קרוקס מתרחבת: תפתח בארץ שני סניפים נוספים

מצבה של חברת קרוקס האמריקאית אינו מונע מהחברה להתפתח בישראל. בשקט בשקט נהפכה קרוקס לרשת המונה 15 סניפים. 13 פועלים ושניים נוספים ייפתחו בקרוב במרכז G בכפר סבא ובגרנד קניון בחיפה. זאת, מלבד נקודות מכירה נוספות שאפשר למצוא בהן את הנעליים.

אמנם כוכבה של קרוקס דעך, והמניה צנחה בעשרות אחוזים, אך נראה כי החברה מסרבת לצאת מהאופנה. ספינת הדגל של קרוקס היא עדיין הכפכף, אבל בעוד שבעבר קרוקס נמנעה ממבצעי מחיר ואף תבעה מתחרים שמכרו נעליים זהות לשלה במחיר נמוך יותר, כיום המגמה השתנתה: החברה בישראל מציעה מבצעים על דגמים מסוימים, ואפשר גם להשיג כפכפי קרוקס מקוריים ב־100 שקל בלבד.

חברת קרוקס רשמה ברבעון הראשון של 2009 הפסד של 22.4 מיליון דולר, לעומת הפסד של 4.5 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד. ההפסדים באו בעקבות ירידה של 32% בהכנסות החברה, שהסתכמו ב־134.9 מיליון דולר, למרות מהלכי רה־ארגון בייצור שנקטה. בעקבות הדו"ח צנחה מניית קרוקס ב־12% למחיר של 3.08 דולרים.

לפני כשנה כבר הספידו את קרוקס וטענו כי זו חברה של מוצר אחד ולכן סיכוייה לצמוח אינם גבוהים. זאת, אף שבשנתיים האחרונות הרחיבה את ליין המוצרים שלה בעולם, והחלה לשווק גם מוצרי הלבשה לצד נעליים לגברים, נשים וילדים. קולקציית ההלבשה היתה אמורה להגיע לישראל השנה, אך כרגע התוכניות מושהות, והיבואנית "חברת קולנוע חדש" מתבססת על ליבת העסקים של קרוקס העולמית - נעליים.