האם זרמון-גולדמן יחזור לטפל בתקציב חברת החשמל?

זרמון-גולדמן הגיש מועמדות למכרז הפרסום החדש של חברת החשמל, כך נודע ל"כלכליסט". היות שמכרז הפרסום מתבסס כמעט ברובו על ההצעה המסחרית הנמוכה ביותר, לא מן הנמנע שזרמון-גולדמן אף יזכה במכרז בפעם השנייה, זאת במידה ויגיש הצעת מחיר נמוכה מאלה של מקאן אריקסון ויהושע TBWA, המתמודדים אף הם.

עוד נודע, כי בסוף חודש ינואר, כחודש לאחר הגשת המועמדויות למכרז, ערכה חברת חשמל שימוע למשרד, על מנת לבדוק האם המשרד עומד בתנאי הסף שפרסמה.

כזכור, תנאי הסף החדשים במכרז, הועלו בצורה ניכרת, ונדרש מהמשרדים המתעניינים לעמוד ברף גבוה הכולל היקף תקציבי פרסום של 100 מיליון שקל במהלך השנים 2006 ו-2007. לשם השוואה, במכרז שהתקיים לפני שנה, ביקשה החברה מהמשרדים לעמוד בתנאי סף של 10 מיליון דולר בלבד.

מחברת חשמל נמסר: "חברת חשמל אינה מגיבה באשר למכרזים תלויים ועומדים, שטרם התקבלה הכרעה לגביהם, והם מונחים על שולחנה של ועדת המכרזים. מדובר במכרז דו שלבי, שהשלב הראשון טרם הסתיים בו, וממילא טרם נפתחו ההצעות המסחריות".

בענף הפרסום מביעים תמיהה על פרק הזמן הארוך מאז הגשת המועמדות בסוף דצמבר, מבלי שניתנה החלטה בנושא. עפ"י נתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי החברה העלתה קמפיינים בהיקף של עשרות אלפי דולרים בודדים, מאז תחילת השנה, זאת לעומת למעלה ממיליון דולר שהושקעו בתקופה המקבילה אשתקד. בענף הפרסום טוענים כי העדר הפרסום נובע מכך שהחברה אינה מעוניינת להשתמש בשירותי זרמון ומעדיפה לחכות עד שיבחר משרד חדש.

השתלשלות האירועים בין שני הגופים היתה ארוכה וכללה אפילו התערבות משפטית. בסוף שנת 2007 ערכה החברה מכרז פרסום ראשון בו אחד מתנאי הסף המשמעותיים היה ההצעה הכספית לרכישת המדיה. עם סיומו של המכרז התברר כי מקאן אריקסון זכה, אולם זרמון גולדמן מחו על התוצאות ואף הוציאו צו מניעה זמני נגד ההתקשרות של חברת החשמל עם מקאן, מכיון שלטענתם הם שהגישו את ההצעה הכספית הנמוכה ביותר במכרז, אך נפסלו בגלל שהגישו את ההצעה בשקלים ולא בדולרים.

בעקבות הערעור, התכנסה ועדת המכרזים ודנה שוב בהצעות, ולאחר בדיקתם עלה כי לא היה מקום לפסול את הצעת המשרד וכי למעשה זרמון-גולדמן הוא שקיבל את הציון הגבוה ביותר - שכן הצעתו הייתה הזולה ביותר.

עם זאת, שנה לאחר מכן, הודיעה החברה על כוונה לצאת למכרז פרסום חדש, זאת על רקע חוסר שביעות רצון מהמשרד, בזרמון החליטו שוב לפנות לבית המשפט במטרה לעצור את המכרז החדש. חברת חשמל טענה בבית המשפט כי "זרמון-גולדמן כשלה כישלון חרוץ באספקת שירותי פרסום מקצועיים וראויים לחברת החשמל, כמעט בכל היבט אפשרי". בית המשפט קבע כי חברת חשמל יכולה לערוך מכרז חדש, עם זאת הוא קבע כי גם זרמון רשאי להגיש מחדש את התמודדותו, "אם תהיה ועדת המכרזים בדעה שיש מקום לשקול לחובת זרמון את ניסיון העבר, הרי קודם למתן ההחלטה, תינתן לעותרת זכות טיעון מלאה".