יוצאת מהאופנה? נתוני המכירות של H&M מתחת לציפיות האנליסטים

רשת האופנה השבדית H&M מדווחת על ירידה של 3% במכירות בחנויות הזהות (הפועלות זה יותר משנה) בחודש יולי. מדובר בירידה הגדולה בהרבה מהתחזיות של אשר דיברו על התכווצות של כ-1% בלבד במכירות.

סך המכירות של הרשת אומנם עלו ביולי ב-7%, אך גם כאן פספסה הרשת את התחזיות לפיהן הייתה צפויה לצמוח ב-9%. ב-H&M משדרים עסקים כרגיל. "זה מעט גרוע מהציפיות אך אין שום דרמה", אומר נציג החברה. אנליסטים מסבירים את התוצאות בחוסר רצון של הרשת להוריד מחירים ולצאת במבצעים אגרסיביים דוגמת אלה שמציעים המתחרים.

כעת צופים אנליסטים כי מניות הרשת יתחילו לרדת. H&M אשר נוסדה ב-1947 היא קמעונאית האופנה הגדולה באירופה והשניה בעולם אחרי גאפ. היא פועלת ב-34 ארצות ומפעילה מעל 1,700 סניפים. כ-30% מהפעילות של H&M מתרכזת בגרמניה. מדי חודש הרשת מדווחת על שינויים במכירות באחוזים אך נמנעת מלמסור נתונים כספיים.