בלעדי: חשיפת הגאדג'טים, התיקים והאביזרים בחנות אפל בישראל

ביום ראשון הקרוב תיפתח בקניון רמת אביב חנות אפל הראשונה בישראל. לא מדובר בסתם חנות; אפל הוא אחד המותגים המלהיבים בעולם, אם לא המלהיב ביותר, וכל חשיפה של מוצר חדש מבית התפוח מעוררת סוג של היסטריה אצל קהל מעריציו. בדיוק כך מרגיש ערן תור, מנכ"ל איי-דיגיטל, זכיינית המותג בישראל, לקראת פתיחת החנות החדשה.

אז נכון, אין לו ביד את האייפון דור 3, וזה סוג של דאונר, אבל תור לא נותן לפרט החשוב הזה להטריד אותו כשהוא חושף בפני "כלכליסט" בפעם הראשונה את מגוון המוצרים שכן יופיעו על מדפי החנות. הוא שולף תיקים צבעוניים, מלהטט בין אקססוריז, מדבר בלהט על לייף סטייל, ומפגין הבנה בצבעי העונה הבאה שמתאימה יותר לאופנאי צמרת, ולא למי שאמור להתעסק בטכנולוגיה הארד קור. "בסופו של דבר, זה אופנה", הוא מסכים. "הההסתכלות שלנו צריכה לבוא מהכיוון של סגנון חיים ואופנה".

ואכן, אין ספק שלחובבי המותג, ובעיקר אלה המכורים לאקססוריז, צפויה התרגשות: האביזרים המשלימים שיימכרו בחנות הרשת הם היפים ביותר שנראו בישראל. ואם נחזור להתחלה, זה לא האייפון דור 3, אבל חוויית המותג הכי סקסי בתעשייה כבר באוויר.

זוג רמקולי La Sie. בקרוב

גם המיקום שנבחר לחנות - קניון רמת אביב בתל אביב - הוא הדבר הכי קרוב שיש לנו לשדרה החמישית בניו יורק, שם ממוקמת קוביית הזכוכית, חנות הדגל של המותג. החנות, המשתרעת על שטח של 315 מ"ר וממוקמת בשטחו של קולנוע לב הסגור, תהיה ככל הנראה הראשונה בשורה של חנויות אפל שיוקמו בארץ בהמשך הדרך. כמה, איפה ומתי? את תוכניותיו העתידיות מסרב תור לחשוף.

תיקים, תיקים

כ-200 חנויות אפל פועלות היום ברחבי ארצות הברית ועוד 15 מחוץ לה. במקומות שבהם אפל אינה פעילה פועלים מודלים מקומיים, כמו החנות שתיפתח כאן. 375 חנויות כאלו פועלות באירופה. "מבחינת ה-Look and Feel, זה יהיה בדיוק כמו חנויות אפל, ובדברים מסוימים אנחנו אפילו משדרגים את השוק", מבטיח תור.

תיק למחשב

תפיסת העולם של החנות מתבססת לא מעט על העובדה שהשחקן המרכזי לא עולה למגרש, מה שמחייב דגש חזק על כל מה שמסביב. "אנחנו לא רוצים למכור רק טכנולוגיה, אלא להביא מוצר פונקציונלי, להתחבר לאורח החיים הדיגיטלי, להביא את המבחר הכי רחב ועשיר של מוצרים משלימים", אומר תור ומוסיף, "חיפשנו דרך להוסיף ערך מוסף, והחלטנו להתמקד בעולם המשלים של הטכנולוגיה, שמתחבר למעשה לכל אחד מאיתנו, מילד וסטודנט ועד אנשי עסקים".

"כשבאנו לבנות את תפיסת החנות, גם בחנויות שאנחנו בונים בתוך אופיס דיפו, היה ברור לנו שנושא האקססוריז הוא חשוב ורצינו להציג את המבחר הכי עשיר, שיאפשר התאמה אישית לכל אחד. הרי לא יכול להיות שתסתובבי בלונדון וייצאו לך העיניים מהתיקים והאקססוריז המגניבים, וכאן הכל יהיה הכי פשוט. מהמקום הזה אנחנו באים".

בסיס המוצרים דומה לאלה שנמכרים ברבות מחנויות אפל ברחבי העולם, אבל יש גם שיתופי פעולה ייחודיים. יבלטו במיוחד תיקי מחשב, בהם כאלה שמיובאים לישראל לראשונה - יותר ממאה דגמים שונים של תיקי מחשב יימכרו בחנות. לדוגמה המותג הגרמני Redmaloo, שמייצר תיקי שרוול בעבודת יד למשפחת המקים, ומוכר את מוצריו ברשת ובכמה חנויות קונספט אירופיות.

