בלעדי לכלכליסט: שופרסל תסדר בעצמה את המדפים

כשנה לאחר שהקפיאה את תוכנית הסדרנות העצמית, צפויה שופרסל בקרוב להתחיל לסדר בעצמה את מדפי הרשת, ככל הנראה כבר ברבעון הראשון של 2010. כך נודע ל"כלכליסט".

בסוף נובמבר 2008 הודיע החברה כי היא דוחה את יישום תוכנית הסדרנות בסניפים. לכל היה ברור אז כי המשק עומד להיכנס לתקופה של מיתון, וברשת לא רצו להיכנס להשקעות ולהתנגשויות עם הספקים. בכיר ברשת אמר אז: "אנחנו נמצאים בתקופה של אי־ודאות. זה לא נכון לשנות עכשיו שיווי משקל בשוק".

עד היום סידור המדפים ברשתות השיווק נעשה בידי החברות, כלומר הספקים. הרשתות קבעו כיצד ייראה המדף – אילו מוצרים יקבלו איזה שטח והיכן בדיוק (פלנוגרמות), ועובדים מטעם החברות סידרו את המוצרים.

מינואר היתה אמורה שופרסל להתחיל להפעיל מערך סדרנות עצמאי ולקלוט את מאות העובדים שייפלטו מהחברות. המעבר לסדרנות עצמית ייתן לחברה פתרון מול ועד העובדים בכל הקשור לכוונת הרשת להתקין קופות בשירות עצמי בסניפים. בקרב העובדים קיים חשש שמא יפוטרו קופאיות. כעת ניתן יהיה להעביר את חלקן לסדרנות.

המעבר לסדרנות עצמית אמור להגדיל את הרווחיות של שופרסל בטווח הבינוני והארוך, אך בטווח הקצר מדובר בעלייה בהוצאות, שעשויה להשפיע בצורה שלילית על הדו"חות הכספיים. שופרסל לא רצתה לפני שנה להעמיד את הרווחיות במבחן, בשעה שבמיתון היא נשחקה גם כך. ביום רביעי עתידה החברה לפרסם את הדו"חות הכספיים שלה. האנליסטים

צופים שלא תהיה ירידה משמעותית במכירות וגם לא שחיקה משמעותית של הרווחיות. במחצית הראשונה של 2009 הפגינה החברה איתנות פיננסית מרשימה וכן הגדילה את נתח השוק שלה. לכן ככל הנראה היא מרגישה בטוחה לחזור לתוכנית הסדרנות העצמית.

המעבר לסדרנות של שופרסל נתקל בהתנגדות רבה מצד הספקים, ואלה פנו בנושא לממונה על הגבלים עסקיים רונית קן. החשש שלהם כפול: הם חוששים שהרשת תגבה מהם עמלות גבוהות יותר עבור סידור המדפים, וכן שתנצל את כוחה לקידום המותג הפרטי שלה, שבאחרונה השיקה הרשת את המוצר האלף שלו. דובר שופרסל סירב להגיב לידיעה.