מיזם חברתי של נייקי העולמית מגיע לישראל
במסגרת המיזם אוספת החברה נעליים ישנות מצרכנים והופכת אותן למשטחי ספורט באזורי מצוקה
חברת נייקי תשיק בישראל בשבוע הבא פרויקט שקיים כבר כמה שנים בכמה מדינות, ובמסגרתו היא אוספת נעלי ספורט משומשות, מפרקת אותן לחומרי הגלם הבסיסיים, ועושה שימוש חוזר ברכיבי הבד והגומי שאלמלא כן היו נזרקים לפח. מרבית החומר שמופק מהנעליים הישנות אינו משמש ליצירת נעליים חדשות, אלא ליצירת משטחי ספורט ומשטחי גומי לגני שעשועים בשכונות מצוקה בערים גדולות, ובמדינות מתפתחות.
הנעליים עצמן מגיעות כתרומה מצרכנים, שממילא אין להם מה לעשות עם נעלי הספורט הבלויות. החברה מזמינה צרכנים לתרום כל נעל ספורט ישנה, גם של מותגים אחרים, ולהביא אותה למכלי איסוף שנמצאים בחנויות שלה. ההיענות לפרויקט בעולם גדולה מאוד - מאז החל בשנת 1993 נאספו בצורה זו 23.2 מיליון זוגות נעליים. את הפרויקט מלווה הסיסמה: “Give from the sole” - הסיסמה היא למעשה משחק מילים בין המילה "סוליה" למילה "נשמה".
המטרה אפוא אינה רק מיחזור לשם הקטנת הזיהום הסביבתי, אלא תרומה של ממש לאיכות חייהם של רבים. נייקי מרוויחה מכך פעמיים: מעבר לשיפור התדמית שלה כתאגיד בעל אחריות סביבתית - דבר שנחוץ לה בהתמודדות עם טענות על ניצול עובדים וכדומה - המהלך גם מאפשר לה למשוך צרכנים לחנויות שלה. מאחר שהתוצר הסופי של התהליך הוא מגרשי ספורט חדשים, הציבור תופס את היוזמה ככנה ואמינה מכיוון שהיא קשורה בקשר הדוק לערכי המותג של נייקי. נוסף על כך, חלק מהפסולת משמשת לייצור נעליים ופריטי לבוש חדשים, שלאחר מכן נמכרים תחת ליין מיוחד של מוצרים ממוחזרים, דבר שמספק לנייקי מקור הכנסה נוסף.
המיזם, שהחל בארצות הברית ונכנס בשנים האחרונות גם למדינות נוספות, קיבל את השם Nike Grind (מטחנה), לנוכח התהליך שהנעליים המשומשות עוברות.
איסוף הנעליים נעשה במתקנים מעוצבים שמוצבים בחנויות נייקי. משם הנעליים נשלחות לאחד משני אתרי פירוק, בבלגיה ובמדינת אורגון שבארצות הברית, שם הנעליים ממוינות ונגרסות במפעל מיוחד. אף שנעלי נייקי נמכרות במרבית מדינות העולם, בשל המורכבות הלוגיסטית רק עשר מדינות השתתפו עד כה במיזם. החל מהשבוע הבא, גם ישראל מצטרפת לפרויקט: מתקן איסוף נעליים יוצב בחנות הדגל החדשה של נייקי בדיזנגוף סנטר. להבדיל מחנויות נייקי במדינות אחרות, מתקן האיסוף הישראלי לא יציג את ערימת הנעליים שנתרמו. הסיבה: בהנהלת החברה בישראל חששו שמראה ערימת הנעליים הבלויות בתוך מכל תיצור אסוציאציה לשואה.
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה