אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
ג'יי אדלסון - המוח מאחורי הצלחת Digg צילום: בלומברג

ג'יי אדלסון - המוח מאחורי הצלחת Digg

בראיון ל"כלכליסט" מסביר מנכ"ל אתר המלצות הגולשים למה הגולשים שלו הם כלי התקשורת הטוב בעלם

23.07.2008, 12:25 | רוני שני

(פורסם במקור ב-03/03/2008)

הוא נחשב לסמל הגיקיות. רוב קוראיו הם חובבי טכנולוגיה כבדים. אבל את פריצתו לתודעת העולם חייב האתר ‭digg.com‬ דווקא לנסיכת הכלום, פאריס הילטון. בפברואר ‭,2005‬ כשבן 17 ממסצ'וסטס פרץ לטלפון הסלולרי של הילטון והפיץ באינטרנט את המספרים של ידידותיה לינדזי לוהן, כריסטינה אגילרה ואנה קורניקובה, היה זה דיג שהפיץ את הבשורה לפני כולם. עוד בטרם הזכיר אחד מאתרי החדשות הגדולים את האירוע, הפנה דיג רבבות גולשים לדיווח המקורי באתר הקטן דראדג' ריפורט.

כעבור חמישה חודשים היה דיג הראשון שסיפר לעולם על שרשרת הפיגועים ברכבת התחתית של לונדון. לפני שסוכנויות הידיעות העלו את המבזק הראשון, גלשו מיליונים אל הבלוגים הקטנים שדיווחו על קולות הנפץ בעיר. רבים מהבלוגים האלה נפלו מעומס הגולשים שזרמו אליהם במפתיע.

מנכ"ל דיג, ג מנכ"ל דיג, ג'יי אדלסון. "אנחנו העתיד של צריכת המידע" | צילום: בלומברג מנכ"ל דיג, ג

"היו עוד הרבה אירועים כאלה‭,"‬ אומר ג'יי סטיבן אדלסון, מנכ"ל דיג, ומהאנשים שהפכו את הסטארט-אפ הגיקי לכלי תקשורת אזרחי שמרבה להביך את העיתונות הממוסדת.

"גם ההתפטרות של דונלד רמספלד והשקת המק-פרו של אפל זכו לחשיפה הגדולה שלהם אצלנו. והרבה סיפורים חדשותיים טופלו באופן נרחב בתקשורת רק משום שהגולשים שלנו הפכו אותם לשיחת היום. אנחנו קוראים לזה 'אפקט דיג‭,'‬ והוא מוכיח בכל פעם מחדש עד כמה חוכמת ההמונים יכולה להיות עוצמתית‭."‬

דיג הוקם בדצמבר 2004 על ידי קווין רוז, עיתונאי מחשבים ומגיש התוכנית "שומרי המסך" בערוץ הכבלים האמריקאי ‭.TechTV‬ הרעיון מאחורי דיג היה מוזר: אתר תוכן שמציג רק כותרות שהתפרסמו באתרים אחרים, ושלחיצה על כל כותרת בו שולחת את הגולש מחוץ לדיג — אל הכתבה המקורית. גולשי האתר הם שמעלים בעצמם את הכותרות, והם גם אלה שקובעים את סדר הופעתן, בהצבעה. בצד כל כותרת מופיע מספר ההצבעות שקיבלה מהגולשים.

"אנחנו העתיד של צריכת המידע"

בדצמבר ‭,2007‬ שלוש שנים לאחר הקמת דיג, ביקרו בו יותר מ‭12-‬ מיליון בני אדם, בהם 3 מיליון משתמשים רשומים. הגולשים הללו זרמו באותו החודש אל עשרת אלפים כתבות, בלוגים וסרטונים שלוקטו מהרשת, ושההפניות אליהם הועלו ודורגו על ידי המשתמשים. הסיפורים שהגיעו לדף הראשי, גם אם היו שוליים, זכו כמעט תמיד לסיקור נוסף של כלי תקשורת גדולים ושל בלוגרים משפיעים. בין אם זה תחקיר כלכלי ב"ניו יורק טיימס‭,"‬ סרטון ספורט ביוטיוב או תמונה מצחיקה בבלוג נידח במזרח אסיה — אם זה הופיע בשער של דיג, זה מה שהאינטרנט קרא באותו היום.

"אנחנו העתיד של צריכת המידע באינטרנט‭,"‬ אומר אדלסון. "אנחנו כמובן לא נשנה את העיתונות ולא נחליף אותה. גם בעוד עשר שנים יהיה צורך בעיתונות איכותית, וימשיכו לשלם לאנשים כדי לכתוב. מה שאנחנו יוצרים פה, 'העיתונות האזרחית' שלנו, פשוט עוזרת לדברים הטובים להיחשף‭."‬

אדלסון ‭(37)‬ נחשב לגורו אינטרנט נחבא אל הכלים. בגיל 22 הוא ניהל מחלקה בנטקום, מספקיות האינטרנט הגדולות בארצות הברית. בגיל 27 הוא ייסד את חוות השרתים הענקית אקוויניקס, שמאחסנת את אתרי גוגל, מיקרוסופט, יאהו, אמזון ויבמ. את מייסד דיג, קווין רוז, הוא הכיר ב‭,2003-‬ כשרוז אירח אותו בתוכנית "שומרי המסך‭."‬ הם נפגשו שוב בפברואר ‭,2005‬ כשרוז ביקש מאדלסון שיעזור לו לנהל את דיג. באותו חודש נפרץ הסלולרי של פאריס, ודיג הפך לסנסציה. אדלסון קיבל באותו החודש את תפקיד המנכ"ל.

