מיוחד לכלכליסט: מיהו הישראלי האנונימי שמביא את מקרטני לארץ?

בזמן שהחלה אתמול מסיבת העיתונאים בפארק הירקון לקראת המופע המתוכנן של פול מקרטני בארץ, ישב לו מאחור, על ספסל, בחור בג'ינס וחולצה פשוטה, חובש כובע מצחייה שעליו דמויות של מיקי ומיני מאוס. בחור שקט שנראה מבויש, מנסה להתרחק מההמולה, מעשן סיגריות פרלמנט ועונה במקביל לשיחות הטלפון בשני מכשירי הסלולר שלו בבליל של עברית, רוסית ואנגלית שוטפות. האיש הזה הוא המיליונר יקיר שעשוע, האיש שמממן את פרויקט הבאתו לארץ של נציג הביטלס האגדי בסכום של כ־30 מיליון שקל. אם זה היה תלוי רק בשעשוע, הוא היה מעדיף להישאר אנונימי לחלוטין ולהמשיך לשמור על הפרופיל הנמוך שהוא רגיל אליו. אולם מארגני האירוע, המפיקים בועז ודודו זרזבסקי, המפיק דדי ניצני ואשת יחסי הציבור רונית ארבל, הזמינו אותו לשאת כמה מילים.

המעמד הזה נראה לא טבעי לאיש שרבים ממכריו הגדירו אותו "שושואיסט". שעשוע התיישב מול הצלמים והעיתונאים ובקול חלש אמר כי הוא לא רגיל למעמדים כאלה. "זכיתי לקבל הצעה שכל אחד במעמדי היה נענה לה. נתקלתי באנשי מקצוע עם לב רחב, והם שכנעו אותי לבזבז קצת כסף. התוכנית העסקית מראה הצלחה ותפיסת העבודה היתה כלכלית - אבל לא רק. הסיטואציה של להביא לישראל זמר כמו פול מקרטני, באמצעות אנשים שיודעים מה הם עושים, גרמה לי להחליט להיכנס לזה בתוך עשר דקות".

יקיר שעשוע. "השושואיסט" | צילום: עמית שעל

ההחלטה של שעשוע לשים כסף על הבאתו לארץ של מקרטני מאלצת את שעשוע, איש עסקים דיסקרטי, לחשיפה שהוא לא מעוניין בה. הוא מסרב להתראיין, אולם בדיקת "כלכליסט" מגלה כי מדובר באיש מרתק. שעשוע (37), ממוצא עיראקי, גדל בסביון. באוגוסט 1989 התגייס לצבא ולחם ביחידה מובחרת. הוא יצא לקורס קצינים ושירת בסך הכל שש שנים. כיום הוא משרת במילואים כקצין. השירות הצבאי שלו כלל פעילות רבה בשטחים, ושם למעשה צמח הרקע להפיכתו לאחר השחרור לבעלי חברת אבטחה גדולה מאוד במוסקבה. אנשים שמכירים אותו מסביון מספרים על "איש שיצא ממשפחה רגילה, הקים חברת אבטחה לאוליגרכים וכך התעשר".

מחאן יונס ללונדון

ב־1995, לאחר השחרור, נסע שעשוע למוסקבה לחפש הזדמנויות עסקיות – בנדל"ן ובאבטחה. מכריו מספרים על אדם שלוקח סיכונים, ושהשירות הקרבי הכשיר אותו לחפש הזדמנויות גם במקומות פחות מוכרים. "אחרי שמסתובבים בסמטאות חאן יונס עם כמה חיילים ורק עם אקדח, אתה כבר לא מפחד לקחת סיכונים", אומר עליו מכר.

שעשוע הקים חברת אבטחה גדולה במוסקבה, שבשיאה - על פי אנשים שמכירים אותו - העסיקה ב־1998 כ־3,500 עובדים מקומיים וכ־200 מומחים. באותה שנה היה משבר כלכלי ברוסיה, והחברה של שעשוע ספגה הפסדים. למרות זאת המשיך שעשוע עם העסק. השירותים שנתן כללו, בין היתר, אבטחה פיזית ואבטחה פיננסית. אחד הלקוחות הגדולים שלו היתה חברת BP (בריטיש פטרוליום) וכן איש העסקים ארקדי גאידמק. "יקיר נתן לגאידמק שירותי שמירה, תחבורה ואבטחה", מספר אדם שמכיר את הקשר בין השניים. על רקע היכרות זו נוצרו קשרי חברות בין גאידמק לשעשוע.

