טכנולוגי על הבוקר: הפרסום בחיפוש - צולל

המיתון מגיע גם לגוגל

פיטורי 100 המגייסים, כמסתבר, היו רק הקנרית הראשונה שמתה במכרה של גוגל: ברבעון האחרון של 2008, קיצצו חברות הפרסום – לראשונה – את תקציב הפרסום בצמוד לתוצאות חיפוש שלהן, והוא ירד בשמונה אחוזים.

ההערכות הן שגוגל, שמחזיקה בכ-76% משוק החיפוש בארה"ב, עדיין תסיים את הרבעון ברווח, אולי אפילו רווח ניכר; היא צפויה להציג את המאזניים מחרתיים (ה'). אבל מתקבל הרושם שהחגיגה נגמרה: שוק הפרסום מתכווץ באופן ניכר, והפגיעה לא מוגבלת למודעות באנרים או למודעות ברשתות חברתיות.

יתר על כן, שליטתה המוחלטת של גוגל בשוק החיפוש עשויה להיות עושר השמור לבעליו לרעתו: במחקר – שיש לציין שמומן חלקית על ידי מיקרוסופט, היריבה הגדולה של גוגל – אמרו 65% מהנשאלים כי "יש שחקן דומיננטי אחד בשוק", ושכתוצאה מכך יכולת הבחירה והתמחור שלהם מוגבלת, ו-85% מהנשאלים אמרו שרצוי שיהיה מתחרה חזק לגוגל. אז כן, יכול להיות שיש כאן הטיה, אבל בהנחה שהחוקרים הראו יושר מינימלי, אלה חדשות רעות מאד לגוגל. היא יכולה להעמיד פנים שהיא חברה רעננה ונקיה משטיקים בפני משתמשי הקצה, אולי, אבל לא בפני שותפיה לעסקים – שישמחו לראות אותה נופלת.

להתראות פרטיות, שלום השגחה

 

הורים רבים מודאגים מכך שאין להם בעצם שמץ של מושג מה עובר על ילדיהם, כשהם מתחברים לרשת, ובמיוחד לרשתות חברתיות. לפחות במקרה אחד זה נגמר בטרגדיה ובהתאבדות. גם מאמני קבוצות כדורגל בקולג'ים מודאגים: השחקנים שלהם אינם ידועים, בלשון המעטה, בשל נטייתם לאינטלקטואליות או לטאקט, ומדי פעם הם רושמים איזו שטות ברשת חברתית ששמה קץ מוקדם לקריירה שלהם.

ובכן, לחברת YouDiligence יש פתרון. הוא אמנם מזכיר קצת עסקה עם השטן, אבל היי. השירות שלה עוקב אחרי הפעילות של הזאטוט ברשת. הוא נצמד לדף המשתמש שלו ברשתות חברתיות כמו עלוקה, ומחפש מילים "בעייתיות". הוא גם בודק אילו תגובות התכשיט כותב באתרים אחרים, ואילו תגובות נכתבות באתר שלו.

אבל, ופה הגדולה האורווליאנית של יודיליג'נס, היא מאפשרת להורים להוסיף מילים משלהם. למשל, אם לתכשיט שלכם יש נטיה להתחבר לילד שאתם רואים כשלילי, אפשר לחפש אחר שמו של החבר הבעייתי. מחיר השגחה אלקטרונית לילד אחד: 9.99 דולרים בחודש. הוצאות על פסיכולוג: אלפי דולרים. אובדן אמון ופיתוח פראנויה: בלתי ניתן להערכה.

העליבות, העליבות

 

בתחילת השבוע נחשפה אחת המזימות העלובות ביותר בתולדות הרשת: חברת בלקין (Belkin), שמייצרת ציוד רשת, שילמה סכום מגוחך של 65 סנטים (!) למי שיעלה לאתר אמזון ביקורות חיוביות על הציוד שלה. היה צורך לשלם לאנשים כדי שיעשו את זה, כי רוב הביקורות הגיעו למסקנה שהציוד של בלקין לא ראוי אפילו למיחזור. האוויל המשריש שחשב על השטיק האידיוטי הזה, מייק באייארד, פרסם מודעה (!) לשם כך, כשהוא משתמש בשמו האמיתי (!!).