אתה מתאר את דיג כאתר שמסייע לחופש הביטוי.

"כן‭,"‬ אומר אדלסון. "אתרים כמו שלנו יכולים לעזור להילחם בצנזורה במדינות טוטליטריות. אישה אחת סיפרה לי על הפגנה גדולה שנערכה במדינה שלה. היא אמרה שלמרות שנכחו בה עשרת אלפים איש, בעיתונות הממסדית פורסם שהגיעו רק עשרה — שנעצרו מיד. אתרים כמו דיג יכולים לעצור שקרים כאלה. הם נותנים במה לקולות שמנסים להשתיק. אנחנו במה שמאפשרת לאנשים לומר שנמאס להם מזה שאומרים להם מה לחשוב. בדיג הציבור נלחם בחזרה, ומנצח‭."‬

הגולשים ניצחו את מנהלי האתר

המקרה הידוע ביותר שבו גולשי דיג נלחמו וניצחו היה במאי ‭.2007‬ המנוצח היה אדלסון עצמו. בעקבות פנייה משפטית, הסיר אדלסון מהאתר הפניה לכתבה ברשת שמלמדת לפרוץ ולהעתיק תקליטורי ‭.HD-DVD‬ הגולשים הגיבו מיד. מאות הפניות לכתבת הפריצה הועלו לאתר. אדלסון החל למחוק אותן ולחסום משתמשים, שרק התרגזו עוד יותר. המאבק הסתיים בכניעה, כשמייסד דיג קווין רוז כתב בבלוג הרשמי של החברה: "אני מבין שאתם מעדיפים לראות אותנו נסגרים, ובלבד שלא נכרע ברך בפני חברה גדולה יותר. שמענו אתכם, והחל ברגע זה לא נמחק יותר את כתבות הפריצה, ונתמודד עם ההשלכות. אם נפסיד, אז לעזאזל, לפחות ניסינו‭."‬ "גולשים לא יסכימו לצנזורה‭,"‬ אומר עכשיו אדלסון המנוסה, "לא בארצות הברית‭."‬

בעבר טענו שקל להונות את מערכת הדירוג של דיג. פורסם שבפועל קבוצות קטנות ומאורגנות קובעות מה יופיע בדף הבית.

"האלגוריתם שלנו מונע הונאות‭,"‬ אומר אדלסון, "אבל אם ‭95%‬ מהפוסטים באתר עוסקים באותו הנושא, סביר שהוא יגיע לעמוד הראשי. שאלו אותי פעם האם נמחק ספאם מדיג. עניתי שאם חבורה מגוונת של 'דיגרים' תחליט שהספאם ראוי לפרסום בעמוד הבית — אז הוא באמת ראוי. הספאם של האחד הוא האוצר של האחר, לא? אבל אם 50 איש מנסים לקדם סיפור, וברור ששילמו להם על זה, אז יש לנו טכנולוגיות רבות שמסוגלות לזהות התנהגות כזו, ויודעות להתמודד איתה‭."‬ לכל אחד

אינטרנט אחר

האלגוריתם למניעת ההונאות הוא שורת שינויים שמוכנסים למערכת מאז ספטמבר האחרון. השינויים נועדו להקשות על קבוצות מאורגנות לקדם כותרות לשער. "השנה גם נציג שני פיצ'רים שישנו את החוויה של הגלישה בדיג. אחד מהם הוא מנוע להמלצות על סיפורים, שיתאים לכל גולש רשום את הכותרות שמעניינות אותו, לפי מה שקוראים אנשי הקשר שלו ולפי ההיסטוריה של הפעילות שלו בדיג. הפיצ'ר השני הוא שירות התראות. את תוכלי להגדיר מסננים אישיים, ולראות את דיג שמעניין אותך. וזו רק ההתחלה. אנחנו נשנה את דיג כך שכל אדם יראה בו את מה שהכי מעניין אותו, לפי תחומי הקריאה שלו, הקהילה שלו והארץ שבה הוא חי. זה מרגש מאוד‭."‬

כלומר, בקרוב עמוד הבית של דיג כבר לא יהיה חשוב?

"אני מקווה. נשמע קצת שנוי במחלוקת, נכון? ככל שדיג נהפך ליותר מגוון, יותר אנשים מעלים אליו הפניות לכתבות. אני חושב שזה טוב להתאים את האתר לתחומי העניין של אנשים. נמאס לך לשמוע על האייפוד? תוכלי לדאוג שכתבות עליו לא יופיעו בעמוד הראשי שאת רואה. כך, קבוצות אנשים שמתעניינות בנושא מסוים יוכלו להביט על דיג דרך המסננת שלהם. לשם אנחנו רוצים להגיע‭."‬

אדלסון זכה בסוף 2007 בכבוד מיוחד: הוא נבחר למקום ה‭50-‬ ברשימת ‭50"‬ האנשים המשפיעים" במגזין "עסקים ‭"2.0‬ של ‭.CNN‬ במקום הראשון הופיעו ראשי גוגל. "למרות שקווין רוז הוא הפנים שדיג מציגה בפני המצלמה, אדלסון הוא האיש השקט שהפך את האתר להצלחה עסקית‭,"‬ כתבו עורכי הרשימה. "אני עדיין המום מזה שאנשים יודעים מי אני‭,"‬ משיב אדלסון לשאלה מה הרגיש כשנבחר לרשימה. "הייתי באירוע שלהם, והיו שם אנשים שלא חלמתי שאפגוש בחיים. כשאחד מהם זיהה אותי ודיבר איתי, נכנסתי להלם‭."‬

באמת? מי זה היה? מי גיבורי האינטרנט שלך?

"אממ, אני לא יכול להגיד".

תגיות