בוטיק הכושר: מכון בלעדי לדיירי פרויקט YOO

ביום שני הקרוב ייפתח מכון הכושר הכי נוצץ בישראל. החברים בו אמנם יהיו פטורים מדמי מינוי, אבל זאת רק כל עוד הכתובת שלהם היא פרויקט YOO בשכונת פארק צמרת בתל אביב, שעליו חתום מעצב־העל פיליפ סטארק.

לרשות המזיעים יעמדו שני מפלסים. בקומה הראשונה בריכה בצורת חצי ירח ומעליה נברשת אדירת ממדים. על שפתה יוצבו פינות ישיבה ובמרכזה יעמדו סאונה וחדרי טיפולים מחופים בווילונות. מדרגות לולייניות יובילו לקומה השנייה, שם יפעל חדר כושר משוכלל, ולידו מלתחות מעוצבות שמשקיפות לבריכה.

על הפעלת המועדון הופקד נתי שקד (40), והבחירה בו אינה מקרית. במאי 2007 יזם את פתיחת מועדון Core במלון דן אכדיה, מכון הכושר הראשון בארץ שהתהדר בפאסון של בוטיק, ומאז צבר ניסיון בעבודה עם קהל שהפרוטה בכיסו. כיום, נוסף על Core, הוא שותף בשלושה סניפים של גרייט שייפ. "זה לא קהל זר לי", אומר שקד, בן למשפחה אמידה שגדל בכפר שמריהו והתחכך באלפיון העליון מילדות.

אבל עכשיו אתה צריך לתת להם שירות.

"הופתעתי לגלות שמדובר בקהל שנוח מאוד לעבוד איתו. הרבה מלקוחות ה־Core הם אנשי עסקים אחראים וחדורי משמעת. כשקובעים להם תוכנית אימונים, הם עומדים במחויבות ולכן גם רואים תוצאות. כשהם מצליחים לרזות ונכנסים לכושר הם בעיקר אסירי תודה".

הם לא משגעים אותך בדרישות מוגזמות?

"ממש לא. דווקא בסניפי גרייט שייפ אני נתקל בדרישות מוגזמות".

מקצוע של ריב ומדון

את הקריירה שלו החל שקד כעורך דין - כזה שמעולם לא גילה זיקה לספורט. "בגיל 30 מצאתי את עצמי עובד 14 שעות ביממה, וכשהסתכלתי במראה הבנתי שאני חייב להתחיל להתאמן ולהקפיד על תזונה נכונה". מהר מאוד התמכר שקד לאורח החיים החדש. "התחלתי לעבוד על מכשירים ולרוץ על מסילה, ואחר כך קניתי אופני הרים ויצאתי לרכיבות בשטח", הוא מספר. "מאמן שפגשתי שכנע אותי ללמוד לשחות ולעשות טריאתלון, ומשם זה כבר התגלגל. החלטתי לעשות את ה־Iron Man, תחרות שמשלבת 42 ק"מ ריצה, שחייה של 3.8 ק"מ ורכיבה של 180 ק"מ על האופניים, ומ־2003 כבר עשיתי חמישה: בספרד, במקסיקו, בבריטניה, באוסטריה ובברזיל".

ומתי הפך התחביב למקצוע?

"לפני שבע שנים החלטתי שאני לא רוצה להמשיך לעסוק במקצוע שכולו ריב ומדון. הייתי מעורב בהשקעות שונות, בעיקר בנדל"ן, אבל עדיין לא מצאתי תחום שימלא אותי סיפוק ועניין. כשהתחלתי להתאמן בצורה אינטנסיבית יותר, היה לי חזון על איך צריך להיראות ולפעול מכון כושר. באותה תקופה התאמנתי בהולמס פלייס בעזריאלי, שהיתה בו, לטעמי, יותר מדי אווירה של בית מרקחת. חשבתי שיש צורך במכון עם אווירה יותר תזזיתית, צעירה וזורמת, ולכן פניתי לירון סלע, הבעלים של גרייט שייפ בהרצליה, בהצעה לפתוח יחד מקום חדש. כך נולד הגרייט שייפ באבן גבירול, לפני חמש שנים, ואחריו באו שני סניפים נוספים: בנאות אפקה ובראשון לציון".

ואיך עלה הרעיון לפתוח מכון כושר בוטיק?

