מכרז הפרסום של חברת החשמל: אדלר-חומסקי הגיש מעטפה ריקה

הפתעה במכרז על תקציב הפרסום של חברת חשמל - לאחר ששקל בחיוב להגיש הצעה ולהתמודד במכרז הפרסום- הגיש אדלר-חומסקי מעטפה ריקה.

אתמול (ג') היה המועד האחרון להגשת טפסי המועמדות למכרז הפרסום, שכללו גם את ההצעה המסחרית של המשרדים. למרות הכוונה לקחת חלק במכרז, בסופו של דבר הגיש אדלר-חומסקי מעטפה ללא הצעה בתוכה, לתיבת המכרזים של החברה.

ראובן אדלר מנכ"ל משרד הפרסום אדלר חומסקי | צילום: מיכאל קרמר

אייל חומסקי, מבעלי המשרד, אמר בתגובה כי ההחלטה להגיש מעטפה ריקה נובעת מכך שחברת חשמל החליטה לערוך מכרז פרסום שלא מבוסס על מקצועיות, אלא על מחיר. "הגענו למסקנה שבמחירים האלה - לקוח אחד יצטרך לסבסד לקוח אחר".

פעולת המחאה של המשרד הייתה כנגד תנאי ההתקשרות שהציגה חברת חשמל במכרז, לפי תנאי חברת חשמל, המשרד שיזכה בתקציב יוכל הרוויח עמלה של 8.5% בלבד, ללא עמלות נוספות מצד המדיה. מדובר בשיעור עמלה נמוך יחסית למקובל בתעשיית הפרסום, מה שככל הנראה הביא משרדים אחרים שלא לגשת למכרז. כמו כן, חברת חשמל הקצתה להצעה הכספית של המתמודדים משקל של 80%, כלומר עיקר ההחלטה תיפול על המחירים שיציגו המתמודדים.

מי שכן החליט לקחת חלק במכרז והגיש הצעה, היה מקאן אריקסון, ועתה נראה כי הוא לא יתמודד לבדו על התקציב, כי אם מול יהושע TBWA שבחר בסופו של דבר לגשת למכרז גם.

מחברת חשמל נמסר בתגובה כי היא לא מעבירה מידע תוך כדי תהליך המכרז.

גם לאדלר-חומסקי וגם למקאן אריקסון קיימת הכרות קודמת עם החברה. אדלר-חומסקי טיפל במשך 5 שנים בתקציב עד שיצא למכרז לפני שנה בדיוק. לאחר תהליך המכרז, נבחר מקאן אריקסון לטפל בתקציב. עם זאת, זרמון-גולדמן שנפסל על עניין טכני, עתר לבית המשפט והצליח בסופו של דבר לקבל את התקציב ולשנות את החלטת החברה.

עתה, כשהחליטה חברת חשמל לצאת למכרז לאחר שנה ולא להמשיך את ההתקשרות עם זרמון, פנה משרד הפרסום לבית המשפט שוב, שבתחילת השבוע החליט לאפשר לחברת חשמל לצאת למכרז חדש.

עם זאת, תנאי הסף הגבוהים מאפשרים רק למשרדים הגדולים לגשת למכרז, ולכן זרמון לא יכל להגיש הצעה חדשה.

עתה כאמור נותרו מקאן אריקסון ויהושע כמתמודדים היחידים על המכרז, כאשר נראה כי המשרד שיגיש את ההצעה המסחרית הנמוכה יותר - צפוי להיות המשרד הזוכה.