מוזיקה: מסך מפוצל

בתחילת שנות התשעים, כשהקליפים של MTV אירופה החלו לרצד לראשונה על מסכיהם של מתבגרי ישראל, המרחק בין ראשון לציון ללוס אנג'לס התקצר בשנות אור. כאן ושם שמעו בזמן אמת את אותה המוזיקה והעריצו את אותם האמנים (נירוונה, גאנז נ' רוזס ומייקל ג'קסון, למשל). למשך שבועיים בערך הרגשנו כחלק מהעולם.

בהמשך היינו קמים מדי בוקר לצפות בתוכנית הקליפים שהגישה עדן הראל, ומתרגשים בכל פעם שהיא הצליחה לראיין מוזיקאי־על ולהשחיל גם שאלות מקצועיות בלי להתבלבל. הפרובינציאליות הישראלית, שהתמקדה עד אז במעקב צמוד אחר כדורגלני ציון ששיחקו אותה בנכר, עברה גם למגרש המוזיקלי.

עכשיו, כמעט 18 שנה אחרי הדייט הראשון שהפך לרומן ארוך, MTV רוצה להשתקע בישראל. כפי שפורסם השבוע ב"כלכליסט", באבניט סיין, האחראי על פיתוח שווקים חדשים ברשת, הצהיר שערוץ ישראלי של MTV יקום תוך שנה מהיום בעלות של 6 מיליון שקל. סיין הבטיח שבערוץ החדש יהיה מקום גם למוזיקה ישראלית ושיהיו בו גם תוכניות עם מנחים מקומיים — אכן חדשות טובות.

MTV הוא אמנם מותג־על שחברת האם שלו, VIACOM, סיימה את 2008 ברווח של 1.2 מיליארד דולר, אבל מי שצפה בו בשנים האחרונות יודע שכל קשר בינו לבין מוזיקה מקרי בהחלט. תחלופת הקליפים נמוכה מקצב רענון הפלייליסט של התחנה היפואית, וכמות תוכניות הריאליטי גורמת לערוץ להיראות כמו הפריים טיים של ערוץ 2. אם זה מה שצפוי גם ל־MTV ישראל, קצת חבל על ששת המיליונים של סיין.

יו-2. ההופעה שודרה ביוטיוב, וערוצי הטלוויזיה משדרים | צילום: איי פי

כי ערוץ המתחזה למוזיקלי אך משדר תוכניות בסוגה נמוכה כבר יש לנו. ערוץ המוזיקה, שהחל את דרכו בהצהרות על פריצת דרך והזדמנות שווה לכל היוצרים, הפך בידי בעלי הבית החדשים לחצר האחורית של קשת, כולל פרומואים ל"כוכב נולד" ושירים מבית משפחת פרץ. הפרומו לעונה המוזיקלית החדשה של הערוץ גם הוא אינו מבשר על הרבה מוזיקה; מה שיש בו הוא בעיקר ריאליטי, ריאליטי ועוד ריאליטי.