בלקין נאלצה להודות שזה אכן מה שקרה, אבל טענה בחוצפה שמדובר בתקרית חד פעמית, ועד כה היא נמנעה מלפטר את באייארד. ועכשיו מפרסם גיזמודו, שעקב אחרי הפרשה מתחילתה, מכתב ששלח לו אחד מעובדי בלקין.

לטענת העובד, לא רק שהנוהג של תשלום עבור ביקורות חיוביות הוא הכל חוץ מתקלה מצערת בבלקין, ולא רק שעובדי בלקין מתרחקים ממוצריה כמו ממגפה – למרות שמוצרי החברה מוצעים להם בחינם - הרי שכאשר בלקין שולחת את מוצריה לבדיקה, היא מקפידה לשלוח מוצרים מטופחים במיוחד, שאין בהם את הבאגים הרגילים של מוצריה. החברה, לטענת העובד, לא מסתפקת בשוחד עבור ביקורות חיוביות על מוצריה – היא גם כותבת ביקורות שליליות במכוון על מוצריהם של המתחרים. אוי.

גוגל והפללה עצמית

 

האם יש אדם טיפש יותר ממייק באייארד? כן! המדובר בלי הרברט, בנקאי השקעות מקליפורניה – כבר נשמע טיפוס שלילי – שיש לו היסטוריה ארוכה של נהיגה בשכרות. ב-2005, דרס הרברט למוות אדם באמצעות מכונית היגואר השחורה שלו.

להגנתו, טען הרברט שהוא בכלל חשב שדרס צבי ועל כן לא ראה טעם לעצור ולהגיש עזרה לדרוס. דא עקא, המשטרה לא התעצלה וערכה חיפוש במחשב שלו. ובכן, אלה חיפושי הגוגל שביצע הרברט כמה ימים לאחר התאונה: "חלקי רכב + סוחרי רכב מחוץ למדינה", "זגוגיות רכב + לאס וגאס", "זגוגיות רכב + דרישות דיווח לרשויות החוק + רכב גנוב", והדובדבן שבקצפת: "תאונות פגע וברח". בתוך תוצאות החיפוש האחרון, כמובן, התמקד הרברט בפגע-וברח שלו עצמו.

ככה? ובכן, השופט שלח את הרברט למתקן שבו יוכל להרצות, במשך שלוש השנים הבאות, על טכניקות חיפוש מתקדמות ועל השקעות לשאר טיפוסים שליליים שמזונם, בגדיהם ודיורם הם על חשבון המדינה.

עם הטכנולוגיה, מגיעה גם המרמה הטכנולוגית

 

הממשלה הסינית, ייאמר לשבחה, האמינה באלפי השנים האחרונות בכוחן של בחינות: מועמדים לתפקיד ממשלתי היו צריכים לא רק פרוטקציה, אלא גם לעמוד בבחינות סטנדרטיות. העסק קצת השתבש אחרי המהפכה ובזמן הפסיכוזות של מאו, אבל בעשורים האחרונים חוזרת סין לתלם הקונפוציוני באופן חלק יחסית.

וכמו פעם, משרה ממשלתית היא דבר נחשק מאד. על חלק מהן יש 4,700 מתמודדים, ועל המשרה הממוצעת מתמודדים 57 בני אדם. התוצאה היא שהממשלה נאלצת להלחם בתופעת הרמיה. השיטה המקובלת היא עדיין לקנות את התשובות – השוק השחור הסיני מתמחה בהעברת תשובות, לא תמיד נכונות, למתמודדים לחוצים – אבל עכשיו יש גם שיטות אחרות.

