בלעדי: בן אנד ג'ריס חוזרת לישראל: תפתח 16 סניפים ברחבי הארץ

שנתיים לאחר שסגרה את הסניף האחרון שלה בישראל, חוזרת רשת הגלידריות האמריקאית בן אנד ג'ריס לארץ. ל"כלכליסט" נודע כי משווקת המותג בישראל, חברת מוצרי איכות אמריקאיים בע"מ, פועלת להקים מחדש את הרשת, וכבר פתחה סניף ראשון במתחם סינמה סיטי בהרצליה.

לא מדובר רק בחנות יחידה: החברה מתכוונת לפתוח כ־16 חנויות ודלפקי מכירה, בהשקעה של 200–300 אלף שקל בממוצע בכל סניף. הסניף הראשון הוקם בהשקעה של 100 אלף שקל בלבד, מכיוון שנפתח במקום גלידריה אחרת בסינמה סיטי, ולכן לא נדרשו שינויים מבניים אלא רק החלפת הציוד במקום. בימים אלה מחפשת החברה מיקומים ברחובות מרכזיים.

אבי זינגר, בעלי החברה בישראל, אישר את המידע: "כבר שנתיים שאנו רוצים לחזור ולפתוח חנויות בארץ. בשנים האחרונות חוזרות הגלידריות לתפוס תאוצה, וגם אנחנו החלטנו לשוב לפעילות, אך על רקע המ שבר, נדחה המהלך כמה פעמים. אסטרטגיית ההתרחבות של החברה העולמית היא קודם כל לפתוח חנויות, ורק לאחר מכן להפיץ את המותג לרשתות". המצב בישראל הפוך: החברה משווקת את מוצריה ללא הפעלת חנויות.

בן אנד ג'ריס העולמית מפעילה שלושה פורמטים קמעונאיים לחנויות שלה: קיוסקים ללא מקומות ישיבה בשטח של 12 מ"ר, גלידריות בשטח של 30–40 מ"ר, וחנויות גדולות יותר המשתרעות על פני 60–100 מ"ר וכוללות, נוסף על תפריט הגלידות, גם פרטי אקססוריז ממותגים, כגון חולצות וכוסות. שלושת הפורמטים נבחנים בישראל, אך ככל הנראה ייפתחו בעיקר חנויות בגודל של כ־40 מ"ר.

הרשת נפתחה בישראל ב־1988, ובשיאה מנתה 16 סניפים. ב־2001 החלה לסגור אותם. "פעילות הריטייל היתה רווחית עד פרוץ האינתיפאדה ותקופת הפיגועים", משחזר זינגר. "הגלידריות שלנו, שהתבססו במידה רבה על תיירים מאמריקה, נפגעו. כעת האווירה השתנתה. זו אמנם שנת מיתון, אבל אנשים עדיין יוצאים מהבית, גלידריות רבות נפתחו, ונוצרו גם הזדמנויות עסקיות לנדל"ן עסקי".

הגלידה מיוצרת במפעל החברה ביבנה, ומשווקת לרוב רשתות המזון בישראל. החברה גם פועלת בשוק המוסדי, ומוכרת למסעדות ולבתי מלון ברחבי הארץ.