דעה: רונית קן קיבלה את ההחלטה הנכונה (אחרי ששינתה את דעתה)

רונית קן, הממונה על ההגבלים העסקיים, פרסמה היום (ב') הודעה, שסתרה את עמדתה הראשונית, שנטתה שלא לאשר את המיזוג בין בורגראנץ' לברגר קינג. קן הביעה את עמדתה מול בית המשפט, בטענה שהשוק לא השתנה מהותית מאז שנת 2003, אז היה הנושא על הפרק בפעם הקודמת. למעשה היום היא אומרת: טעיתי.

אמירתו של נשיא בית המשפט המחוזי, אורי גורן, עת אישר את הרכישה, בהחלט חייבה את קן לבדיקה רצינית. גורן טען, כי "אם הממונה הנכבדה לא מוצאת שינוי נסיבות בכך שעסק עלול להפסיק את עבודתו, תוך פגיעה כלכלית קשה בספקים, ב-1,500 עובדים ובגורמים כלכליים אחרים הקשורים בעסק זה, איני יודע שינוי נסיבות מהו".

ברשות הגיעו למסקנה שמה שאנחנו רואים ברוב המקומות בעולם - מקדונלד'ס וברגר קינג כמעט בכל פינה, פעמים רבות אחת ליד השנייה, מתאים גם לישראל. זאת, לאחר בדיקה, שכללה פגישות עם גורמים בשוק, בהם גם דרור שטרום, הממונה לשעבר על ההגבלים, שייצג את הקבוצה הרוסית ומי שלא אישר את מיזוג הרשתות ב-2003 וב-2004.

וכאן בדיוק טמונה הבעיה במצב בו היה השוק עד היום. לצרכן הישראלי כמעט ולא הייתה בחירה. בניגוד למה שקורה בעולם, תנועת הקונים בקניונים ובכלל בישראל, לא מצריכה שתי רשתות המבורגרים במרחק של מטרים ספורים וכך הפכה מקדונלד'ס, שעשתה עבודה שיווקית מצויינת לאורך השנים, למלכה הבלתי מעורערת של השוק וזו שזוכה בכל המיקומים הטובים ביותר, כשהיא משאירה את השאריות לברגר קינג. כשמקדונלד'ס נמצאת בעדיפות ראשונה בקרב בעלי הקניונים ומרכזי הקניות, הצרכן לא יכול ליהנות ממגוון ומבחר וסביר להניח שלאן שלא יילך הוא ייתקל במקדונלד'ס.

העובדה שברגר קינג העלתה בין לילה את מספר הסניפים שלה ביותר מפי 2, מבטיחה שהיא תהפוך לשחקן משמעותי לא רק בנקודת הזמן הנוכחית, אלא גם בעיקר בעתיד. הצרכן יוכל לבחור וכך - התמריץ לגרום לו לבחור דווקא ברשת זו או אחרת - עולה והצרכן הוא זה שנהנה.

לכן, ההחלטה של קן היום הייתה ההחלטה הנכונה, שתשרת בעתיד את הצרכן וזו בדיוק המטרה לשמה קמה רשות ההגבלים.