כרמית תובעת משטראוס-עלית 22 מיליון שקל בגלל "טראומת עלית"

חברת כרמית הגישה היום (א') לבית המשפט המחוזי מרכז תביעה בסכום של 22 מיליון שקל נגד שטראוס-עלית ונושאי משרה בכירים בחברה בגין ניצול לרעה של כוחה המונופוליסטי במה שנודע כ"פרשת קדבורי". התביעה הוגשה במקביל להליכי גישור שמתקיימים בין הצדדים.

מדובר על פרשה שהחלה בשנת 2002, אז חתמה חברת כרמית על הסכם לשיווק בלעדי עם ענקית הממתקים הבינלאומית קדבורי.

מכתב התביעה, שהוגש באמצעות עורכי הדין זוהר לנדה ורמי קסלר עולה, כי שטראוס-עלית ומנהליה הפעילו בזמנו סנקציות כלכליות ומסכת איומים כלפי קמעונאים וסיטונאים, כל זאת במטרה להכשיל את החדרת המוצר. הסנקציות כללו דרישה לדחוק את מוצרי קדבורי מהמדפים, שלילת הנחות לקמעונאים שסירבו לשתף פעולה, ואיומים בדבר מניעת הגעת סחורה. בסופו של דבר הקמעונאים "התיישרו" עם הקו של שטראוס-עלית והמוצרים לא נמכרו על ידם.

כפועל ישיר מההתנהלות של עלית מוצרי קדבורי לא נמכרו, והסיטונאים שחוו מסכת איומים, הפחדות ולחצים, לטענת כרמית, לא רכשו את המוצרים. המכירות בשנת 2003 הסתכמו ב-9.2 מיליון שקל בלבד, כ-55% מתחת ליעד הצפוי.

בפברואר 2003 החלו נציגי רשות ההגבלים העסקיים לחקור את הפרשה, בחשד ששטראוס-עלית פעלה בניגוד למגבלות שהוטלו עליה על ידי הממונה, ובראשית 2005 פורסם כי הרשות הודיעה על כוונתה להגיש כתבי אישום נגד המעורבים. ביניהם המנכ"ל לשעבר, גיורא בר-דעה, ומי שהיה מנכ"ל חטיבת המכירות בזמנו, מתניה שוורץ.

החלק הפלילי של הפרשה הסתיים בצו מוסכם ששטראוס-עלית חתמה עליו, לפיו החברה שילמה קנס של 5 מיליון שקל תוך התחייבות שלא לנהוג כלפי סיטונאים העובדים עמה באופן שידחוק מתחרה שלה מהשוק.

חברת כרמית ניסתה מאז להתאושש מהמכה שחטפה, לאחר שקדבורי החליטה בשנת 2005 לנתק עמה את היחסים ולהפסיק לנסות לחדור לשוק בישראל.

כרמית חישבה את היקף הנזקים, המוערך על ידה בכ-50 מיליון שקל, כך שהנזקים חולקו למספר קטגוריות: הראשונה, ההוצאות ישירות של כרמית לשם החדרת המוצרים לשוק (עלויות פרסום, יחסי ציבור ואירועי השקה), שהסתכמו בשמונה מיליון שקל. בסעיף אבדן רווחים כרמית מתבססת על הערכת היקף מכירות שהיה אמור לעמוד בשנת 2003 על כ-20.4 מיליון שקל וגידול של 5% לשנה. שיעור הרווחים שכרמית צפתה היה אמור לעמוד על 14.7% מהיקף המכירות, וסך הכל משנת 2003 עד היום כ-30 מיליון שקל.

קטגוריה נוספת לפיצוי היא הפגיעה במוניטין בגינה תובעת כרמית 10 מיליון שקל. "כרמית ראתה בהתקשרות עם קדבורי "קרש קפיצה" אל מחוזות גבוהים יותר בעולם דברי המתיקה בישראל", נכתב בתביעה. "הפעולות של עלית דרדרו את כרמית, והחזירו אותה שנים אחורה. כרמית סבלה כשלוש שנים לאחר האירועים מ"טראומת עלית", שנים בהן סבלה מהפסדים נוכח המשאבים האדירים שהשקיעה בפרוייקט קדבורי וירדו לטמיון. בפועל, נאלצה כרמית להמציא את עצמה מחדש, ולבנות אסטרטגיה חדשה, במנותק מקדבורי".

דובר קבוצת שטראוס מסר בתגובה: "טרם נתקבל כתב התביעה. לכשיגיע נלמד אותו ונגיב בהתאם".

קבלו ישירות למייל שלכם את החדשות האחרונות בתחום המשפט. לחצו להרשמה