לדברי גאידמק, "יקיר הוא איש נחמד מאוד וסימפטי. לא עבדתי איתו ישירות, אבל היתה לו חברה במוסקבה שסיפקה שירותי אבטחה לבנקים ולחברות רבות, ובין היתר לחברות שלי. לא היינו שותפים עסקיים, הוא סיפק לנו נהגים, כלי רכב ושירותים חוקיים. הוא אדם דיסקרטי מאוד, לכן אני לא מכיר היטב את העסקים שלו", אומר גאידמק ל"כלכליסט". "המשפחה שלי מכירה אותו היטב. היו לנו מפגשים חברתיים, אבל אני לא רואה אותו לעתים קרובות".

שעשוע הוזמן בשנים האחרונות לאירועים שערך גאידמק בארץ, והשתתף גם באירועים פרטיים שערכו מקורביו של גאידמק. קשרי חברות טובים נוצרו גם בין שעשוע לבין בנו של ארקדי, סאשה גאידמק. "סאשה אפילו קנה בית בהרצליה פיתוח לא רחוק מהבית של יקיר", מספר מקורב. "הם בקשר טוב מאוד".

אלימלך וייסברג, שליח חב"ד במוסקבה, זוכר את שעשוע מלפני כמה שנים כשפעל במוסקבה. "הכרתי את שעשוע מהביקורים בבית הכנסת. שנינו היינו ישראלים ודיברנו עברית. ממה שהתרשמתי הוא בחור טוב". ברוסיה הכיר שעשוע את אשתו, ולזוג נולדו שני ילדים. לאחרונה הם התגרשו.

לפני כשלוש שנים עזב שעשוע את מוסקבה. מכריו מכחישים את השמועות על הסתבכות עסקית במדינה, ומספרים כי חזר לארץ ממניעים פטריוטיים. הם מספרים כי חברת האבטחה שלו ברוסיה ממשיכה לפעול ומעסיקה כ־200 עובדים. לשעשוע יש גם השקעות בנדל"ן מסחרי במוסקבה ונכסי נדל"ן נוספים בלונדון ובארה"ב. מכריו מספרים שאת הכסף הגדול שלו הוא עשה דווקא בנדל"ן ולא באבטחה. כל החברות שלו הן פרטיות מטעמי דיסקרטיות.

כיום הוא מחלק את זמנו בעיקר בין לונדון לארץ. בישראל הוא גר בהרצליה פיתוח, ויש לו גם שתי דירות במתחם סי אנד סאן. ב־2005 קנה שעשוע באמצעות חברה פרטית שברשותו את המתחם המסחרי בשכונת היוקרה מחברת אביב, שבבעלות דורון אביב, במחיר מציאה של 5 מיליון דולר. המתחם כולל מספרה, חנויות ואת המסעדות סיטרה וטורקיז, שבהן הוא נוהג לשבת. גם המשרד שלו ממוקם במתחם המסחרי, ועובדת איתו עוזרת אישית. "אנשי המכירות שלי טיפלו בעסקה", אומר דורון אביב, "למיטב זיכרוני אבא של אביב היה זה שטיפל בעסקה מטעמו". כיום מחיר הנכס גבוה משמעותית ממחיר הקנייה. בשוק מספרים ששעשוע דחה הצעה אטרקטיבית למכירת הנכסים מצד חברת הנדל"ן גזית גלוב.

"הוא קנה את הדירה שלו בסי אנד סאן ב־2 מיליון דולר והוא מנסה למכור אותה עכשיו בהרבה יותר. בכלל, הוא יכול למכור את כל הנכסים ברווח עצום", מספר אדם שמכיר אותו ממתחם הסי אנד סאן. השכנים רואים אותו מסתובב שם עם המרצדס השחורה שלו, אך מלבד המכונית אין לו כלל גינונים של מיליונר, להפך. הוא מתלבש באופן פשוט, מסתובב כמעט תמיד עם כובע המצחייה שלו ומתלבש "קז'ואל על גבול העממי. הוא אפילו יכול לבוא לפגישה במכנסי ברמודה" אומר מכר נוסף.

שעשוע הוא גם הבעלים של חברת התעופה הפרטית ריינבו תעופה, המספקת שירותי מוניות אוויר למנהלים, לאנשי עסקים ולאלפיון העליון. על פי נתוני רשות התעופה האזרחית, ריינבו, שבבעלות שעשוע, הוקמה ב־2003. לחברה יש רישיון מסחרי ומבצעי, ובבעלותה שלושה כלי טיס: מסוק בל 206, המוחכר לתעשייה האווירית, ושני מטוסים - pa-31t, שיכול לשאת שישה עד שמונה אנשים, ומטוס M20 שיכול לשאת כארבעה אנשים. שני המטוסים מופעלים על ידי החברה ומותר לה להטיס נוסעים וסחורה ולערוך סיורי אוויר וצילום אווירי. בשוק התעופה מספרים כי שעשוע, בעל רישיון טיס אזרחי בעצמו, ניהל מו"מ לרכישת חברת התעופה כימניר, אך לבסוף ויתר על העסקה.

