הפרסום במשחקי מחשב צובר תאוצה

הפרסום במשחקי מחשב עובד: מנכ"ל חברת מאסיב (Massive) ג'יי ג'יי ריצארדס מסר כי רווחי החברה משילוב פרסומות במשחקי מחשב עלו מעבר לציפיות, וכי הוא מאמין שפרסום במשחקים הוא אחת ההשקעות הנבונות בעתיד. את הדברים פרסם ריצ'ארדס בבלוג הרשמי של החברה.

מאסיב, חברת הפרסום במשחקים שנרכשה על ידי מיקרוסופט ב-2006, לא מסרה נתונים מדויקים, אך לדברי ריצ'רדס הכנסותיה צמחו בשנת הכספים 2009 לעומת השנה הקודמת בשיעור דו-ספרתי, ובתוך חודש אחד הצליחה החברה להכפיל את יעדי המכירות לרבעון כולו, כשהיא מפיקה את הקמפיין ה-1,000 שלה מאז החלה לפעול בשנת 2005.

ריצ'רדס מייחס את ההצלחה ליתרונות הגלומים בפרסום במשחקים: על פי נתוני שהביא, ביוני 2009 הגיעה לחברה לקהל יעד של יותר מ-40 מיליון משתמשים במשחקי המחשב ובקונסולת המשחקים Xbox של מיקרוסופט, שכל אחד מהם מבלה בממוצע 13 שעות בחודש מול משחקי מחשב - עלייה של 21% יחסית לשנה שעברה. 

כצפוי, המיתון העולמי פגע גם במכירות המשחקים, אך הדבר לא פגע בפרסום בהם - שחקנים ממשיכים להשקיע שעות ארוכות במשחקים ישנים שברשותם, והפרסומות המושתלות בהם ניתנות לעדכון בצורה שוטפת, כך שקמפיינים חדשים פונים גם לשחקנים שלא מתעדכנים במשחקים החדשים ביותר.

על פי מחקרים של חברות המחקר נילסן ו-Interpret, התגובה של שחקנים לפרסומות היא חיובית יותר מאשר של צופים בערוצי תקשורת אחרים. סקרים הראו ששחקנים זוכרים טוב יותר את הפרסומות שנחשפו אליהם במשחקים, גם לאורך זמן. בנוסף, אם הפרסום משתלב בעולם המשחק בטבעיות, כמו על שלטי פרסומת באולם ספורט, שחקנים דיווחו כי הפרסומות מוסיפות לריאליזם ולחוויות המשחק, בשונה מאפיקי פרסום אחרים, אשר נתפסים כהפרעה לתוכן.

חברת המחקר Screen Digest פרסמה בחודשים האחרונים מחקר על פרסום במשחקים, ולפיו היקף ההשקעה בפרסום במשחקים יגיע למיליארד דולר עד שנת 2014, עם הירידה בצפייה בטלוויזיה והעברת פוקוס העניין של הצרכן למחשב. הציפיות הללו איפשרו לסטארט-אפ NeoEdge, המפתח מערכות להטמעת סרטוני פרסומת במשחקים, לגייס 4 מיליון דולר לפני כשבוע.