התאוששות בקרוקס? הפסד רבעוני קטן מהצפוי

החברה דיווחה על הפסד רבעוני של 30.3 מיליון דולר, או 36 סנט למניה, זאת לעומת רווח של 2.1 מיליון דולר או 3 סנט למניה ברבעון המקביל אשתקד. תוצאות החברה עקפו  את תחזיות האנליסטים והביאו לזינוק של 31.1% במניית החברה במסחר המאוחר בוול סטריט.

ההכנסות הסתכמו ברבעון השני ב-197.7 מיליון דולר, ירידה של 11% לעומת הכנסות של 222.8 מיליון דולר בתקופה המקבילה אשתקד. אנליסטים בוול סטריט צפו לחברה הפסד של 21 סנט למניה, שייגזר מהכנסות של 149.9 מיליון דולר.

נעלי הקרוקס בשלל צבעים הופיעו בארצות הברית ב-2002, בדיוק כשהמדינה יצאה ממיתון. הם היו אופציה נוחה וזולה יחסית ונראה שישארו פה לנצח. הנשיא לשעבר, ג'ורג' בוש, נעל אותם, כך גם סולן להקת אירוסמית. הם התקדמו ביחד עם הכלכלה, לעגו לעולם האופנה ומכרו 100 מיליון זוגות בשבע שנים. ואז החל המשבר והקרוקס נדחפו חזרה לארון.

החברה התרחבה כדי לעמוד בביקוש, אך הצרכנים שנפגעו מהמשבר נאלצו להדק את החגורה. לאחר שב-2007 החברה דיווחה על רווח של 168.2 מיליון דולר, היא הפסידה 185.1 מיליון דולר בשנה שעברה, פיטרה קרוב לאלפיים עובדים, ונאבקה למצוא כסף לשלם את החובות שלה שנאמדים במיליוני דולרים. עכשיו, יש ברשותה מלאי עודף של נעליים, ואנליסטים רבים חששו שהיא לא תצליח לשלם את החובות שלה שמועד פרעונם בספטמבר.

סיפור הקרוקס משקף את סיפורה של הכלכלה שעברה מהתרחבות להתכווצות. כששוק הנדל"ן היה בשיאו ב-2006, החברה מכרה מניות לציבור, והצליחה לגייס יותר מ-200 מיליון דולר בהנפקה הגדולה ביותר בהיסטוריה. הייצור הורחב כדי לעמוד בביקוש, נבנו מפעלים במקסיקו ובסין, ומרכזי הפצה בהולנד וביפן, ואז התפוצצה בועת הנדל"ן. "תעשיית הנעליים הופתעה מחומרת המשבר," הודה המנכ"ל, ג'ון דורדן. "המשבר פגע בנו בצורה קשה יותר, מכיוון שהמותג התכונן לקראת המשך ההתרחבות כפי שהיה בשנים הקודמות."