בלעדי - טמפו חוזרת לשוק התה הקר עם המותג ג'אמפ

חברת המשקאות טמפו נכנסת לקטגוריית התה הקר. כך נודע ל"כלכליסט". בשבועות הקרובים תשיק החברה תה קר תחת מותג המשקאות הקלים ג'אמפ שייקרא ג'אמפ Ice Tea. טמפו תתחיל בפיילוט למוצר בשוק הקר (קיוסקים ופיצוציות).

בשלב ראשון ישווק המוצר בבקבוקים אישיים בגודל 500 מ"ל ו־330 מ"ל, בארבעה טעמים: אפרסק, לימון, תפוח ואננס־פסיפלורה. על פי הצלחת הפיילוט יבחנו בחברה גם השקה של בקבוקים משפחתיים. טמפו סירבה להגיב על המידע.

טמפו כבר היתה בעבר בשוק התה הקר עם המותג הבינלאומי סאן בנדטו שהושק במאי 2007, אך הורידה אותו מהמדפים ב־2008 לאחר שתפס נתח שוק מזערי. החברה בחרה אז להיכנס לשוק דווקא עם המותג היוקרתי סאן בנדטו, ולא עם מותג המים המזוככים אקווה נובה, שאותו השיקה שנה קודם לכן. כעת בחרה החברה במותג המשקאות ג'אמפ שאותו היא מקדמת ומרעננת בשנה וחצי האחרונות.

טמפו נכנסת לשוק כמה חודשים לאחר ויסוצקי, שהיתה החלוצה להשיק את הקטגוריה בארץ ב־1996 עם המותג אייס טי. אלא שויסוצקי הורידה את המותג מהמדפים לפני חצי שנה בשל חוסר רווחיות לאחר שהגיע לנתח שוק של 15% בלבד.

קטגוריית התה הקר בישראל נמצאת בצמיחה, ועם זאת יש בה שחקנים רבים ולאחרונה אף הצטרף אליה שחקן חדש - Urbanic Tea של חברת בי קריאייטיב. עד כה אף אחד מהשחקנים בקטגוריה לא הצליח לתפוס נתח משמעותי על חשבון המובילה קוקה קולה המשווקת את נסטי ומשקיעה מיליוני שקלים בפרסום המותג. מעטים המותגים שמצליחים להיכנס לרשתות השיווק עם תה קר וכך גם טמפו תיעדר מהרשתות בשלב זה. בשל כך תנסה טמפו לבדל את עצמה עם מוצר חדשני שיכיל את פרי הגווארנה - שמקורו בדרום אמריקה וידוע כממריץ ומעורר בשל מרכיב הקפאין שהוא מכיל.

בשנת 2008 גלגלה קטגוריית התה הקר 128 מיליון שקל (על פי נתוני סטור־נקסט) ובמחצית הראשונה של 2009 הגיעה ל־64 מיליון שקל - עלייה של 10% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. המותג נסטי מחזיק 84.7%, ספרינג טי של יפאורה תבורי עם 11.4%, המותג הפרטי שופרסל 0.7% ואורבניק טי עם 0.1%.