החברה של שעשוע היתה זו שהטיסה את קבוצת הכדורגל של בית"ר ירושלים לפולין למשחק נגד ויסלה קראקוב בתחילת החודש. זו היתה הפעם הראשונה שהקבוצה משתמשת בשירותיו של שעשוע, אולם העיבה על כך תקלה במטוס האיירבוס של חברה צ'ארטר פולנית, שריינבו אירגנה את הטיסה שלה, ושהביאה לדחיית הטיסה ביום אחד. בבית"ר, למרות התקלה, היו מרוצים מהטיפול של שעשוע, מהזמינות, מהאדיבות ומהנכונות שלו לטפל בבעיה אף על פי שבדיוק היה באבל משפחתי. לדברי אלי ארזי, יו"ר בית"ר ירושלים, "מישהו נתן לי את הטלפון שלו לקראת הטיסה של הקבוצה לקרקוב. בדקנו מחירים והוא יצא הכי טוב, אז טסנו איתו. יכול להיות שנטוס איתו גם בעתיד כשנצטרך. הוא עשה רושם של בחור הגון ונחמד".

כדי להביא את מקרטני לפארק הירקון ודאי לא יצטרכו את המסוק של ריינבו, בניגוד לאמנים אחרים שהופיעו בארץ. "מסוק של ריינבו הביא את רוג'ר ווטרס להופעה שהיתה בדרום. זה היה מקום שקשה להגיע אליו", מספר מקורב. בעבר היה שעשוע מעורב בהשקעות בפרויקטים בתחום התרבות והבידור בארה"ב, אולם מבחינת השקעה כספית באירוע בידור בישראל - הבאתו של מקרטני היא ההשקעה הראשונה שלו בארץ.

"השיקול של שעשוע - עסקי לחלוטין"

הקשר עם שעשוע נוצר באמצעות המפיק דדי ניצני, שמכיר אותו מאז שהפיק אירוע ליחידת המילואים שלו. האחים ז'רז'בסקי, שבמשך חמישה חודשים מנסים להרים את המופע, פנו לכמה אנשי עסקים לאחר שפרטנר החליטה לא להשקיע במופע. היחיד שהסכים להיכנס לעניין היה שעשוע. רוב הפגישות נערכו בלונדון בביתו של שעשוע.

ניצני מספר כי "השיקול של שעשוע להיכנס לזה היה ביזנס לחלוטין, אבל אחר כך זה נהפך ל־70% ביזנס ו־30% נשמה". אחרי עשר דקות שבהן שמע שעשוע על ההצעה, הוא אמר שייתנו לו שלושה ימים לבדוק את זה. ההחלטה הזו לא לוותה בבדיקת מודלים כלכליים אלא בהערכת סיכון מהירה, "כמו בצבא, כשמכתרים בית של מבוקש, צריך להחליט מהר איך לפעול", אומר מכר שלו. בארץ נעשו הסגירות האחרונות. חיים פיצ'ון ממשרד צלטנר, הלפרין, פיצ'ון, שייצג את האחים זרזבסקי בהתקשרות מול שעשוע, מספר ל"כלכליסט" כי התרשם משעשוע "כאיש עסקים צעיר, חריף, מהיר מחשבה שיודע מה הוא רוצה מעצמו, להתעקש כשצריך ולוותר כשצריך".

"זה מוזר שאדם כזה דיסקרטי וקנאי לפרטיות שלו נכנס לסיפור הזה של פול מקרטני שיכול להביא לו חשיפה", אומרים אנשים המכירים את שעשוע. אשת יחסי הציבור של המופע, רונית ארבל, מסבירה: "הוא בן אדם עם הביצים הכי גדולות. הוא עושה את המהלך הזה מהלב ואני מצדיעה לו. הוא לא השקיע בהופעה כדי להתפרסם. שעשוע היה מוכן להיחשף כתורם כדי שגורמים אינטרסנטיים לא יקחו על עצמם את הקרדיט וכדי לתרום להצלחת המופע".

מבחינתו של שעשוע הוא היה רוצה לחזור לאנונימיות שלו, ושלא ידברו עליו בכלל, אבל גם אם המופע של מקרטני בארץ יצליח בגדול או ייכשל - את הגלגל הוא כבר לא יכול להשיב לאחור. ואולי הוא בכלל ימשיך להשקיע בתחום הבידור וההופעות, כפי שרמז שעשוע במסיבת העיתונאים: "אני מאמין שצוות המפיקים יפנה אליי שוב לדברים נוספים".