תיירות: מסעות לואי בתל אביב

העיר תל אביב יכולה לסמן בשנת ה־100 שלה וי על פנתיאון נוסף שהצליחה לכבוש. במהדורת 2010 של מדריכי הטיולים מבית האופנה לואי ויטון, שתושק בישראל בשבוע הבא, קיבלה תל אביב פרק בכרך הים־התיכוני של המדריך לאירופה, הכולל גם את אתונה, איסטנבול ומיקונוס. בשנת 1854 יצר לואי ויטון את המזוודה הראשונה בהיסטוריה, ועד היום מזוהה השם לואי ויטון עם תיקי נסיעות איכותיים בגדלים ובעיצובים שונים.

את המדריך הראשון הוציא המותג בשנת 1998, כחלק מאסטרטגיה שנועדה לקבע את לואי ויטון בתודעה כמותג מתמחה של מוצרי קצה יוקרתיים לטיולים בעולם. למרות ואולי בגלל המיצוב היוקרתי המדריכים פשוטים מאוד למראה. אין בהם תמונות מלבד איור אחד מאפיין ומפת העיר, אך הכתיבה הקולחת צובעת באופן מטפורי את המידע. פרקי ההמלצות סוקרים בתי מלון, מסעדות, ברים, בתי קפה וחדרי תה, חיי הלילה, אופנה ואקססוריז, בריאות ויופי, חנויות לעיצוב הבית, פנאי ותרבות וגלריות ומוזיאונים.

תל אביב מתווספת ל־79 ערים ברחבי העולם, מהן 13 שגם להן זאת ההופעה הראשונה במדריך, ובהן בזל, דוביל, מיקונוס ומלגה. אוגדן אירופה בן תשעת הכרכים, המופיע באנגלית ובצרפתית, מכיל 7,000 כתובות מרחבי העולם.

בכל כרך מופיעות כמה ערים, ויש גם קובץ חדש המוקדש לפריז, שאפשר לרוכשו בנפרד. על כל אחת מהערים כותבת דמות מקומית ידועה, כדאי לחזק את הפן האישי של הטקסט. לפרק הישראלי נבחר הבמאי עמוס גיתאי, שמספר על ילדותה של אמו בעיר ועל אזכורי העיר בסרטיו לאורך השנים. הוא ממליץ על שתי מסעדות בעיר: סטפן בראון וקנטינה.

רשימת בתי המלון במדריך, המדורגת על פי מחירים, כוללת 11 בתי מלון, ובהם דן תל אביב, המוגדר כמלון עסקים, ומלון סנטר, שמאופיין כ"טרנדי". גם בתחום המסעדנות 11 המלצות, בראשן בנג'מין סיגל, שעל פי המדריך היא עכשווית ואלגנטית, מסה ומול־ים בקטגוריית הגורמה וחדר האוכל ושרקוטרי באופנתיות. עוד מוזכר המהפך שחל במטבח הישראלי בהובלת השפים יונתן רושפלד, גולן גרפונקל ואביב משה.

במדריך הפניה לתופעות ישראליות ייחודיות, כמו שוק הכרמל, חומוס, הבאוהאוס וסצינת העיצוב, בתחום האקססוריז בפרט, והתייחסות לפריחת האמנות הישראלית בכלל. באופן מעט מפתיע גולש המדריך גם לפרברים, וממליץ על המוזיאון לאמנות ישראלית ברמת גן ועל מוזיאון פתח תקווה לאמנות. את החלק הישראלי פותח איור של רצועת החוף בתל אביב, שמוזכרת גם בפסקה המסיימת. בפעם הבאה שחופים כמו הצוק והבננה ביץ' מתמלאים נובורישים, דעו כי לואי ויטון שלח אותם.