התשובה של קסטרו לרשתות הבינלאומיות: חזרה לישראליות וחיבור לתל אביב

אחרי שנים ששידרה בינלאומיות חוזרת קסטרו לשורשים הישראלים והתל אביבים שלה, מה שכבר ניתן היה לראות בקמפיין שהעלתה באחרונה בטלוויזיה. "עשינו עבודה ארוכה להגדרה מחדש של ערכי המותג, אין ספק שכניסה של רשתות בינלאומיות כמו H&M וגאפ מחייבות אותנו למצוא את הבידול, את הצעת הערך הייחודית שלנו. אף אחד מהמותגים העולמיים לא יכול להביא את התל אביביות שאנחנו מביאים", כך אמר גבי רוטר, מנכ"ל משותף ומבעלי חברת האופנה קסטרו, עם השקת חנות קסטרו תל אביב המשופצת בדיזינגוף סנטר.

כפי שפורסם לראשונה ב"כלכליסט", קסטרו השקיעה כ-8 מיליון שקל בשיפוץ החנות וכמעט והכפילה את שטח המכירה עם פינוי המספרה וגלריית הנעליים והתיקים. "אנחנו מצפים לגידול של כ-50% במכירות של המתחם, שמגלגל עשרות מיליוני שקלים בשנה", הוסיף רוטר.

על מנת להעצים את החוויה, יודבקו מודעות על הופעות במתחם וניתן יהיה להזמין כרטיסים מעמדת מחשב בחנות. בקומת הנשים ניתן יהיה להוריד מוזיקה ייחודית לאייפוד.

לשאלה האם ניתן למתוח את מותג קסטרו לקטגוריות נוספות השיב רוטר כי "בהחלט אנחנו רוצים לבחון את זה ,אם כי זה לא בתוכניות העבודה שלנו בשנה הקרובה. אים ספק שהמותג עצמו יכול להכיל נושאים נוספים".