האם אזהרת הרווח של מריוט מבשרת את עתיד ענף המלונאות?

ביום שישי האחרון דיווחה ענקית המלונאות מריוט, לראשונה מאז שהוקמה, על אזהרת רווח לשנת 2008, המשקפת רווח של בין 1.7 ל-1.8 דולרים למניה לעומת תחזית של כ-2 דולרים למניה. במקביל הורידה הרשת את תחזיותיה להכנסות הרבעון השלישי של השנה ב-20%, ל-30 סנט למניה, לעומת תחזיות האנליסטים שעמדו על 41 סנט למניה.

אף שאת הרבעון השני סיימה מריוט עם הכנסות של 3.18 מיליארד דולר, עלייה של 2% לעומת התקופה המקבילה, העתיד נראה קודר למדי. לדברי מנכ"ל ונשיא מריוט אינטרנשיונל ביל מריוט, "העלייה בהכנסות מבתי המלון מחוץ לארצות הברית נטרלה את ההרעה המשמעותית במלונות הרשת בתוך ארה"ב".

בהודעה שפרסמה החברה נמסר כי "תנאי אי-הודאות השוררים היום בשוק האמריקאי גורמים לנו לצפות לצמיחה חלשה ולשיעורי תפוסה יורדים החל מ-2008 ועד 2009". דיווח זה שלח ביום שישי את המניה, הנסחרת בניו יורק, לצניחה של 11%, שהתמתנה ל-1.9% בלבד עם סגירת יום המסחר.

בתוך כך התייחס ביל מריוט בחודש שעבר לפיטוריהם הצפויים של כ-20 אלף איש בחברות התעופה האמריקאיות, קרקועם של כ-400 מטוסי נוסעים ועליית מחיר הנפט למטוסים ב-87% מתחילת השנה. מריוט סבור כי בעקבות מהלכים אלו צפויה תעשיית המלונאות "להיפגע קשות".

מלון של רשת מריוט בשנגחאי, סין | צילום: בלומברג

תוצאות מחקר של חברת פי.קיי.אף (PKF Hospitality) תומכות בדבריו של מריוט. מהמחקר עולה כי ירידה של 10% בכמות הנוסעים בחברות התעופה בעולם עלולה להיתרגם לירידה של כ-4% בתפוסת בתי המלון.

בתחילת 2007 השלימו דלק נדל"ן ושותפים אחרים את רכישת המניות של 47 בתי מלון שבבעלות מריוט. המלונות, הממוקמים באנגליה, וויילס וסקוטלנד נרכשו תמורת כ-2.1 מיליארד דולר (כ-8.7 מיליארד שקל דאז). באמצעות החברה-בת דלק בלרון הסתכם חלקה של דלק נדל"ן בעסקה בכ-17%.

במקביל חתמה דלק נדל"ן על הסכם ניהול מלונות אלו למשך 30 שנה, עם אופציה להערכתו בעשר שנים נוספות. כמו כן, יש לציין כי במהלך שנת 2007 נמכרו חמישה מלונות מהרשת.

חברה ישראלית נוספת, הקשורה לרשת מלונות מריוט היא מגבות ערד, שדיווחה במהלך חודש אפריל השנה כי היא עתידה להיות ספקית המגבות והמצעים הבלעדית של מלונות רשת מריוט בארה"ב ובקנדה במשך שלוש השנים הקרובות בעלות כוללת של כ-360 מיליון שקל.