסט". הסניפים ייפתחו בקונספט של חנות בתוך חנות, ובכל סניף יושקעו 100-150 אלף שקל. כיום מפעילה אופטיקה הלפרין 16 סניפים של הרשת לצעירים רק בתוך סניפי המשביר החדש לצרכן, ולא בתוך סניפי ניו־פארם.

מטרת צעד זה היא להתחרות בסופר־פארם, שהגדירה את תחום האופטיקה כאחד ממנועי הצמיחה שלה לשנת 2008. סופר־פארם מקימה בימים אלה רשת חנויות אופטיקה בתוך הסניפים, תחת השם סופר־פארם אופטיק. סניף ראשון של הרשת נפתח בקניון ערים בכפר סבא. הרשת הצהירה כי היא מתכננת לפתוח עד סוף 2010 עוד 24 סניפים בהשקעה של 10 מיליון שקל.

יעקב הלפרין, מנכ"ל אופטיקה הלפרין ובנו של רפאל הלפרין מייסד הרשת, נפגש בשבועות האחרונים עם רמי שביט, והשניים דנו בהרחבת רשת האופטיקה ושילובה בתוך רשת הדראגסטור. יעקב הלפרין ורמי שביט אישרו את המידע.

לדברי הלפרין, "בשלב הראשון נפתח עשרה סניפים בתוך ניו־פארם בבת אחת, ובשלב השני נפתח 30 סניפים נוספים". לדבריו, גם בקניון רמת אביב, שבו יש לסופר־פארם בלעדיות, אמור להיפתח סניף של ניו־פארם בתוך המשביר, והוא יכלול גם את אופטיקה הלפרין.

מבחינתה של רשת האופטיקה מדובר בפתרון להרחבת הפעילות: "אופטיקה הלפרין מתחילה למצות את עצמה", אמר ל"כלכליסט" הלפרין הבן. "מה שנשאר לנו הוא לנסות להיכנס לקניונים. מכיוון שזה כמעט בלתי אפשרי, אנחנו עושים 'הבא ונתחכמה לו' ונכנסים דרך ניו־פארם. גם ניו־פארם נכנסים לקניונים דרך המשביר". מחזור המכירות של אופטיקה הלפרין מוערך ב־200 מיליון שקל.

הניהול עובר לבכור

העסקה עם ניו־פארם היא לא החידוש היחיד של הרשת. אתמול, לאחר 20 שנה ולא מעט סאגות, העביר הרב רפאל הלפרין את רשת אופטיקה הלפרין שבבעלותו לחמישה מילדיו, וכל אחד יקבל מניות בשווי 25 מיליון שקל.

יעקב הלפרין (44), הבכור מבניו של הרב הלפרין, ימשיך לשמש מנכ"ל הרשת; חיה הלפרין־גל (28) מונתה למנהלת חטיבת משאבי אנוש; דוד הלפרין (27) ישמש מנכ"ל החברה־בת אופטיקה הלפרין לצעירים, הפועלת בסניפי ניו־פארם והמשביר החדש לצרכן; אתי הלפרין־אפינגר (26) תשמש מנהלת מחלקת החשבונות; ויהודה הלפרין (25) יהיה אחראי לפיתוח חטיבת השמיעה של הרשת וישמש מנכ"ל החטיבה.

הזכוכית הנשברת נשארת

אם קינן בלבכם חשש שנפסיק בקרוב לשמוע את רעש הזכוכיות המתנפצות בקמפיין של החברה, הסירו דאגה מלבכם. הרב רפאל הלפרין מבטיח שתמונתו, כמו גם הזכוכיות המתנפצות ימשיכו ללוות את פרסומי החברה. "לא מחליפים סוסים מנצחים", אמר מייסד החברה. "השינוי היחיד יהיה אולי בכך שנוסיף את הכיתוב 'בנשיאות הרב רפאל הלפרין'". הרשת, שמונה 90 סניפים, תשקיע כ־8 מיליון שקל בעיצוב מחודש של הסניפים.

הלפרין האב מבטיח להמשיך לשמור על הבנים וללוות אותם בניהול הרשת. "אני נשאר לשמור עליהם כמו תרנגולת ששומרת על האפרוחים". הלפרין יודע על מה הוא מדבר. בשנת 2005 פרשו מהעסק המשפחתי שניים מבניו, יעקב ודוד, בעקבות סכסוך משפחתי, והקימו רשת מתחרה תחת השם 40:90. שנה לאחר הקמת הרשת, עם סיום הסכסוך המשפחתי, שינתה הרשת את שמה לאופטיקה הלפרין לצעירים, ויעקב הבן חזר לשמש מנכ"ל רשת אופטיקה הלפרין.

שני בנים נוספים של הרב, משה ושמואל, פרשו גם הם בשלב מסוים מהעסק ופנו לעסקים פרטיים. הם פתחו חנות אופטיקה באשדוד, בניגוד לרצון אביהם, שלבסוף התרצה ונתן להם להשתמש בשם הלפרין, תמורת התחייבות מצדם לפתוח חנויות רק בדרום ובצפון הארץ ולא באזור המרכז, שם פועל אביהם.

הרב הלפרין ניסה בעבר למכור את הרשת, אך העסקאות התפוצצו בסופו של דבר. בשנת 2004 אף סוכמה עסקת מכירה לדוד אלישיוב, גיסו של לב לבייב, תמורת 60 מיליון שקל. את העסקה יזמו שני בניו של הרב הלפרין, יעקב ודוד, אך לבסוף בוטלה העסקה. ב־2005 עמדה הרשת שוב בפני מכירה למשפחת איתני (מבעלי שטיחי כרמל וביתילי) ואייל פישמן תמורת 61 מיליון שקל. לאחר מכן חברת הנדל"ן ארזים היתה אמורה להיכנס כשותפה ברשת ולרכוש 50% מהבעלות עליה תמורת 32 מיליון שקל. גם עסקאות אלה לא יצאו אל הפועל.