יבואני רכבי היוקרה יוצאים במבצעים אגרסיביים לפסח

שוק רכבי היוקרה בישראל סובל מהאטה חמורה. מרצדס, לדוגמה, מסרה בחודש פברואר 34 מכוניות בלבד, לאחר שבינואר נמסרו 86 מכוניות. יבואנית ב.מ.וו מסרה בפברואר 65 מכוניות, ירידה חדה לעומת ינואר, שבו נמסרו 194 מכוניות. גם אלפא רומיאו רשמה צניחה דרמטית במסירות בישראל, מ־70 מכונית בינואר ל־22 בלבד בפברואר.

כדי להתמודד עם חג הפסח המתקרב ועם תקופת חול המועד, שנחשבת מאז ומתמיד לתקופת מכירות חלשה בענף הרכב, יצאו לאחרונה יבואני היוקרה בשלל מבצעי הנחות. המשותף לכל המבצעים: ההטבה תינתן רק למי שיבצע את ההזמנה לפני פסח.

כך, לדוגמה, רוכשיהן של מכוניות וולוו שיקנו רכב חדש עד 26 במרץ, שלושה ימים לפני ערב פסח, יוכלו לקבל מחיר מחירון על מכוניתם הישנה, במסגרת טרייד אין של היבואן. באופן מסורתי, מערכי הטרייד אין של מרבית היבואנים מפחיתים אלפי שקלים ממחירה של המכונית המשומשת שנרכשת מרוכשי רכב חדש. גם באלפא רומיאו מבטיחים טרייד אין במחיר מחירון, אך מגבילים את המבצע לשלושה ימים בלבד, מהיום עד יום שישי. בלקסוס מזמינים את הלקוחות ליום הדגמה מיוחד, ביום שישי הקרוב, שבו יוצעו לרוכשים הטבות מימון ותנאי טרייד אין ייחודיים. אינפיניטי מציעה לרוכשים עד פסח הסדר תשלומים ללא ריבית.

"ברור לנו ששוק היוקרה התרסק החודש", הודה בפני "כלכליסט" אחד היבואנים. "הדרך היחידה לרשום בחודש מרץ שיפור לעומת מסירות פברואר היא לגרום ללקוחות להתחייב לקחת את המכונית עוד לפני החג".