בלעדי: כלמוביל תקים חטיבת טרייד אין עצמאית למרצדס

כלמוביל, יבואנית מרצדס, מקימה בימים אלו חטיבת טרייד אין עצמאית עבור מותג היוקרה הגרמני, כך נודע ל"כלכליסט".

עד היום נעשו עסקאות הטרייד אין של מרצדס באמצעות סוכנות אוטו-דיל, שמתמחה בטרייד אין לרכב משומש ומשמשת גם כזכיינית הטרייד אין של צ'מפיון מוטורס, יבואנית אאודי ופולקסווגן.

מרצדס. עד היום נעשו עסקאות הטרייד אין באמצעות אוטו-דיל

אוטו-דיל מחזיקה כיום שלושה סניפים: בבני ברק, בירושלים ובחיפה. על פי הערכות בענף, סך העסקות בתחום מכירת מכוניות יוקרה משומשות נאמד בכמה מאות מכוניות בחודש. שוק מכוניות היוקרה סובל מהאטה בפעילות, שנובעת בין השאר גם מהפריחה היחסית בתחום הייבוא האישי של מכוניות יוקרה; כיום עבור מחירה של מרצדס בת שלוש או ארבע שנים ניתן להשיג את אותה מכונית כחדשה באמצעות ייבוא אישי.

כדי להילחם עם תופעת בריחת הלקוחות, מנסים חלק מהיבואנים למשוך לקוחות באמצעות הבטחת רכישה עתידית של המכונית כעבור מספר שנים, צעד שמעניק לבעל הרכב אופציה למכירת המכונית ללא קשר למצב השוק. באמצעות הקמת מערך שיווק עצמאי, תוכל כלמוביל לחזק את מיתוג מרצדס, כיוון שכך היא תמנע ממכירת מכוניות באותו מתחם בו נמכרות מכוניות שפונות לפלח שוק נמוך יותר.

את פעילות החטיבה החדשה ינהל אבי תמיר, ששימש עד לאחרונה כמנכ"ל חברת הליסינג המימוני דביס, שנמצאת אף היא בבעלות חלקית של כלמוביל. זאת אינה הפעם הראשונה שיבואן מכוניות יוקרה בוחר לפנות לקהל הלקוחות שלו באופן עצמאי. גם קמור, יבואנית ב.מ.וו, ולקס מוטורס, יבואנית לקסוס, הקימו בחודשים האחרונים מערך שיווק עצמאי למכירת מכוניות משומשות.

מכלמוביל נמסר: "כלמוביל עובדת עם אוטודיל לשביעות רצונה כארבע שנים ומסרבת להגיב לשמועות".