כמה שווה מדליה באולימפיאדת החורף?

אולימפיאדת החורף בוונקובר הסתיימה, ובהתאם למסורת ענפי השלג, היתה מוצלחת באופן מפתיע. הרייטינג היה גבוה. הסקנדלים המתבקשים בכל אולימפיאדה דפקו את הרוסים, וכעת יש דרישות לפטר את שר הספורט הרוסי בעקבות ההופעה הגרועה של המשלחת. אקורד הסיום - משחק הגמר בהוקי בין קנדה לבין ארצות הברית - זכה לפרסום רב ולרייטינג שיא בקנדה (80% מהקנדים צפו במשחק כולו או בחלקו), ונשיא ארה"ב התערב עם ראש ממשלת קנדה על ארגז בירה (הקנדים ניצחו, אגב). ואולי הכי חשוב, לפחות למדור הזה: המשלחת האמריקאית שיחקה אותה בגדול.

מה זה כוכב נולד?!

מי זוכר היום את המחסור בשלג שממנו חששו, או את הפתיחה הטרגית שבה מצא את מותו מחליק המזחלת הגיאורגי? בזכות ההצלחה של המשלחת האמריקאית באולימפיאדה, הצליחה רשת NBC להכות את מתחריה שוק על ירך ברייטינג הכללי, וגם בקהלים הנחשקים יותר, כפי שהראו הפילוחים.

בסך הכל, כ־185 מיליון אמריקאים צפו במשחקים, יותר מבכל אולימפיאדת חורף אחרת מאז 1994, בלילהאמר, נורבגיה. ממוצע של 25 מיליון צופים הביא את NBC החבוטה להכפיל את הרייטינג של "אמריקן איידול" (מבית פוקס), השליטה הבלתי מעורערת של ימי רביעי, ולהביס בדרך מתחרות קשות כמו "הישרדות" של CBS ו"האנטומיה של גריי" ברשת ABC.

היו כמובן גורמים נוספים, שלכל מפרסם כדאי לשים לב אליהם. הראשון הוא הפופולריות המחודשת של אירועי ענק, המועברים בשידור חי. הסופרבול, ששודר בתחילת פברואר, נהפך לאירוע הנצפה ביותר בהיסטוריה של הטלוויזיה האמריקאית. פרסי גלובוס הזהב והאמי (בספטמבר האחרון) זכו אף הם לרייטינג גבוה יותר מזה של לפני שנה.

שלג בטלוויזיה

לפי ביל קארול, סגן נשיא בחברת רכש המדיה כץ טלוויז'ן גרופ, הגורמים הנוספים שתומכים בכך הם הכלכלה - יותר אנשים נמצאים בבית. חלק אחר של העניין הוא חוויית השידור ברזולוציה גבוהה (HD), שאליה מתרגל בשמחה הצופה האמריקאי. והחלק האחרון הוא החורף הקשה שהגיע בדיוק בזמן. כאשר ב־49 מתוך 50 מדינות יורד שלג, תהיה לכך השפעה לפי קארול. אז אם יש לכם אירוע משודר חי, תזכרו להזמין סופת שלגים שתכסה את כל צפון אמריקה.

וכל זאת, נזכיר, נכנס תחת הפסד עצום של כרבע מיליארד דולר, שאותו תרשום NBC כתוצאה מהמשחקים. למה? כי היא שילמה יותר מדי במכרז על האולימפיאדות (המכרז אורז יחדיו את אולימפיאדת הקיץ והחורף). 2 מיליארד דולר שילמה NBC במכרז, כשהדיווחים על ההצעה הבאה בתור מאותתים שהיתה בסביבות ה־1.4 מיליארד דולר. כלומר, הרשת יכלה היתה לרשום רווח נאה של עד כ־200 מיליון דולר, ובמקום מצאה את עצמה במקום הטבעי של הרשת (לפחות מבחינת הרייטינג של העשור האחרון) – בצד המפסיד.

