נייקי: ירידה של 1% ברווח ברבעון השני, עלייה בהזמנות העתידיות

נייקי, יצרנית הנעליים והלבשת הספורט הגדולה בעולם, הודיעה אתמול (ה') על ירידה ברווחים ברבעון הפיסקלי השני בעקבות ירידה במכירות. עם זאת, ראשי החברה אמרו כי הם רואים סימני התאוששות ושיפור באמון הצרכנים ברחבי העולם לאחר כמה רבעונים קשים.

נייקי הודיעה כי ההזמנות למוצרים שיסופקו בתחילת האביב עלו ב-4%, הודות להיחלשות הדולר, והצמיחה המשמעותית במערב אירופה, בסין ובשווקים המתעוררים.

התוצאות היו טובות מעט מהצפוי. אנליסטים בסקר תומסון רויטרס חזו כי החברה תרוויח 71 סנט למניה ברבעון על הכנסות של 4.4 מיליארד דולר.

"העוצמה של מותג נייקי נשארה בעמדה מאוד מעוררת קנאה", אמר נשיא המותג של נייקי צ'רלי דנסון.

המונדיאל מהווה חלק מהצמיחה הפוטנציאלית של החברה, למותג נייקי ולאומברו, שהחברה רכשה ב-2007. בכירי נייקי לא מוכנים לחשוף את תוכניותיהם לטורניר, אך הם אמרו שהשיווק יהיה "חזק באופן חסר תקדים".

החברה הודיעה גם כי תשיק את "פרש אייר" באביב ותעדכן את המראה ואת הביצועים של מערכת הריפוד של נייקי אייר.

האנליסט סם פוזר אמר שנייקי עשתה כל שביכולתה ברבעון הנוכחי לאור המצב הקשה, אך ככל הנראה תתמודד עם שוק מאתגר עד 2011.

לדבריו, החברה לא התייחסה להשפעת קשריה הקרובים עם טייגר וודס על המכירות והתפיסה של המותג. הרבעון הסתיים לפני פיצוץ השערורייה, אך בכירי נייקי אופטימיים לגבי עתידו של הגולפאי בחברה.