הערכה: הכנסות אתרי התוכן יצנחו בקרוב

רוב החברות הנשענות על הרשת להכנסותיהן לא נפגעו עד כה, ואמזון הכריזה על עונת החגים המוצלחת ביותר בהיסטוריה שלה – אבל הבלוגר הנחשב מייקל ארינגטון מעריך שעוד השבוע תחול ירידה חדה בהכנסותיהם של אתרים הנשענים על פרסומות.

לדברי מקורותיו של ארינגטון, הפרסום בעונת החגים גאה משום שהמפרסמים השתמשו בשאריות תקציב השיווק שלהם לשנת 2008 – אבל ברבעון הקרוב כבר אין מה לפרסם, והחל מינואר צפוי תקציב הפרסום לצנוח.

ההערכות שהגיעו לידיו של ארינגטון נעות בפראות – הקיצוץ אמור להיות בין 30% ל-80% - ו"נקודת החציון הפסימיסטית", לדבריו, היא ירידה של כ-50%. לדבריו, הוא שוחח עם אנשים במגוון חברות, "מחברות ציבוריות גדולות ועד בלוגים של איש אחד", ואף אחד מהם איננו צופה עליה ברבעון הקרוב. הסיכום של ארינגטון פסימי: "כולם מקצצים בשומן, והבוס שלך עשוי להחליט שניתן לוותר עליך".

הקיצוץ בפרסום באתרי תוכן כבר החל: אתרי הניו יורק טיימס, שגרפו יחדיו 47 מיליון משתמשים יחודיים בנובמבר, דיווחו בתחילת החודש על קיצוץ של כ-3.8% בכמות הפרסומות שנקנו בהם.