אריק בן זינו: "אנו בוחנים פתיחת חנויות מנגו לגברים"

בחברת אלביט מסחר וקמעונאות לא נחים. רגע לפני שהיא מכניסה את גאפ לישראל - החנות הראשונה תיפתח בסוף החודש בירושלים - תשיק החברה בשבוע הבא קולקציה של מנגו לגברים, תחת השם HE by MANGO. כך נודע ל"כלכליסט". הקולקציה תשווק בישראל בשלב ראשון בחנות מנגו בקניון עזריאלי בתל אביב ובחנות הדגל במתחם האופנה החדש בדיזנגוף סנטר.

אריק בן זינו, מנכ"ל אלביט מסחר וקמעונאות, אמר ל"כלכליסט": "להכניס מותג גברים באופן מלא לכלל הרשת זה תהליך ארוך. חיכינו לראות את התפתחות המותג בחו"ל, וכאשר ראינו שמדובר במותג מבטיח החלטנו להרחיב את המהלך גם אלינו". השלב הבא של המותג בישראל יהיה כניסה לכל 26 חנויות מנגו. לדברי בן זינו: "הכניסה של קולקציית הגברים לכל חנויות הרשת תימשך כשנתיים. זו קטגוריה שצריך לטפל בה בצורה שלמה".

קולקציית הגברים הושקה בעולם לפני שלוש עונות, והפרזנטור שלה בחו"ל הוא מקס איירונס, בנו של השחקן ג'רמי איירונס. HE הם ראשי התיבות של הביטוי הלטיני Homini Emerito שפירושו "הגבר המצליח הודות למעלותיו". הקולקציה מלווה באייקון של חד־קרן והיא מכוונת לקהל של גברים צעירים וטרנדיים שלובשים סגנון קז'ואל אורבני.

בעוד שבחו"ל קיימות שש חנויות מותג נפרדות לגברים - בספרד, בטורקיה, בדובאי ובצרפת, והמותג נמכר בעוד כ־100 חנויות נשים ברחבי העולם (מתוך 1,200 חנויות של מנגו). בישראל תימכר קולקציית הגברים בשלב זה בפינות ייעודיות רק בחנויות הנשים, אך הן ימותגו בשם הקולקציה עם שלטים שיפנו לקולקציית HE. לקראת ספטמבר אמור להגיע לארץ כל הריהוט הייעודי לפינות הגברים. "ייתכן כי בעתיד נפתח חנויות נפרדות לגברים, אבל זה ייעשה בהתאם להתפתחות המוצר והקונספט של HE בחו"ל", אמר בן זינו.

בשל העובדה שהמותג לא יהיה בכל נקודות המכירה בקרוב, הוא ייתמך פרסומית רק כאשר תהיה לו פריסה מלאה בכל הרשת. בשלב זה יכללו הקמפיינים של המותג בישראל רמיזה בלבד לקולקציה החדשה.

אלביט קמעונאות רכשה את הזיכיון על חברת האופנה הספרדית לפני ארבע שנים תמורת 3.8 מיליון דולר. באותה תקופה הפעילה הרשת 8 סניפים, ואילו כיום היא מפעילה 26 סניפים ברחבי הארץ. אלביט מסחר וקמעונאות השקיעה על פי הערכות 200 מיליון שקל בשיקום הרשת. הכנסות מנגו בישראל ב־2008 עמדו על 102 מיליון שקל, בעוד שהוצאות הרשת הסתכמו באותה שנה ב־118 מיליון שקל. בן זינו אמר בעבר כי הוא מקווה שב־2009 תעבור הרשת לרווח.