אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
חברת הכרם תשווק את מותגי פרנו ריקרד בישראל צילום: בלומברג

חברת הכרם תשווק את מותגי פרנו ריקרד בישראל

עד כה שיווקה החברה רק את מותג הוודקה אבסולוט של פרנו, וכעת יתווספו לפורטפוליו שלה 15 מותגי אלכוהול

10.09.2008, 16:01 | אורנה יפת

חברת הכרם, בבעלות משפחת אפשטיין, יבואנית האלכוהול והיין המובילה בישראל, נבחרה לייצג בלעדית את מותגי פרנו ריקרד בישראל. עד כה שיווקה החברה רק את מותג הוודקה אבסולוט של פרנו וכעת יתווספו לפורטפוליו שלה כ-15 מותגי אלכוהול.

וודקה אבסולוט. חברת הכרם מרחיבה את ההיצע, צילום: בלומברג וודקה אבסולוט. חברת הכרם מרחיבה את ההיצע | צילום: בלומברג וודקה אבסולוט. חברת הכרם מרחיבה את ההיצע, צילום: בלומברג
ההחלטה לרכז את הפעילות בחברת שיווק אחת בישראל, באה לאחר שבחודש אפריל האחרון רכשה פרנו ריקרד את חברת אבסולוט השוודית, בעסקת ענק שהיקפה 9 מיליארד דולר.

מותגי האלכוהול של פרנו בישראל היו מיוצגים עד כה בידי שלוש יבואניות: כאמור, חברת הכרם הפיצה את אבסולוט, טמפו, דרך חברת סגל הפיצה את שיבס ריגל, ג'יימסון, ריקארד, מרטל, גלן ליבט, רום הוואנה קלאב, פרנו ויינות ג'יקובס קריק, וחברת אקרמן הייתה אחראית על שיווק בלנטיינ'ס, ביפיטר, מליבו, קלואה ושמפנייה מאם. עם סיום חוזה ההפצה עם חברות אלה, בעוד מספר חודשים, יועברו כל המותגים לידי חברת הכרם.

"המותג אבסולוט וודקה מוערך בישראל במעל 100 מיליון שקל", אמר ל"כלכליסט" אריאל אפשטיין, מנכ"ל ובעלים של חברת הכרם, המשווקת את המותג בישראל מזה 20 שנה. "מחזור המכירות של הכרם עומד על מעל 200 מיליון שקל בשנה והעברת המותגים החדשים אלינו צפויה להגדיל את הפעילות שלנו ב-20%".

בשוק האלכוהול רחשו הרוחות מאז הרכישה של פרנו את אבסולוט השוודית. אי ודאות הייתה בנוגע לשאלה האם הכרם צפויה לאבד את הזיכיון על אבסולוט או אם טמפו ואקרמן יאבדו את הזכיון על המותגים של פרנו. "זיהינו בחודשים האחרונים שגם המתחרים שלנו מעריכים שהכיוון של פרנו הוא להעניק לנו את הזכיונות", אומר אפשטיין. "היה חשש שנאבד את אבסולוט, אבל אנחנו היינו בטוחים בעצמנו. נציגי פרנו עשו עבודת תחקיר יסודית ואינטנסיבית וגם אנחנו נפגשנו עימם בחו"ל".

בימים אלה בונה חברת הכרם מרכז לוגיסטי חדש בחבל מודיעין, בסמוך למרלו"ג החדש של חברת אסם. ל"כלכליסט" נודע המרכז יתפרש על שטח של 10,000 מ"ר וההשקעה הכוללת של הכרם ברכישת הקרקע, במיחשוב המרכז ובציוד, עומדת על 20 מיליון דולר. כיום, מפעילה הכרם מרכז לוגיסטי קטן יחסית על שטח של 2,500 מ"ר בראשון לציון. הכרם התחילה לבנות כבר לפני שנה את המרכז החדש בעקבות הגידול במכירות אבסולוט.

שוק האלכוהול המיובא לישראל מוערך בכ- 700 מיליון שקל בשנה במונחי מחירי מדף. חברת כרם נמצאת בבעלות משפחת אפשטיין ובניהולה מאז 1921. החברה מייצגת מותגי אלכוהול ויין מכל העולם, ביניהם קמפרי, וויליאם גרנט'ס, גלנפידיך, פליימות' ג'ין, רמזוטי, אמרטו דיסארונו, אנטינורי, ברון פיליפ דה רוטשילד ועוד.

תגיות