הערכות: בן דב לא יחליף את משרדי הפרסום של פרטנר בטווח הקצר-בינוני

משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן ימשיכו לעבוד עם פרטנר, לפחות בטווח הקצר-בינוני. כך מעריכים גורמים בשוק בעקבות העסקה למכירת השליטה בחברת הסלולר לאילן בן דב. 

באופן מסורתי, חברות הסלולר, בהן פרטנר, הן מהמפרסמות הגדולות במשק, ושומרות על ווליום פרסומי גבוה במדיות השונות. עבור שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן מדובר בתקציב עוגן, שלקיחתו מהם עשויה לגרום לטלטלה משמעותית.

עם זאת בכירים בענף אומרים שכל עוד לא יהיו חילופים בהנהלת החברה - לא יהיו חילופים גם בקרב משרדי הפרסום. לפי שעה, נראה שחילופי הנהלה בפרטנר אינם עומדים על הפרק.

בפרטנר גילו לאורך השנים הערכה רבה לשני המשרדים, שיצרו זהות מותגית חזקה במיוחד לאורנג'. זו באה לידי ביטוי בשמירה קפדנית על הקו התקשורתי-פרסומי של החברה. גורמים בעולם השיווק מעריכים שבן דב לא ימהר לערוך שינויים במערך הפרסומי המשומן של החברה.

עם זאת קיים תרחיש שיכול לשנות את המצב, אם כי הסיכוי שלו נמוך: במידה שהפרזנטציה שערך לאחרונה ראובני פרידן להוט, הנחשבת למתחרה בכמה קטגוריות לפרטנר, תבשיל ליחסי עבודה והוא יקבל נתח מתקציבה - הסיכוי שפרטנר תמשיך לעבוד עם המשרד יהיו קטנים עד אפסיים.

שאלה נוספת היא האם ההיכרות המוקדמת שיש לראובני פרידן עם בן דב תפגע ביחסים עם פרטנר. ב-2005 החליטה סאני, יבואנית סמסונג שבשליטת בן דב, "להיפטר" ממשרדי הפרסום שלה, בהם ראובני פרידן. בראובני לא אהבו את המהלך ותבעו מבן דב פיצוי של כ-100 אלף דולר. הסכום ששולם היה נמוך במעט. אמנם אין עדויות שהאירוע הותיר משקעים בין המשרד לבן דב - אבל בעולם הפרסום רווי היצרים לא ממהרים לשכוח את הפרשה.

יצוין כי לעתים חילופי הנהלה דווקא מביאים לשינויים בתחום תקציבי הפרסום. כך למשל, כניסתה של אי.די.בי לסלקום הביאה למעבר נתח מתקציב הפרסום הנחשק של החברה ממקאן אריקסון - לגיתם BBDO. זאת, על רקע הקשרים ההדוקים בין נוחי דנקנר, בעל השליטה באי.די.בי, למודי כידון, מבעלי גיתם.

בפרטנר מסרו בתגובה כי אינם מגיבים לספקולציות.