בלעדי: רפיד תשלם לעיריית ת"א 50 מיליון שקל

לידיעת המפרסמים, מגמת שדרוג מתקני הפרסום ברחבי העיר תל אביב־יפו נמשכת: ל"כלכליסט" נודע שחברת שילוט החוצות רפיד, שזכתה שוב במכרז של עיריית תל אביב, תשקיע יותר מ-2 מיליון שקל בשדרוג והחלפה של הבילבורדס (שלטי החוצות) ברחבי העיר. עוד נודע, כי דמי הזיכיון שתשלם רפיד לעיריית תל אביב עתידים לעמוד על יותר מ-5 מיליון שקל לשנה, לתקופה של כתשע שנים, כך שבסך הכל מדובר בסכום של כ-50 מיליון שקל שתעביר החברה לעירייה.

המכרז שבו זכתה רפיד מתייחס לכ-50 בילבורדים בתל אביב. עם זאת, לכל בילבורד קיימים שני פני פרסום ולחלקם אף שלושה, כך שלמעשה מדובר ביותר מ-100 פני פרסום להם אחראית החברה.

שדרוג מתקני הפרסום נובע מהזכייה של החברה במכרז השילוט של עיריית תל אביב-יפו, שהתבצע על ידי הרשות לפיתוח כלכלי של העיר. חברת השילוט החזיקה בזיכיון הקודם, מאז שנת 2002, ותוקפו פג במהלך 2008. החברה אמנם זכתה במכרז באופן רשמי בתחילת 2009, אבל רק באפריל 2009 ההתקשרות אושרה על ידי משרד הפנים והזיכיון החדש החל ב-1 ביוני. עתה מתחילים בחברת השילוט לעבוד על שדרוג השלטים.

במסגרת המכרז התחייבה החברה להשקיע בהחלפה ובשדרוג של מתקני הפרסום, כאשר על פי הדו"ח הכספי של החברה לרבעון הראשון של 2009, היא העמידה ערבות ביצוע בסכום של 3 מיליון שקל. הזיכיון החדש צפוי להיות אף הוא, כאמור, לתקופה ארוכה של עשר שנים.

רפיד, שנמצאת בבעלות הכשרת הישוב (85%) בעלי מניות והציבור, היא החברה הגדולה בתחום שילוט החוצות בישראל. על פי הדו"ח השנתי שפרסמה החברה לסיכום שנת 2008, שוק שילוט החוצות גלגל אשתקד 280 מיליון שקל, כאשר לקבוצת רפיד נתח השוק הגבוה ביותר - 30%. רפיד מפעילה גם את טלוויזיות החוצות תחת השם STREET TV.

מגמת שדרוג מתקני הפרסום בתל אביב החלה עם זכייתה של חברת השילוט הצרפתית ג'יי.ס.דקו בזיכיון מתקני ריהוט הרחוב בעיר לפני יותר משנה. זיכיון זה ניתן לחברה ל-15 שנה.