שון ווייט. אף אחד לא מתקרב אליו | צילום: אדם מורן

כמה כסף שווה זהב?

הספורטאים עצמם, שעבדו כל כך קשה כל חייהם, הגיעו לרגע האמת. אף שבמזרח התיכון מופתעים כל פעם מחדש מכך שיש ענפי ספורט שמתרחשים בשלג – חלק מהספורטאים של החורף הם סופרסטארים פר אקסלנס. שון ווייט, "העגבנייה המעופפת" (בגלל שיערו האדמדם), ששולט בסנואובורדינג, הוא אולי המפורסם מכולם. אבל גם גולשי הסקי הקלאסי בודי מילר ולינדסי וון פרצו את מחסום המיינסטרים.

אז כמה שווה זכייה בזהב? כאן אנחנו כבר תלויים יותר בספורטאי ובענף. ספורטאי שיש לו את הכריזמה הנכונה - והמראה הנכון - יכול ליהנות מעד 3 מיליון דולר לשנה מחסויות.

בוב דורפמן, מומחה חסויות, אמר לרשת CNN כי ללינדסי וון, שכבר הופיעה במגזין בגדי הים של "ספורטס אילוסטרייטד", הזהב באמת שווה כסף: הזהב ביסס אותה כספורטאית על שניתן לשווק. הערכות הן כי וון, שנהנית מחוזים בסכום שלכ־3 מיליון דולר, תוכל להכפיל את ההכנסה כעת. גם בודי מילר, שפישל בגדול באולימפיאדה הקודמת, לאחר שהשתכר וכשל, השיג הפעם שלל מדליות, לרבות זהב, ויוכל ליהנות מסכום של כמיליון דולר.

ככה זה באמריקה, אם התגברת על איזה מכשול בחייך, תמיד יהיה מי שישלם לך להרצות בפני הנהלה של איזה תאגיד.

ועם כל הכבוד לספורטאים הקלאסיים, העניין האמיתי כאן הוא שון ווייט. וייט מרוויח כ־9 מיליון דולר בכל שנה, בזכות תדמית של מי שחי על הקצה. העגבנייה הוא גם סקייטבורדר, מה שנותן לו עיסוק בין אולימפיאדות החורף, ונוסף על כך ממתג אותו כאתלט על בענפי האקסטרים. הזהב שלו עשוי להעלות את הכנסותיו בכ־2 מיליון דולר לעונה.

האחרון ברשימה הוא סידני קרוסבי, נער הפלא הקנדי של ההוקי. כבר לפני שנתיים, בגיל 20, חתם על הסכם המעניק לו כמעט 9 מיליון דולר לשנה מהפיטסבורג פינגווינס. לקרוסבי, גיבור ההוקי של קנדה יש כבר חוזי חסויות, המעניקים לו עד 2 מיליון דולר לשנה, אך לאחר שהבקיע את שער הניצחון במשחק הגמר המהפנט נגד ארה"ב, בהארכה, תסמכו על הסוכן שלו שירצה לפתוח מחדש את החוזים. 5 מיליון דולר לשנה, נדמה שזו הערכה שמרנית ואפשרית.

טקס הסיום של האולימפיאדה. התקלות בהתחלה נשכחו | צילום: רויטרס

אולימפיאדת "הקאמבק"

בוועד האולימפי היו בטוחים שהאולימפיאדה תהיה אסון, אבל התברר שהיא הצילה את עצמה - הרבה בזכות הספורטאים והעידוד של האנשים הקנדים. האם היא אולימפיאדה טובה לקנדה? זה כבר העתיד ישפוט. מצד אחד, ונקובר וממשלת בריטיש קולומביה נכנסות לעולם של חובות (כמיליארד דולר). מצד שני, התועלת האמיתית של המשחקים האולימפיים מתגלה, לעתים, אחרי עשור או יותר.

מה שבטוח זה שכעת יש ל־IOC אתגר חדש, גדול ומאתגר הרבה יותר - לונדון 2012.