צילום: אוראל כהן
איפה בודקים גאדג'טים חדשים
לא כדאי לקנות לפטופ, נגן או סלולר בלי בדיקה אישית. "כלכליסט" מציג את המקומות שבהם אפשר להתנסות בגאדג'טים החדשים, כלומר לשחק בהם
ביג בוקס: מרחבים
טרנד ההתנסות הנוכחי אמנם סוחף את כולם, אבל זכות הראשונים שמורה לרשת ביג בוקס. כבר עם היווסדה לפני שלוש שנים הכריזה הרשת על הקשר הבלתי אמצעי עם הגאדג'ט. התיאוריה הזו מיושמת מדי יום בשש חנויות הרשת והודות להצגה ידידותית של המוצרים: תצוגה רחבה של מחשבים ניידים פתוחים, כולל דגמים שלא תפגשו כל יום, כמו ה־S6 של אסוס. בביג בוקס אמנם לא תראו תורים ארוכים למתחמי המשחקים, אבל גם בסניף קטן יחסית, כמו זה שברעננה, יכולתי להתרווח בכורסה ולשחק בקונסולות משחקים על מסכים גדולים, והצלחתי לבחון את משקפי הווידיאו של MyVU.במסגרת שיתוף הפעולה עם מותגי אלקטרוניקה שונים מתארח בימים אלו בסניף איילון של הרשת מתחם אודיו ווידיאו של סמסונג שבמרכזו ה־Rose, מסך ה־70 אינץ' שלא תמצאו בכל חנות, ולצדו מערכות שמע וקולנוע ביתי. בשבועיים הקרובים עתידים לקום בחנויות הרשת מתחמי אודיו, וידיאו ומחשוב של LG, ובהמשך צפוי להתווסף מתחם של חברת LOWE הגרמנית.
יכולתה של הרשת לפרוס מגוון עצום של מוצרים פתוחים נגזרת מגודלן של החנויות. בעוד שחנות הרחוב הממוצעת משתרעת על פני כ־70 מ"ר וסניף רשתי ממוצע נהנה מ־200-300 מ"ר, חנות ביג ממוצעת של ביג בוקס משתרעת על פני 900 מ"ר. המרחב הזה מאפשר, למשל, לפרוס קיר שעליו 70 מסכים, מתחמים מרווחים והמון מוצרים פתוחים, פועלים ומחוברים. באג: פותחים מוצרים לרשת באג 45 סניפים שגודלם הממוצע כ־80 מ"ר, ובמרביתם המוצרים מסתתרים מאחורי ארונות זכוכית נעולים. מוכרי הרשת אמנם בקיאים במפרטים הטכניים ומסייעים לא פעם ללקוח המבולבל למצוא את המוצר המתאים עבורו, אבל בכירי החברה הבינו שהצגה יפה של מוצרים סגורים כבר אינה אטרקטיבית דיה.
בחנות הדיוטי פרי שחנכה הרשת לפני כחודשיים תמצאו מגוון עצום של מחשבים ניידים פתוחים, ואפשרות להתנסות בקונסולות משחקים, מצלמות וידיאו ועוד שורה ארוכה של מוצרים. אבל גם הקונים שנשארים בארץ לא מקופחים. בחנות הקונספט של הרשת, המשתרעת על פני 300 מ"ר בקניון שבעת הכוכבים בהרצליה, מרבית המוצרים מסתובבים חופשי. המבקרים בחנות יכולים לבדוק מגוון מחשבים ניידים, מקלדות, עכברים, רמקולים, מסכים, קונסולות משחקים, מכשירי ניווט, מחשבי כף יד ומצלמות. בחנות המרווחת פועל גם מתקן מיוחד המאפשר להאזין לדגמי רמקולים שונים של JBL, וגם לשחק בקונסולות משחקים על מסכים של LG ולתפוס שתי ציפורים בבדיקה אחת. ב־2009 מתכוונת הרשת לפתוח ארבעה חנויות קונספט גדולות ברחבי הארץ. בינתיים בוחנים בבאג את הצלחת הקונספט החדש, והקצב ייקבע תוך כדי תנועה.
