מבצע שיווקי ראשון של פלאפון לקראת השקת הרשת החדשה

פלאפון מתחילה להיערך שיווקית להשקת רשת הסלולר החדשה שלה, הצפויה בתחילת 2009. פלאפון תציע ללקוחותיה הקיימים לשדרג למכשיר דור שלישי התומך ברשת הקיימת, ותוך שנה להחליף את המכשיר למכשיר חדש אשר מותאם לרשת החדשה שלה, שתפעל בתקן אירופאי. כל לקוח שיצטרף לתוכנית יקבל שובר של 1,500 שקלים אותו יוכל לממש ברכישת המכשיר החדש תוך 15 חודש. החברה מתחייבת כי בעת השקת הרשת החדשה היא תציע מכשירים במחיר נמוך אשר לא ידרוש תוספת תשלום מעבר לשובר. למעשה מדובר במהלך השיווקי הראשון של החברה, בו היא משלבת הצעה ללקוח הקשורה לרשת החדשה. על גבי רשת זו תמכור החברה לראשונה מכשירים מתוצרת נוקיה וסוני אריקסון.

אומנם החברה מדגישה כי קבלת המכשיר החדש אינה מותנת בהתחייבות חדשה, אך ההצטרפות היום לתוכנית כרוכה בהתחייבות לחברה של 18 חודש. בנוסף להתחייבות זו, לקוח אשר יפרוס את התשלום עבור המכשיר על פני 36 חודשים יישאר כבול להחזרים אלו גם אם יבקש לנטוש את החברה במהלך התקופה. על מנת לקבל החזר מלא עבור המכשיר, יש לדבר כל חודש בסכום הגבוה מ-149 שקלים, ולא לנטוש את החברה למשך 36 חודשים.

על פי גורמים בשוק הפרסום ובשוק הסלולר, פלאפון נערכת להשקת הרשת החדשה שלה באמצעות פעילות שיווקית מול בסיס לקוחותיה הקיים ללא כוונה לעורר סערה בשוק הסלולר, ולא לשנות מהותית את מאזן נתחי השוק בתחום הסלולר. המבצע הנוכחי הוא סנונית ראשונה למגמה זו, שכן הוא פונה רק ללקוחות החברה.