"הרגשתי שלא מעט אנשים רוצים להתאמן במקום אינטימי יותר, וחשבתי שהכי נכון יהיה לפתוח מקום שמתמחה באימונים אישיים, שיתאים לקהל ממוקד מאוד - כזה שלא מסכים להתפשר, ומוכן לשלם בהתאם. לחזון שלי הצטרפו שני שותפים (חברת א. זוהר, ואבי מוטולה, מנכ"ל נגב קרמיקה) ויחד פתחנו לפני שנה וחצי את Core, ששם דגש על צוות איכותי ושירות מקצועי".

נתי שקד | צילום: עמית שעל

לרשות המתאמנים ב־Core, שבהקמתו הושקעו לטענת שקד יותר מ־2 מיליון שקל, עומדים סאונה רטובה ויבשה, ג'קוזי, ספא ונוף לים, וחידושים כמו קיר קינזיס, שמתאים ל־Functional Training, הטרנד הלוהט שהגיע מארצות הברית ומבוסס על עבודה שמפעילה את כל שרירי הגוף במקביל. "אנחנו משתדלים לתת ללקוחות כמה שיותר: הרצאות וסדנאות בנושאי תזונה, נטורפתיה ועוד, ופעילויות העשרה מחוץ למועדון, כמו סיור ליקב שאטו גולן".

כמה עולה מינוי?

"בעיקרון אנחנו לא מוכרים מינויים, אלא חבילות שמתחילות ב־7,500 שקל עבור 25 אימונים אישיים או מסאז'ים, שניתן לנצל ללא הגבלת זמן וגם להעביר לחבר או לקרוב משפחה. מי שמעוניין להתאמן לבד במכון משלם כ־650 שקל לחודש".

כמה לקוחות יש ל־Core?

"כ־200. יש לנו סבלנות, ואנחנו מודעים לעובדה שבניית מותג איכותי זה תהליך שלוקח זמן. מכון הכושר החדש בפרויקט YOO יפעל תחת המותג Core ויקבל מאיתנו ייעוץ מקצועי ומדריכים. זה צעד נוסף בחיזוק המותג שלנו".

מכון כושר לאלפיון העליון לא יעורר אנטגוניזם?

"זה לגיטימי. בדיוק כמו שאדם יכול לבחור אם לאכול במסעדה יוקרתית או עממית, לטוס במחלקת תיירים או בביזנס, הוא גם יכול לבחור באיזה מכון כושר להתאמן".

אלף גייז לאילת

מעבר לעסקיו בתחום הכושר פוזל שקד בימים אלה לתחום חדש: עידוד תיירות ורודה לישראל. שקד, שקטף לפני כשנתיים את המקום הראשון ב־Mr. Gay International, התעופף במשך השנה שלאחר הזכייה ברחבי העולם, כיבד אירועים שונים של קהילות ההומוסקסואלים והלסביות בנוכחותו והתראיין בלי סוף במסגרת תפקידו. "זו היתה שנה מופלאה", הוא מסכם. "בשלב מסוים חשבתי להמשיך להילחם למען קהילת הגייז, ואפילו שקלתי להיכנס לפוליטיקה, אבל בסופו של דבר החלטתי להתמקד בעיסוקיי הקודמים".

בפרויקט שעליו שקד עובד במרץ בימים אלה הוא מנסה לשלב בין מניעים כלכליים לבין אג'נדה חברתית: "במרץ הקרוב אני מארגן סוף שבוע וקרנבל של מסיבות באילת, שאליו עתידים להגיע קרוב לאלף גייז מרחבי העולם. פניתי כבר לתקלטינים ידועים בארץ ובחו"ל, שנתנו את הסכמתם להשתתף באירוע, שייערך בשיתוף פעולה עם התאחדות המלונות באילת. אני מאמין שבדיוק כמו איביזה ומיקונוס, יש לאילת פוטניצאל אדיר להפוך ליעד אטרקטיבי של תיירות ורודה. זאת טבילת האש הראשונה שלי בתחום, אבל אין לי ספק שזה הולך להיות סוף שבוע מטורף, של שמש, ים ומסיבות מסביב לשעון".

והכניסה היא לגייז בלבד?

"זה קהל היעד שאליו אנחנו מכוונים, אבל אף אחד לא הולך לבדוק אם אתה סטרייט או לא בכניסה. כל מי שרוצה להגיע ולחגוג איתנו מוזמן".