בלעדי - איש העסקים הישראלי שלומי טופז יפעיל ערוץ טלוויזיה מסחרי במולדובה

קבוצה בראשותו של איש עסקים ישראלי צעיר, שלומי טופז, תחל בחודש הבא בהפעלה של ערוץ טלוויזיה מסחרי במולדובה. כך נודע ל"כלכליסט".

הקבוצה, שנקראת טופ 1, זכתה במכרז לאחר שגברה על קבוצות מגרמניה, ספרד ומולדובה. הרישיון שקיבלה כולל 30% הפקות מקור ו־70% רכישות תוכן, וכן 12.5% דקות פרסום בכל שעת שידור, ובסך הכל 288 דקות ביום. מחיר יחידת פרסום של חצי דקה ברומניה עומד על 2,000–2,500 יורו.

השוק המולדובי מצומצם יחסית, 4.5 מיליון איש, אולם עיקר ההכנסות עתידות להגיע מהשוק הרומני, על 28 מיליון הצופים הפוטנציאליים שלו. הערוץ ישדר בשפה הרומנית.

טופז (34) מחזיק בשליטה בטופ 1 יחד עם איש עסקים אנגלי. עד לפני שנה וחצי עסק בנדל"ן למגורים ברומניה ומולדובה, אבל כשהשוק התמוטט עבר לעסוק בתקשורת. "ההכנות שלנו למכרז היו שונות מאחרים", אומר טופז ל"כלכליסט".

"השקענו מאות אלפי יורו בביצוע סקרים בניסיון לקלוע לטעם הרומני. ברומניה יש ערוצי ספורט, חדשות, אבל אין ערוץ שנותן מענה בכל שעה ביממה לכל שכבות הגיל. הערוץ נבנה לנצח ברייטינג כך שכל שעה ביום תהיה פריים־טיים לקהל שונה. ניגשנו למכרז עם תוכנית שידורים מגוונת שהקבוצות האחרות לא יכלו להתחרות בה. התחייבנו להשקיע 4 מיליון יורו בשנה הראשונה. יש לנו 30 עובדים בכתיבת תוכן, הפקות, ומשכנו כבר טאלנטים מערוצים אחרים".

לדברי טופז, את החדשות ירכשו מערוצים בינלאומיים והן ישודרו על ידי שדר מקומי. החברה בונה סטודיו בטכנולוגיית HD בקישינב. במקביל מנהל הערוץ מגעים עם החברות הישראליות חלל ו־RRsat לרכישת מקטעי לוויין. החברה גם מנהלת מגעים עם מדיה סאט האיטלקית שבבעלות סילביו ברלוסקוני, ראש ממשלת איטליה, לרכישת תכנים ונגישות לכל החומר שהאיטלקים מפיקים.

מו"מ עם חברות פרסום ישראליות

ניסיונות למצוא תכנים מתאימים בישראל לשידור ברומניה לא עלו יפה. עם זאת החברה מנהלת מגעים עם שתי חברות פרסום גדולות בארץ לשותפות אסטרטגית למכירת דקות פרסום ברומניה, ואם לא יבשיל המו"מ היא מתכוונת לפעול עם משרד פרסום רומני. בארץ תוקם גם חברת דיבוב מאנגלית לרומנית, ונשקלת אפשרות להקמת חברה שתפיק תוכניות דוקומנטריות.

הערוץ, שישידור באמצעות הלוויין, יכוון גם לרומניה, לאיטליה - שם מצויה קהילה רומנית גדולה - וכן לארה"ב. במולדובה וברומניה הוא יהיה ערוץ פתוח, ובמדינות אחרות - בתשלום. במולדובה פועל כיום ערוץ טלוויזיה ציבורי אחד, ערוץ פוליטי, ערוץ PROTV הרומני וערוץ רוסי.

מה יהיה היתרון שלכם על האחרים?

"גייסנו את מיטב הטאלנטים ברומניה. אנחנו נפיק תוכנית ריאליטי בקונספט חדש ומפתיע שלא אוכל לפרט עתה".

למה דווקא מולדובה?

"זו מדינה דוברת רומנית, סמוכה לרומניה, עם רגולציה פחות קפדנית ועם בורות מסוימת בנושא הפרסום שאותה אני מקווה לנצל. גם כוח העבודה שם זול יחסית, חמישית מרומניה, מה שיאפשר לנו להוזיל את זמן הפרסום ביחס דומה. יש לנו פוטנציאל לקהל של 30 מיליון איש".

טופז צפוי להתמודד בקרוב גם במכרז למפעיל סלולרי שלישי במולדובה.