חדשות האופנה: המלך לובש דיור

קהל הלקוחות המצומצם שמחפש בתל אביב מעצבי על בינלאומיים יודע שהוא יכול למצוא בבוטיק אניגמה בכיכר המדינה שמות כמו ג'ון גליאנו, קארל לגרפלד, זק פוזן ואלכסנדר מקווין ובסתיו הבא גם את מארק ג'ייקובס.

סילביה שוורצמן | צילום: עודד קרני

סילביה שוורצמן, בעלת הבוטיק, מסכמת בימים אלה 20 שנה של יבוא מותגי על, שבהן היתה אחת האחראיות לגיבוש טעמן של נשות האלפיון העליון. שוורצמן, כימאית בהשכלתה, החליטה לעשות הסבה לתחום יותר אסתטי, כדבריה. לפני כשנתיים הצטרפה אליה בתה דנית, עורכת דין במקצועה, ויחד הן מנהלות את הבוטיק.

ההתחלה היתה צנועה. שוורצמן מכרה בגדים מיובאים בביתה, ובשנת 1989 פתחה בוטיק במרכז שוסטר ברמת אביב ג'. "לא היו הרבה בוטיקים שייבאו מותגים", היא אומרת. "היה לי קשה להגיע לקהל הלקוחות, פשוט כי הוא לא היה קיים, הייתי צריכה להמציא אותו". שוורצמן היתה נחושה להביא לארץ מותגים מוכרים, אך נתקלה בקשיים. "לא יכולתי להביא את המעצבים היקרים ביותר מפני ששילמנו 32% מס על פריטי יבוא. עובדה זו ייקרה את המותגים, ומעצבי על היו מחוץ לתחום".

במשך השנים הועבר הבוטיק כמה פעמים, עד שב־1994 התמקם בכיכר המדינה. "החנות היתה מאוד קטנה. מכרתי בעיקר את המותג שנטל תומס הצרפתי שהיה ידוע בקו הלנז'רי והגרביים שלו", היא מספרת. את קפיצת המדרגה עשה הבוטיק כאשר שוורצמן החלה לייבא פריטים של המעצב קארל לגרפלד, ואת החותמת הרשמית קיבלה כאשר החלה לייבא בגדים של גליאנו ב־1996. "ייבאתי את גליאנו כשעוד היה בתחילת דרכו. בהמשך הכנסתי את דיור שבו משמש גליאנו כמעצב ראשי, ועד היום הוא המעצב הקרוב ללבי". עם הזמן החלה לייבא מותגים נוספים, כמו ז'אן פול גוטייה. בקיץ הקרוב יתווספו גם דגמים של נינה ריצ'י ולקראת הסתיו יימכרו, כאמור, בגדים של מארק ג'ייקובס.

המיתון לא השפיע על המכירות שלה, טוענת שוורצמן. "היה חודש אחד קשה בתחילתו, ומהר מאוד חזרנו לעצמנו ואף הוספנו מעצבים חדשים. המכירות של ג'ון גליאנו, לדוגמה, לא נפלו, ובעונה האחרונה דורגנו ראשונים בכל אירופה. גם המכירות של זק פוזן היו מצוינות והפכנו ללקוח חשוב שלהם, אף שאנחנו מישראל הקטנה". בין הלקוחות של אניגמה ניתן למצוא את מה שנהוג לכנות "נשות האוליגרכים". לדבריה, "יש לנו לקוחות מכל הסוגים. אך מי שעשה שינוי מהותי בכיכר הם הרוסים שהגיעו והחלו לרכוש מותגי על. יש כאלה שמגיעים במיוחד לארץ למסע קניות. הם מעודכנים באופנה, ויש להם גם טעם טוב וגם אמצעים".

מחירים: 2,000–20,000 שקל. הקומה העליונה משמשת כקומת עודפים, ובה אפשר למצוא מותגים ומעצבים מעונות קודמות בהנחות של עד 70% ולפעמים מציאות ב־80%. כתובת: ה' באייר 34 תל אביב.