גולדפינגר במיזם חדש: האמזון של הנעליים

פיטראקס (Fitracks), חברת הסטארט־אפ של יאיר גולדפינגר, תקים רשת חנויות וירטואליות למכירת נעליים - כך נודע ל"כלכליסט". פיטראקס נמכרה בחודש שעבר לענקית ההנעלה אאטרקס (Aetrex) במיליוני דולרים, אך את פעילות רשת החנויות הווירטואליות השאירה מחוץ לעסקה, ותפעיל אותן בעצמה. פוטנציאל ההכנסות של הפעילות נאמד בעשרות מיליוני דולרים בשנה.

בכוונת פיטראקס להציב את החנויות האוטומטיות תחילה בקניונים ובנמלי תעופה בפריז, בלונדון, בניו יורק ובתל אביב בעוד כחצי שנה. לאחר מכן תאפשר החברה לזכיינים להפעיל מכונות מכירה דומות ברחבי העולם. לטענת גורמים בתעשייה, לרשת החנויות פוטנציאל הכנסות רב, היות שהמכונה מאפשרת מדידה מדויקת, מגוון גדול של נעליים, וחוסכת בעלויות של שכר דירה לחנויות ורכישת מלאי. כבר היום מוערך שוק מכירת הנעלים ברשת האינטרנט, בעיקר דרך האתרים הפופוליריים Shoes.com ו־Zappos.com, במאות מיליוני דולרים.

לצורך ביצוע הפעילות תגייס החברה סכום של כ־2 מיליון דולר מהמשקיעים המקוריים בסטארט־אפ: קבוצת RDT, תמיר קוך (ממייסדי חברת אורקה) ויאיר גולדפינגר עצמו. נוסף על כך בוחנת הנהלת פיטראקס שילוב של יצרנית נעליים גדולה כשותפה אסטרטגית למהלך. החברה מנהלת בימים אלה משא ומתן עם ניו באלאנס, טימברלנד, טבע נאות, יאלאס הסקנדינבית ואאטרקס לבחינת שיתוף הפעולה.

לפי חברת המחקר IVC, פיטראקס, שהנה חברה ישראלית־אמריקאית, גייסה רק 1.5 מיליון דולר מהמשקיעים המקוריים, ובתוך שנה נהפכה לרווחית. מקימי החברה, יאיר גולדפינגר ונועם דננברג, הם שותפים ותיקים בהקמת חברות סטארט־אפ. לאחר שמיסדו את פיטראקס, פנו השניים להקמת סקיורד דיימנשנס, שנמכרה בתוך שנתיים למיקרוסופט תמורת כ־5 מיליון דולר.

דננברג משמש כיום אנג'ל בתחום הקלינטק בחברת ההשקעות הזעירה דננברג אחזקות הממוקמת ברעננה. בין שאר עיסוקיו שימש מנהל הכספים בחברה לאבחון טסיות דם בשם מטיס מדיקל, שמנוהלת על ידי אחיו זיו דננברג.

גולדפינגר משמש כיום מנהל טכנולוגיות ראשי בחברה שייסד - דוטומי, המפתחת מנוע המאפשר פרסום באנרים בהתאמה אישית להעדפותיו וטעמו של המשתמש. יו"ר פיטראקס, תמיר קוך, משמש גם כיו"ר דוטומי.

מיאיר גולדפינגר ומחברת פיטראקס לא נמסרה תגובה.

אז איך קונים נעליים באינטרנט?

פיטראקס פיתחה מערכת משולבת של תוכנה וחומרה, המאפשרת למדוד את כף הרגל על ידי דריכה במכונה מיוחדת. המערכת תאפשר לצרכן להזמין נעליים באמצעות הרשת, ללא צורך במדידה נוספת, היות שמערכות CRM ממוחשבות שומרות את המודל התלת־ממדי של הרגל.

המערכת מאפשרת גם ליצרניות נעליים לייצר מדרסים ונעליים לפי חתכים סטטיסטיים, המתבצעים לפי מיליוני דוגמאות טביעות הרגל הקיימות במערכת.

רשת החנויות הווירטואליות שתקים פיטראקס תהיה בעצם מכונות מכירה שיוצבו בקניונים, בנמלי תעופה ובמקומות ציבוריים אחרים. חנויות אלה יאפשרו מדידה במקום והזמנה של נעליים לפי טעמו של הצרכן. הנעליים יישלחו לביתו כמה ימים לאחר ההזמנה.