אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
בלעדי ל"כלכליסט": רשת האופנה ברשקה תפתח סניף ראשון ברמת אביב צילום: עמית שעל

בלעדי ל"כלכליסט": רשת האופנה ברשקה תפתח סניף ראשון ברמת אביב

החברה־הבת של זארה תפתח חמישה סניפים בארץ. הסניף השני ייפתח בקניון הזהב בראשון לציון. החברה במו"מ לפתיחת סניף בקניון הגדול בפ"ת

10.02.2010, 09:24 | מיכל תוסייה־כהן ומאיה זיסר

רשת H&M מגיעה לארץ, וזארה נערכת למלחמה על המלוכה בשוק האופנה. ל"כלכליסט" נודע כי החברה תפתח חמישה סניפים של רשת הבגדים הספרדית ברשקה (Bershka), חברה־בת של זארה, והראשון שבהם ייפתח בקניון רמת אביב. הסניף יחליף את חנות ווינד אנד ווטר שנסגרה לאחרונה וישתרע על שטח של 500 מ"ר וייפתח במרץ הקרוב. החנות השנייה צפוייה להפתח לקראת סוף השנה בקניון הזהב בראשון לציון.

לפי הערכות בשוק, בפתיחת החנויות תשקיע החברה 7–5 מיליון שקל.

נוסף על כך, החלה הנהלת זארה במשא ומתן להשכרת סניף נוסף בקניון הגדול בפתח תקווה, בשטח של כ־300 מ"ר.

חנויות נפרדות

לפי הערכה, החנויות של ברשקה יתפרשו בקניונים שבהם כבר קיימת חנות של זארה, אולם בגדי הרשת לא יימכרו בשטחה של זארה אלא בחנויות נפרדות. כמו כן, הגעתה של הרשת תלווה בקמפיין פרסומי נפרד מזה של זארה.

המהלך להבאת ברשקה לארץ על ידי הנהלת זארה אינו מקרי: רשת הבגדים הספרדית לצעירים עתידה להיות הנשק הסודי של זארה לקראת הגעתה של H&M לארץ.

המאבק בין רשתות הבגדים צפוי ליצור את "מלחמת האופנה של השנה": בשנה אחת מגיעות לישראל חמש רשתות בינלאומיות - H&M, רשת גאפ, שתפתח בקרוב את החנות השנייה בתל אביב, בננה ריפבליק, פרנצ' קונקשן וברשקה.

זו אינה הפעם הראשונה שרשת האופנה ברשקה שוקלת להיכנס לפעילות בישראל. הרשת ניהלה מו"מ עם רשת המשביר לצרכן להקמת חמש חנויות כבר ב־2001, אולם המהלך לא יצא לפועל. המשביר נקלע למשבר ונאלץ למכור את אחזקתו ברשת זארה.

קהל יעד צעיר

 

ברשקה הוקמה על ידי זארה ב־1998 והיא פונה לפלח השוק הצעיר, בעיקר לגילי 20–14. תכונות אלו של ברקשה הופכות אותה לכוח חזק מול H&M, שגם היא מתמחה בבגדים לקהל יעד צעיר יחסית. ברשקה מחזיקה 600 סניפים ב־42 מדינות בעולם, עם היקף מכירות של יותר ממיליארד יורו מיום הקמתה.

תגיות