מנכ"ל רד בול ישראל פורש

רונן בן-נון, מנכ"ל רד בול ישראל' פורש מתפקידו לאחר כשנתיים. את בן-נון תחליף, באופן זמני, סמנכ"לית הכספים של החברה אורלי שמש.

בן-נון מנהל את נציגות רד בול בישראל מרגע הקמתה. עד אז ההפצה והשיווק של משקה האנרגיה, ששלט בעבר בשוק, נעשתה באמצעות חברת סידס. בן-נון עבד בה כמנהל שיווק ועם החלטת החברה העולמית להקים נציגות ישראלית הוא מונה לתפקיד.

בעוד רד בול מובילה את שוק משקאות האנרגיה ברוב מדינות העולם, בישראל היא מתמודדת עם תופעה שהביאה לירידה בנתחי השוק שלה עד למספרים חד ספרתיים בשנה האחרונה.

משנת 2004 נאלצה רד בול להתמודד מול המותג XL, משקה פולני אותו בנתה בישראל חברת בני פאוזי, בהנהלתו של ענאן שמשום. XL שבר את השוק מבחינת מחיר, אך עדיין היה מדובר בתחרות שפויה יחסית. בשנה האחרונה, לאחר שגם XL החליטו לפעול באופן עצמאי מפולין ולהעזר כאן במפיץ, החל שמשמום לשווק את BLU – משקה אנרגיה שהוא הבעלים של המותג. בינו ובין XL ניטש קרב קשה על מחירים, תקציבי שיווק אדירים ורד בול, למרות שקיימה באחרונה אירוע גרנדיוזי בירושלים, נראתה כנשארת מחוץ לתמונה.

גורמים בשוק האנרגיה הסבירו כי החברה העולמית לא מוכנה לשחוק את המותג שלה בגזרת המחיר, בין השאר מפחד שסיטונאים ממדינות קרובות כמו יוון וקפריסין יבואו לרכוש את המשקה בישראל, כדי להגדיל את רווחיהן.