דפי זהב חוזרת לרכוש: קנתה 51% מפורטל "הדירה"

בקבוצת דפי זהב חוזרים לקנות: לאחרונה רכשה החברה כ-51% ממניות פורטל "הדירה" (adira.co.il) שהוחזקו בידי מרכז הבנייה הישראלי, תמורת מיליוני שקלים בודדים. פורטל "הדירה" מספק מידע בנושאי עיצוב, שיפוץ ובנית בתים, וכולל מדריכים ואינדקס עסקים לספקי שירותים רלוונטיים. הפורטל הוקם כמיזם משותף של מרכז הבנייה הישראלי ואתר yad2, וטרם עלייתו לאוויר בשנת 2008 הושקעו בו כ-4 מיליון שקלים. בהמשך רכש מרכז הבנייה הישראלי, בניהולם של ערן רולס וקובי לנגליב, את אחזקות יד2 והפך לבעל האחזקה המלא בחברה, עד למכירת השליטה, כאמור, לדפי זהב.

כפי שנחשף ב"כלכליסט", קבוצת דפי זהב מצויה כיום במהלך לרה-ארגון יחידות הפעילות שלה במבנה המשקף את ההתמקדות בתחום האינטרנט. במסגרת השינוי הארגוני יאוחדו כל פעילויות האינטרנט של החברה, הכוללות את אתר האינטרנט d.co.il והפעילויות האינטרנטיות האחרות, בהן זאפ, Rest, דוקטורס, ומתחתנים, לחברה אחת. המותגים והפעילויות עצמן יוותרו ללא שינוי, אולם בחודשים הקרובים, בעת מימוש המהלך, יבחנו גם שינויים במיתוג הקבוצה כולה. בכוונת הקבוצה לחזור למדיניות הרכישות ושיתופי הפעולה שהוקפאה בשנה האחרונה עד להשגת פיתרון בנושא החוב לבנק הפועלים ולבעלי האג"ח.

בשנת 2009 עקפו לראשונה ההכנסות מפעילויות האינטרנט של החברה, בהיקף של 138 מיליוני שקל, את ההכנסות מפעילות המדריכים המודפסים שלה, שהסתכמו ב-135 שקל וצנחו בכ-15%. הכנסות אתר d.co.il עצמו צמחו מ-59 ל-79 מיליון שקל, והן שקולות לכמחצית מההכנסות מהמדריכים המודפסים המכילים תוכן דומה.

ב-2009 ירדו הכנסות החברה כולה בכ- 3.5% ל-318 מיליון שקל, אולם הרווח התפעולי עלה ב-4% לכ-77.5 מיליון שקל. ירידה של כ-15% בהכנסות מתחום המדריכים המודפסים, ו-10% בהכנסות דן אנד ברדסטריט אוזנו בחלקן באמצעות עלייה של כ-15% בהכנסות מהאינטרנט.