ריאל מדריד: החולצות של רונלדו לא נמכרות כמו אלו של בקהאם

כריסטיאנו רונלדו, שחקן הכדורגל היקר ביותר לא מתקרב לרמתו של דיוויד בקהאם בריאל מדריד מבחינת מכירות חולצות ומרצ'נדייס בריאל מדריד.

המכירות של חולצות הקבוצה שמייצרת חברת אדידס נמוכות ב-75% משהיו ב-2003 כשבקהאם הצטרף לקבוצה, כך על פי מנהלי שש חנויות הלבשת ספורט במדריד. המוכרים טוענים שיש להאשים בכך את המיתון הקשה ביותר בספרד מזה למעלה מ-60 שנה ואת שיעור האבטלה הגובה שעומד על 19.3%.

"השנה שבה בקהאם הצטרף היתה מעולה, אפילו חנויות קונדיטוריה שמו את הפרצוף שלו על עוגות", אומרת איזבל בוטיה, שמנהלת מזה 22 שנה ביחד עם בעלה את חנות דון דפורטה בשכונת סלמנקה במדריד. "אזלו לנו במלאי החולצות של הקבוצה. היום תמיד יש לנו חולצות ברזרבה".

ריאל מדריד, שמקבלת אחוז מהרווחים של מכירת המדים, הודיעה ב-20 בספטמבר כי היא מצפה לעלייה של 3.5% בהכנסות לרמה של 421.7 מיליון יורו (626 מיליון דולר) עד סוף יוני. הכנסות הקבוצה טיפסו ב-27% בשנה לאחר שעבר בקהאם ממנצ'סטר יונייטד, כש-22% מההכנסות נבעו ממכירות ציוד של הקבוצה.

בקהאם הצטרף לקבוצת לוס אנג'לס גאלקסי ב-2007. ריאל מדריד החתימה את רונלדו בקיץ האחרון תמורת סכום שיא של 80 מיליון ליש"ט (133 מיליון דולר) להעברתו ממנצ'סטר, פי שלושה מהעלות של קפטן אנגליה לשעבר.

הקשר הפורטוגלי, שזכה ב-2008 בתואר שחקן העונה של פיפ"א, הבקיע תשעה שערים בשבעה משחקי הקבוצה, לפני שנפצע בקרסול בספטמבר.

רונלדו. המיתון עשה את שלו | צילום: רויטרס

ההשפעה תחל עוד שנה לפחות

בכירים במועדון ציינו שתעבור עוד לפחות שנה לפני שייכנסו לתוקפם הסכמי חסות לריאל מדריד בעקבות הגעתו של רונלדו. באוגוסט חתמה הקבוצה על חוזה חסות ראשי משופר עם Bwin. ההסכם ייכנס לתוקף בשנה הבאה. ריאל מדריד מנסה גם לשפר את ההסכם עם אדידס שמסתיימים ב-2012.

המכירות הקמעונאיות בספרד נמצאות בירידה מאז מרץ 2008 כששיעור האבטלה החל לעלות לאחר התפוצצות בועת הנדל"ן. קרן המטבע הבינלאומית מעריכה שכלכלת ספרד צפויה להמשיך ולהתכווץ גם בשנה הבאה. למרות זאת, מדריד הוציאה סכום שיא של 360 מיליון דולר על העברות בפגרה. הקניות כללו גם את קאקה הברזילאי, קרים בנזמה מצרפת וצ'אבי אלונסו מליברפול.

כדי להשלים את הרכישות הללו, הבטיחה לעצמה ריאל מדריד הלוואה בנקאית לשש שנים בגובה 151.5 מיליון יורו.

נשיא המועדון פלורנטינו פרס אמר במאי האחרון כי ההוצאות נועדו להחיות את הקבוצה שלא הצליחה להעפיל לרבע גמר הצ'מפיונס ליג בחמש העונות האחרונות, ובמקביל להעלות את ההכנסות.

התחרות: שאנל ואפל

ריאל מדריד צריכה להתמקד בשווקים מתעוררים כגון סין כדי להעלות את ההכנסות משידורים בטלוויזיה, חסויות ומכירות חולצות, כך לדברי סיימון צ'דוויק מנהל המרכז לעסקי ספורט בינלאומיים באוניברסיטת קובנטרי בבריטניה.

כמחצית מהחולצות של החולצה נמכרות בספרד, ו-7% בסין שנחשבת לשוק השני הגדול ביותר, על פי בכירים באדידס. "הם חייבים להסתכל על מקומות שבהם יש יותר הכנסה פנויה," מסביר צ'דוויק. "זה לא יהיה קל. בסין ריאל מדריד מתחרה במותגי יוקרה כמו אפל ושאנל".

אמיליו בוטרגינו, מנהל בריאל מדריד, אומר כי הוא תומך בתכנית להקדים את תחילת המשחקים בליגה הספרדית לשעה שלוש בצהריים כך שיתאימו לשידור בטלוויזיה הסינית. לרוב משחקים בספרד מתחילים בתשע בערב, שעה ארבע בצהריים בשעון סין. לא התקבלה תגובה מהמועדון בנושא.

בכל מקרה, רונלדו עוזר למועדון למכור 100 חולצות ביום בחנות של אדידס במדריד הזוכה לפופולאריות בקרב התיירים,  אדידס לא מספקת נתונים רשמיים על מכירת חולצות הקבוצה

.

צ'דוויק אומר שרונלדו נמצא בעמדה טובה יותר לשיפור המותג שלו מאשר בקהאם בן ה-34 שמתקרב לסיום הקריירה. כמו כן, למועדון עוד לא היתה הזדמנות "להשוויץ ברונלדו" עם סיבוב באסיה ובמזרח התיכון.

ריאל מדריד תצליח להעלות את המכירות אם הביצועים שלה על המגרש יהיו עקביים יותר, מסביר יוחינו מרטינס שבבעלותו חנות כדורגל במדריד. הקבוצה הפסידה 4-0 לאלקורקון מהליגה השלישית ב-27 באוקטובר, במשחק הגביע הראשון לעונה.

הקבוצה מדורגת במקום השני בליגה הספרדית, נקודה אחת אחרי יריבתה הגדולה ברצלונה, לאחר שהבקיעה 26 שערים ב-10 משחקים, בליגת האלופות היא נמצאת במקום הראשון בבית שלה ביחד עם מילאן. בדרבי נגד אטלטיקו שנערך ב-7 בנובמבר ניצחה ריאל 3-2.

מרטינס אומר שהמכירות של חולצות הקבוצה נמוכות ב-20% מאשר בתקופה של בקהאם, ששיחק לצד זינאדין זידאן, לואיש פיגו והחלוץ הברזילאי רונלדו. "הייתה עלייה במכירות לאחר החתימה של כריסטיאנו רונלדו בקיץ, אבל כיום הביקוש ירד." מסביר מרטינז. "המשבר הכלכלי עושה את שלו".