גדי לסין מזהיר: מלחמת מחירים תביא לקריסת רשתות וספקים

איגוד תעשיות המזון בהתאחדות התעשיינים, בראשותו של היו"ר החדש גדי לסין, מנכ"ל שטראוס גרופ, קיים אתמול(ג') ישיבת חרום בעקבות מלחמת המחירים בה פתחו רשתות השיווק.

לסין דרש מהקמעונאים לנהוג באחריות ולהפסיק את המלחמות ביניהם. הוא הזהיר, כי מלחמות מחירים בין רשתות השיווק יביאו לקריסת רשתות, ספקים וקמעונאים, כפי שקרה לרשת קלאבמרקט לפני קצת יותר משלוש שנים.

תעשייני המזון מודאגים ממלחמות המחירים שמתקיימות בשבועות האחרונים בין הרשתות. זה החל באופן מינורי עם הורדת מחיר הלחם האחיד ב-10%.

גדי לסין. מודאג מהמצב | צילום: סיון פרג'

שופרסל הייתה הראשונה להקדים את הודעת התמ"ת על הורדת המחיר, ומייד הצטרפו להודעה גם רבוע כחול, מחסני כמעט חינם, להב ואחרים. לאחר מכן יצא אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל, בהכרזה כי "לנוכח המצב הכלכלי הקיים ולאור השינויים בהרגלי הצריכה, קיבלה הרשת החלטה להוריד מחירים של מוצרי בסיס לתקופה ממושכת".

על כך הגיב מיד זאב וורמברנד, מנכ"ל רבוע כחול, בהכרזה על הנחה של 15% על סל מוצרי בסיס ברשתות מגה ומגה בעיר. לאחרונה החליט רמי לוי לשכפל את מהומת העוף בחצי שקל גם לסופגניה, והודיע על מחיר חסר תקדים של 49 אגורות לסופגניה.

אבל מה שליבה בעיקר את מלחמת המחירים והטריד את התעשיינים שמיהרו לכנס ישיבת חירום, היה השקת מגה בול ביום שלישי השבוע. וורמברנד, מנכ"ל הרבוע, הכריז על מהלך חדש במסגרת השקת תת הרשה heavy discount במסגרתו הוא מציב בחזית 30 מוצרים הנמכרים ביותר ומציע עליהם הנחה של מעל 10% לצרכנים שירכשו לפחות 15 מוצרים מהסל. וורמברנד חזר והצהיר כי הוא מתחייב שמגה בול תהיה הרשת הזולה ביותר במחירים קבועים.

מה שעוד ליבה את המתחרים ועוד יותר מזה את התעשיינים, הייתה העובדה כי וורמברנד החליט לראשונה, לסמן על המדף את המוצר שמחירו זול ביותר באותה הקטגוריה. מהלך כזה צפוי לגרור מלחמה בין הספקים, שכל אחד מהם ירצה להצטייר כזול ביותר ויוריד מחירו של מוצר כדי לקבל את תווית "המוצר הזול ביותר בקטגוריה" מוורמברנד.

היום (ד') גם הודיעה רשת קו אופ ישראל על מבצע הנחות בסניפי מיסטר זול שבבעלותה, במסגרתו היא מציעה מידי יום חמישי, שהינו יום הקניות החזק ביותר בשבוע, חבילת מוצרים ב-1 שקל בלבד, על כל קנייה מעל 300 שקל.