איי דיגיטל: סיורים
אפל הצליחה להפוך את החנויות שלה ברחבי העולם למקדשי צריכה של ממש. החנות המקומית שלה, הנושאת את שם הזכיין המקומי איי דיגיטל, נפתחה בספטמבר בקניון רמת אביב. כיאה לרוח המותג החנות צבועה בלבן והקו העיצובי מינימליסטי. אך נראה שלא רק בעיצוב נשמרים הסטנדרטים הבינלאומיים. כבר בכניסה קידמו את פניי מוכרים קשובים הלבושים בחולצות תואמות, וערכו לי סיור מודרך בין אייר בוק, אייפודים, מגוון אוזניות ואביזרים. חבל רק שרבים מהאקססוריז תואמים לאייפון החדש, אבל לא לדור הראשון. גם בלי ליווי צמוד תוכלו לגעת ולהתנסות בכל מוצר כמעט, להתנסות בכל התוכנות המותקנות במקים, לבדוק נגנים ולהשוות בין תחנות עגינה. מעבר להתנסות עצמה, מתכוונים באיי דיגיטל לקרב את קהל הצרכנים למותג בעזרת מרכז סדנאות ועמדת ילדים מיוחדת. לחנות הרמת אביבית צפויה להצטרף בקרוב חנות בדיזנגוף סנטר ובהמשך גם באזור חיפה ובדרום.אופיס דיפו: חדרים
גם באופיס דיפו לא מאמינים במוצרים נעולים מאחורי דלתות זכוכית. גם בסניפים הקטנים יותר של הרשת אפשר להתנסות בעבודה על מחשבים ניידים פתוחים או להחזיק ביד מצלמות, מכשירי GPS ונגנים. החידוש האחרון שהכניסה הרשת הוא מתחמים ייעודיים של מותגי אפל ו־HP. במתחמי אפל שוכנים זה לצד זה מקבוקים פתוחים ותחנות עגינה. כאן תוכלו לשחק עם המקים או להאזין לנגנים המחוברים לתחנת העגינה, מה שיקל על השוואות בין ביצועיהם. בהמשך ישולבו במתחמים אביזרים נוספים, ועל הכל ינצחו עובדים שיעברו הדרכות של אפל. ב־25 מבין 44 סניפי הרשת כבר עומדים מתחמים ממותגים של אפל, ובסניפים הגדולים יוקצו חדרים שלמים לטובת שיתוף הפעולה. הכוונה היא לבחון את הקונספט בחודשים הקרובים ואף להרחיבו. מסיור באחד מסניפי הרשת אפשר ללמוד מעט על החירויות החדשות של הלקוח. כשבחנתי את תחנות העגינה לאייפודים הממוקמות במתחמי אפל, דילגתי להנאתי בין השירים וגם כשהגברתי את עוצמת הקול לרמות בלתי נסבלות איש לא ביקש ממני להנמיך.
שיתוף פעולה נוסף שמקיימת הרשת הוא עם מותג HP, שהכריז בשבוע שעבר על השקת קונספט החנות בתוך חנות. תת־החנות תפעל בשלב הראשון ברשתות אופיס דיפו, באג וביג בוקס. בעמדות הממותגות כבר יש מדפסות ומחשבים, לרבות ה־Touch Smart, מחשב ההכל באחד של החברה, שעל מסך המגע שלו בגודל 22 אינץ' תוכלו למשל להעביר משחק קלפים סוער בסוליטייר במגע קל של האצבע, מבלי להידרש לעכבר. בהמשך יורחבו המתחמים ויציגו מגוון מוצרים רחב, סדרות מוגבלות ואבזור נלווה של החברה, הכולל תיקים, דיסקים חיצוניים, מקלדות, עכברים, עמדות עגינה ומסכים שכולם יהיו מחוברים ומקושרים זה לזה, כך שתוכלו למשל לתת פקודת הדפסה מהמחשב למדפסת. עד סוף השנה יעמדו על כנם עשרה מתחמי HP בפריסה ארצית רחבה, שיותאמו לאופיין ולשטחן של החנויות שבהן יפעלו. בשתי חנויות הדגל של אופיס דיפו, ירקונים ושפיים, נבנים בימים אלו חדרים יעודיים שהוקצו במיוחד למותג. ב־2009 מתעתדים ב־HP להתרחב לרשתות אלקטרוניקה נוספות.
סוני אריקסון: צבעים
לסוני אריקסון אין חנות קונספט, אבל לפני כחודשיים, בשקט תקשורתי מופתי, נפתחה חנות בתוך חנות של המותג בכניסה לסניף שקם אלקטריק בקניון שבעת הכוכבים בהרצליה. בפינה הקטנה והצבעונית של המותג בכניסה לחנות מיהר לזנק עליי מוכר צעיר וקשוב שהפגין התלהבות וידע רב במכשירי המותג, פירט בהרחבה את ההבדלים ביניהם ואף טרח לברר בתשומת לב מהם הצרכים שלי במכשיר סלולרי כדי להתאים לי את המכשיר. לצד השירות האדיב תמצאו במקום את כל הסלולריים והאביזרים של סוני אריקסון, כולל אוזניות ודיבוריות ומכשירים חדשים שעדיין לא הושקו באופן רשמי. בהמשך עשויה היבואנית ברס לפתוח חנות נוספת, כנראה באחד מסניפי שקם אלקטריק בצפון הארץ.
תגובה אחת לכתיבת תגובה