שיקגו: מגדל סירס ישנה את שמו לוויליס

מגדל סירס בשיקגו, אחד מגורדי השחקים המפורסמים בעולם, עומד לקבל שם חדש. המגדל המתנוסס לגובה של 110 קומות ונפתח ב-1973 ישנה את שמו לוויליס טאואר. סוכנות הביטוח הבריטית, וויליס אחזקות הבטיחה לעצמה את זכויות השם כחלק מהחוזה לשכור את הבניין.

שינוי השם הצליח להכעיס לא מעט אנשים. "זה לנצח יהיה מגדל סירס. הוא חלק משיקגו ואני לא אקרא לו וויליס. אנחנו מאד עקשנים פה בשיקגו", הסבירה מריאנה טורק, מורה מקומית.

המגדל בשמו החדש יושק בנוכחות ראש העיר, ריצארד דיילי, במהלך טקס שתנחה חברת וויליס. החברה מקווה שהשם החדש יתפוס. "כולם מכירים את המגדל", אמר המנכ"ל, ג' פלומרי. "אם נהיה אזרחים תאגידיים טובים, ונעשה מה שאנחנו צריכים לעשות, התקווה היא שוויליס - המגדל, ושיקגו יהפכו להיות אחד".

אין זה המגדל הראשון המשנה את שמו. לפניו בניין פאן אם בניו יורק הפך להיות בניין מטלייף ובניין סטנדרט אויל בשיקגו הפך למרכז און (Aon). אולם, במקרים רבים, השמות לא חודרים לתודעה. לדברי מומחים ליחסי ציבור, עשויים לעבור עשורים עד שהשם החדש של גורד השחקים בשיקגו יקבל לגיטימציה בקרב ההמון. "מגדל סירס הוא לא רק אבן יסוד בשיקגו, הוא אבן יסוד במדינה כולה, והוא מפורסם בכל רחבי העולם," הסביר אחד המומחים.