מארזי הגנה לאייפוד ואייפון

תור מספר בחיוך שהקשר עם החברה נוצר אחרי שקרא על מוצריה ב"כלכליסט", וחנות אפל החדשה תהיה הלוקיישן הראשון בארץ המוכר את מוצריה. גם מותג התיקים הבריטי Knomo, המיוצר באותו מפעל שבו מיוצרים תיקי Tumi, יימכר בלעדית בחנות. אפשר יהיה למצוא בה גם תיקים של Tucano, המותג האיטלקי שמתמחה בתיקי שרוול עם גימורים מוקפדים למשפחת המקים, ודגמים ייחודיים של STM ושל Crumpler Limited Edition.

לבד ממבחר עצום של תיקים יימכרו בחנות מגוון מוצרים משלימים, כמו מארזי הגנה צבעוניים ושקופים של Speck, שעד היום לא נמכרו בארץ; מרבית סוגי המתאמים של גריפין; ליין המוצרים של Contour Design, הכולל תיקים ומארזי הגנה; אביזרי עור לדגמי אייפוד ואייפון של Elan Convertible; אביזרים לפעילויות אקסטרים של h2sound, כמו אביזרים לצלילה, רצועות יד מיוחדות, או ערכות אוזניות עם כעשרה מתאמים; ולצד כל אלה גם טווח אקססוריז רחב של iHome, מותג הבית של אפל.

לדברי תור, למעט מוצרים אחדים הנמכרים ברשת באג, תקבל איי-דיגיטל בלעדיות גם על ליין שלם של מוצרי

La Cie הצרפתית, המתמקדת באמצעי גיבוי. בין המוצרים: Rugged Hard Disk, האביזר הנמכר ביותר בעולם למק; ה-Mobile Little Disk, כונן קשיח חיצוני זעיר של 60 גיגה; ורמקולים.

מטען ורמקולים ל-ipod

עוד בחנות מוצרי אודיו; רמקולים, כמו ה־Companion של Bose וה-Z5500 של לוג'יטק; שורה של תחנות עגינה למשפחת האייפודים והאייפון כמו BTM630 של פיליפס; זפלין של B&O ;Pure Fi Anywhere של לוג'יטק, או SoundDock Portable של Bose. לצד אלה יימכרו מוצרים שאינם מוכרים בארץ, כמו הטנגו של iHome ו-Amplifi ו־Evolve של גריפין.

בחנות יהיו גם אוזניות של סנהייזר, שור, Bose, פיליפס וגריפין, כבלים וחיווטים של גריפין ו־iHome, תוכנות ומשחקים למקים, עכברים ומקלדות למק של לוג'יטק. אבל יותר מהכל ההבטחה הגדולה של החנות היא תחנות ההתנסות. תור מבטיח שבחנות ייפרסו שורות של מקים מוכנים לפעולה, כל דגמי האייפודים, כולל דגמי הננו החדשים והאייפוד טאץ' החדש שהוצגו בשבוע שעבר, וגם למוצרי האודיו תהיה אפשרות להקשיב, רק הכניסו אייפוד לתחנת העגינה. צעד קטן בדרך לעולם.

• תמונות נוספות בגליון המודפס של "כלכליסט"
  

עם כל הכבוד לאקססוריז ומותגים משלימים ייחודיים, מדליקים ככל שיהיו, את המוצר הכי חשוב של אפל - האייפון בגרסתו הראשונה ובגרסת דור 3 החדשה - אי אפשר למצוא בחנות. איך התחושה לפתוח חנות בלי אייפון, שאלתי את תור. "מעולה, מרגש, תחושה מצוינת", הוא מבטיח. "אפל זה לא רק אייפון. ולא בכל דבר אני יכול להשפיע. אני נרגש מאוד, משום שזו חנות שתציע חוויית קנייה שמעולם לא היתה כאן ועושר ענקי של מוצרים, וכשהאייפון יגיע, וזה יקרה במהרה, יהיה עוד יותר נפלא.

אל תשכחי שאפל נמצאת בישראל כבר הרבה מאוד שנים, ומעולם לא היה לה בית אמיתי. החנות שאנחנו פותחים עכשיו תהיה בית כזה. וזה מאוד מרגש. היעדר האייפון לא מכרסם בהתרגשות, גם מפני שיש מאות חנויות בעולם שלא מוכרות אייפון, וכולן מאוד מצליחות".

ובכל זאת?

"האייפון יגיע במהרה. אנחנו עושים הכל כדי להביא את האייפון, אבל בסופו של דבר ההחלטה היא של אפל".