בלעדי ל"כלכליסט" - תזוזת חנויות בקניון רמת אביב: מליסרון נגד הבייבי של צביה לבייב

שינויים ותזוזות רבות בחנויות קניון רמת אביב. ל"כלכליסט" נודע כי חנות wind&water וחברת מליסרון, בעלת הקניון החדשה, בוחנות את המשך דרכה של החנות בקניון. בסוף החודש מסתיים החוזה של wind&water והצדדים מנהלים משא ומתן בעניינו, ולא מן הנמנע כי החנות אף תיסגר.

החנות נמצאת בבעלות חברת נגב, השייכת לאפריקה ישראל שמחזיקה ב־50% מרשת wind&water והיתר בידי ארבעה יזמים פרטיים. במסגרת מתיחת הפנים שעורכת מליסרון יתבצעו בחודש הנוכחי עוד חילופים של חנויות במקום. כמו כן, יעזבו את הקניון חנות אינטימה להלבשה תחתונה, חנותה של המעצבת ישראלה קריבושה וחנות הנעליים באגאט, ואילו חנות פוקס בייבי תאוחד עם חנות פוקס קידס. במקום אינטימה תיכנס לקניון רשת ההלבשה התחתונה ג'ק קובה, ואת המעצבת קריבושה תחליף חנות האופנה Nautica, שבמקביל לפתיחת חנות הדגל ברמת אביב סגרה את החנות שהפעילה בקניון גן העיר. את חנות הנעליים באגאט תחליף רשת חנויות התיקים טופ תיק. שינוי נוסף בקניון הוא בחנות המותג הצרפתי NAF NAF. החנות בקומה השנייה, שלמעשה היתה החנות האחרונה של המותג בישראל, נהפכת בימים אלה לחנות של בגדי מעצבים, ובהם בגדים של המעצבת טלי רוקני ועוד. בכך בא לסיומו הפרק של המותג הצרפתי בישראל.

מחברת מליסרון נמסר כי "החברה אינה מעוניינת להגיב לנושאים שנמצאים במו"מ".

קבוצת אפריקה ישראל, שהיתה בעבר בעלת הקניון, הכניסה את המותג wind&water לרמת אביב באמצע שנת 2008. wind&water היתה בת טיפוחיה של צביה לבייב אלעזרוב, בתו של לב לבייב, אשר ניהלה את חטיבת הקניונים של רמת אביב. החנות נפתחה על שטח של 450 מ"ר במקום שיועד לחנות זארה הום שאמורה היתה להגיע לישראל. המותג מתמחה ביבוא ושיווק של פריטי עיצוב וריהוט לבית. לראשונה נפתחה חנות של המותג בישראל בשנת 2003 בקונספט של חנות בתוך חנות ברשת חנויות נגב, אך שם נמכרו רק מוצרי ספא של המותג. לאחר שנתיים הרחיבה החברה את פעילותה לתחום עיצוב הבית, ופתחה את סניף הדגל במתחם דיזיין סנטר ומאוחר יותר גם בקניון רמת אביב. כזכור, לפני כחצי שנה רכשה מליסרון את קניון רמת אביב מאפריקה ישראל, תמורת 200 מיליון שקל. באותה עסקה נרכש גם קניון סביונים תמורת 193 מיליון שקל. קניון רמת אביב נחשב לקניון הדגל של ישראל ואחד הקניונים היקרים יותר מבחינת דמי השכירות. בזמן שצביה לבייב אלעזרוב היתה סמנכ"לית השיווק בקניון עמדו דמי השכירות על כ־160 דולר.

חנות wind&water. בדרך חוצה? | צילום: יאן סמית

הסוחרים התלוננו אז על שכירות גבוהה בזמן שהפדיונות יורדים בשל המשבר הכלכלי ובענף האופנה התחרות גוברת. על רקע המחלוקת של קבוצת גולף עם הנהלת קניון רמת אביב, שהיה אז בבעלות אפריקה ישראל, בנוגע למחירי השכירות לשנת 2008 החליטו בגולף לצאת מהקניון וויתרו על מתחם גולף אנד קו.

לאחר מכן יצאה מהקניון בזעם גם חברת האופנה גולף, כאשר כל אחד מהצדדים מטיח אשמה בצד השני. על שטח החנות שהפעילה גולף הכניסה לבייב את מותג האופנה השייך לאפריקה ישראל, מסימו דוטי. מהלך נוסף שעשתה לבייב ועורר הדים שליליים רבים היה הוצאת בתי הקולנוע מהקניון. לבייב היתה החלוצה לבצע מהלך מסוג זה ואחריה פעלו בדומה גם בקבוצת עזריאלי. במקום מתחם בתי הקולנוע ברמת אביב פתחה לבייב את החנויות wind&water, אפל וצליל. פינוי בתי הקולנוע מקניון רמת אביב גרר ביקורת ציבורית נוקבת על משפחת לבייב, שכן תושבי השכונה נותרו בלי בית קולנוע קרוב.