מקסימדיה תנסה לכבוש שוב את השוק

האם מקסימדיה תצליח לחזור ולהוביל את ענף שילוט החוצות לאחר שנרכשה בידי כנען וקשת שלטים? בשלוש החברות כבר מתכננים להציע חבילות פרסום משותפות ולתת מענה גם בפרסום בתל אביב. "הפריסה של קשת ומקסימדיה יחד מסתכמת ביותר מאלף נקודות פרסום ברחבי הארץ, והדבר ייתן מענה חשוב למפרסמים גם באזור תל אביב", אמר ל"כלכליסט" קובי כנען, מבעלי חברת כנען פרסום בתנועה.

נתי זר, בעלי חברת קשת שלטים, הוסיף כי ניהול שתי החברות, קשת ומקסימדיה, יישאר עצמאי, אך הן ישתפו פעולה בחבילות הפרסום. בשלב הבא יחליטו בחברות אם יש מקום לאחד את הנראות של שלטי שלוש החברות.

מקסימדיה, אחת מחברות השילוט הגדולות בארץ, היתה בבעלותה של חברת פולאר תקשורת, ולפני כן בבעלות חברת ניוז קורפ העולמית. ביום חמישי דיווחה פולאר לבורסה על מכירתה של מקסימדיה לכנען ולקשת שלטים, לאחר שהיתה אמורה להימכר לחברת מרקעי תקשורת שבבעלות אלי עזור.

כנען תחזיק ב־60% ממקסימדיה ואילו קשת שלטים תחזיק ב־40%. על פי הדיווח לבורסה, היקף המכירה עומד על 8 מיליון שקל שישולמו בהדרגה. עוד צוין בדיווח כי הרוכשות ייקחו על עצמן ערבויות שהועמדו לטובת מקסימדיה בסכום של עד 3.8 מיליון שקל.

אחת מהבעיות העיקריות של מקסימדיה היא אחיזתה הרופפת בתל אביב. מקסימדיה איבדה את שליטתה בעיר בעקבות מכרז שבו זכתה החברה הצרפתית ג'יי סי דקו, ומקסימדיה נקלעה למצב כלכלי קשה שאילץ אותה לפטר יותר מ־20 עובדים. עתה מקווים בחברות לאפשר למפרסמים אלטרנטיבה לאחיזתה של ג'יי סי דקו בתל אביב. חבילות הפרסום של שלוש החברות יכללו גם שילוט על גבי אוטובוסים של דן ואגד הנעים בפריסה ארצית. בשלב זה פוסלים בחברות אפשרות לפיטורים נוספים במקסימדיה בעקבות הרכישה. עוד בעיה היא מיקומי השלטים של קשת. פריסתה של מקסימדיה עם קשת עשויה אמנם להביא אותה לקרב צמוד מול רפיד, אך מנגד, שלטי הפרסום של קשת הם במיקומים פחות מבוקשים, בעיקר בפריפריה.