המשטר הודיע השבוע שבשנת 2008 נפסלו 1,000 מתמודדים – מספר עגול מדי, שיש לחשוד בו – ובכך הפכה 2008 לשנת-שיא מבחינת מרמה. או, אם לדייק, מבחינת המרמים שנתפסו. כ-700 מהנבחנים שנפסלו עפו בגלל שהתשובות שלהם היו דומות מדי זו לזו – אבל 300 מהם, כלומר נתח מרשים של 30%, נתפסו כשהם מנסים להשתמש באמצעים טכנולוגיים כדי לרמות. ב-2006, מתוסכלת מכמות המרמה בבחינות הכניסה לאוניברסיטאות, איימה הממשלה להשתמש במשבשי סלולר כדי להילחם בתופעה.

למזלם של הרמאים, השלטון מתון יחסית לתקופה הקיסרית: אז היו רמאים מוצאים להורג, כגורמים מושחתים חסרי תקנה. היום, פשוט דוחפים אותם למאגר מידע ואוסרים עליהם להתמודד שוב במשך חמש שנים.

קצרצרים

האם האמוטיקון הראשון הופיע בדיווח על נאום ההשבעה של אייברהם לינקולן, במארס 1861? לא ממש. עיתונאי של הניו יורק טיימס בזבז המון זמן ומאמץ, והצליח למצוא מה שנראה כמו אמוטיקון - :) – בטקסט של העיתון שלו עצמו בנושא. אבל זו כנראה טעות דפוס; לאמוטיקון אין שריד בשום פרסום אחר מהתקופה.

הספאמרים הופכים נואשים יותר: הטרנד הלוהט של הימים האחרונים הוא מייל שכותרתו "אובמה התפטר", שמסביר שהנשיא הנכנס נתקף בהלה מהצורך להציל "ספינה שוקעת", ושהוא נמלט לאי באוקיינוס השקט. מי שיהיה מטומטם דיו כדי ללחוץ על הקישור המצורף, יזכה בווירוס באריזה מהודרת.

ואם איזה אידיוט ינסה להתקרב לקאדילק של הנשיא החדש בכוונות עוינות, מצפה לו התקפה לא סימפטית: לראשונה, הרכב הנשיאותי לא רק עמיד להתקפות רקטות, מקלעים ונשק כימי – הוא גם מסוגל להשיב אש. הרבה מאד אש. הקאדילק הספציפית הזו חמושה בתותח גאטלינג, מה שמכונה במקומותינו וולקן.

אפל, מאחוריך: לגו, חברת המשחק הדנית הפופולרית, נכנסת לתחום חדש: בחודשים הקרובים, יש בכוונתה להשיק נגן מוזיקה ומצלמה דיגיטלית המיועדים לילדים. הם מיועדים לגילאי שבע עד 11, והם צפויים לעלות לכל היותר 40 ליש"ט.

טלפון הפרי המיועד של פאלם, שטרם יצא לשוק אבל גרר ביקורות היסטריות בכנס CES האחרון, חכם קצת יותר מדי: יש לו פיצ'ר שמאפשר לו להודיע שאתה הולך לאחר לפגישה, אפילו בלי לשאול אותך. הטלפון, אחרי הכל, יודע לאיפה אתה צריך להגיע ובאיזו שעה, הוא מצויד ב-GPS ויודע את מיקומך ואת מהירות התנועה שלך. הנה טכנולוגיה שלא רק שהקדימה את זמנה, מוטב היה שלא היתה נולדת כלל.

• "טכנולוגי על הבוקר" בכל בוקר בתיבת המייל שלכם. להרשמה לניוזלטר לחצו כאן (ובחרו בתיבה הרביעית)
• לטורים הקודמים של "טכנולוגי על הבוקר" - dailytech.calcalist.co.il.
• ל-RSS "טכנולוגי על הבוקר"