בלעדי: בשבוע הבא - ההחלטה על משרד פרסום לגאפ

מותגי האופנה האמריקאיים גאפ ובננה ריפבליק נערכים לתחילת הפעילות בארץ. ל"כלכליסט" נודע שחברת אלביט הדמיה, בעלת הזיכיון לשיווק המותגים, תבחר בשבוע הבא משרד פרסום שיטפל בהחדרת המותג בארץ, לאחר שתקיים פגישות עם משרדים מובילים.

לאחר הפגישות תתקבל ההחלטה לגבי המשרד. זאת, לאחר שביום ראשון קיבלה מהנהלת החברה העולמית את הבריף של האסטרטגיה השיווקית עבור המותגים. אריק בן זינו, מנכ"ל אלביט מסחר וקמעונאות, מסר בתגובה: "בימים אלה אנחנו מקיימים דיונים פנימיים על תקציב הפרסום של שני המותגים, שגם גאפ העולמית שותפה להם".

כמו האסטרטגיה של מותגי אופנה בינלאומיים, בהם מנגו שאף הוא נמצא בזכיינות של הזרוע הקמעונאית של אלביט הדמיה, חלק ניכר מהקו הפרסומי של גאפ יתבסס על חומרים מחו"ל, שיעברו אדפטציה, וחלק מהתוצרים הפרסומיים יקבלו תמיכה מקומית של המשרד הישראלי שייבחר. המדיניות שתאומץ בישראל, לפיה חנות גאפ הראשונה תיפתח בקיץ הקרוב והחנות הראשונה של הרשת היוקרתית יותר בננה ריפבליק רק בקיץ הבא, תואמת את מדיניות הזכיינות של הרשת בכניסה לשווקים חדשים.

באלביט בוחנים גם את סוגיית תקציב רכש המדיה של גאפ. בשלב זה התקשרה אלביט הדמיה עם חברת BAKARA, שתלווה אותה בבחירת חברת רכש המדיה. BAKARA היא חברה עצמאית שבבעלות גלית ליבר, העוסקת בבקרת מדיה בלבד ולא ברכש או בתכנון. אגב, אלביט הדמיה היא גם זכיינית המותגים מנגו ו־G STAR בישראל. תקציב מנגו מטופל במשרד הפרסום מקאן אריקסון, וההערכות הן שבשל העובדה שגאפ ומנגו הם מותגים מתחרים, לא יוכל מקאן אריקסון לטפל בתקציב האופנה החדש.

החנות הראשונה של גאפ תיפתח בישראל באוגוסט הקרוב בשדרות ממילא בירושלים. החנות תשתרע על שטח של 800 מ"ר ותכלול את כל קווי המותג: נשים, גברים ילדים ותינוקות. החנות הראשונה של המותג בננה ריפבליק עתידה להיפתח בתחילת 2010.

על רקע המיתון הכלכלי, בחברה דווקא לא חוששים מהתרחבות פעילותה. לדברי בן זינו. "ברבעון הראשון יש ירידה של 10%-15% במכירות לעומת התקופה המקבילה, בדיוק כפי שצפינו. אבל אם נעבור את מאי בשלום וניכנס לסיילים של יוני־אוגוסט, אנו מקווים לראות בספטמבר התאוששות".