אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
טבע משלו צילום: עמית שעל

טבע משלו

שניאור חשין, המנכ"ל והבעלים של ימבטבע שנהרג היום בתאונה בעת שרכב על אופניו, העניק לפני כשבועיים ראיון ל"כלכליסט". הוא למד משפטים, כמו אביו וסבו, שופטי העליון בעבר - אבל העדיף טבע

18.06.2010, 12:18 | יסמין גיל

שניאור חשין, בנו של שופט העליון בדימוס מישאל חשין, נהרג הבוקר בתאונת דרכים בעת שרכב על אופניו בכביש 5.  לפני שבועיים הוא התראיין ל"כלכליסט" בתוקף תפקידו כבעלים ומנכ"ל של קבוצת התיירות ימבטבע. חשין הותיר אחריו אישה ושלושה ילדים. להלן הראיון.  

"אין אצלנו מסורת ללכת בכיוון מסוים. גם אחי ואחותי הלכו איש איש בדרכו‭,"‬ אמר חשין, שקרוי על שם סבו, שניאור זלמן חשין, אחד השופטים הראשונים שמונו לבית המשפט העליון ב‭,1948-‬ וגם הוא כיהן בעבר כממלא מקום נשיא בית המשפט העליון.

שושלת חשין כוללת גם את האם, רות חשין, נשיאת הקרן לירושלים ובת משפחת סלומון, ממייסדות חברת טבע, שבה היא משמשת דירקטורית. גיסה הוא היו"ר המיתולוגי של ענקית התרופות, אלי הורביץ. "מה שכן משותף לכולנו זה אותו ערך ליזמות, מצוינות והישגיות‭,"‬ הסכים חשין למצוא קווי דמיון כלשהם בינו לבין עסקי המשפחה המשגשגים. "לימדו אותנו לנסות ולעשות את הטוב ביותר בכל דרך שנבחר בה‭."‬

למדת משפטים. מדוע לא בחרת להמשיך בתחום?

"לימודי המשפטים נראו לי רלבנטיים ובלתי מחייבים, שכן התואר הוא כללי, פרקטי ומועיל בכל תחום שפונים אליו, וגם מאפשר לעסוק בעריכת דין אם אכן רוצים בכך. אך העיסוק בהכשרת צוללנים ונסיעות צלילה ואתגר ברחבי תבל היה האהבה האמיתית שלי, פרט להיותו מקור הכנסה משמעותי‭."‬

מה פרופיל הלקוח שלכם?

"פרולטריון עליון. לא עשירון עליון ולא אלפיון עליון, אלא אנשים שמשתכרים היטב ויכולים להרשות לעצמם. מחיר החופשה שלנו בסרי לנקה הוא כ‭1,300-‬ דולר לאדם, וכדי שזוג יוכל להוציא כ‭10,000-‬ שקל לחופשה הוא צריך להרוויח פי שלושה‭."‬

איך התחילה ימבטבע?

"ימבטבע התחילה בכך שהדרכתי והובלתי צוללנים מטאבה ועד סודן. קראו לזה 'צוללי שניאור,'‬ ובשנים ‭1997–1992‬ התפרנסתי מזה כפרילנסר. לאט לאט הקבוצות גדלו והייתי צריך סיוע, ואז היה צורך בסיוע במשרד, כך שהעסק צמח באופן אורגני. עניינו אותי סיני והצלילה, ירדן וטיולי הג'יפים במדבר. עשיתי את מה שעניין אותי, והלכו אחריי. במקביל הקמנו גם מפעל ליבוא ויצוא מוצרי צלילה, דיג וגלישה. היה כאן תהליך סינרגטי: חנות, מפעל, סוכנות נסיעות ובית ספר להכשרת צלילה. ב‭1998-‬ זה הפך לימבטבע‭."‬

ומקור השם?

"שילוב של מה שידענו לעשות: ים וטבע. וכמובן גם משחק המילים 'ימבה' — זה הרבה טבע והרבה ים‭."‬ "הפסדנו סכום אדיר"

ימבטבע משווקת חבילות וטיולים מאורנים לכ‭20-‬ יעדים ברחבי העולם. חבילת נופש משפחתית ל‭7-‬ לילות לזוג ושני ילדים בסרי לנקה תעלה, לדוגמה, ‭1,115‬ לאדם על בסיס הכל כלול וטיסות דרך עמאן. חבילה למשפחה דומה ל‭6-‬ לילות באיים המלדיביים תעלה מ‭1,520-‬ דולר לנוסע, תלוי בתאריך. הטיסות לזנזיבר הן דרך אדיס אבבה, ומחיר חבילה לאדם במשפחה של ארבעה ל‭7-‬ לילות הוא ‭1,580‬ דולר.

איך עברתם מצלילה בסיני לטיולים באיי סיישל?

"אנשים רצו לצלול במקומות חדשים, אז התרחבנו גם ליעדים טרופיים כמו איי סיישל, זנזיבר והמלדיביים, שאז בכלל לא ידעו איפה הם. התחלנו לשווק את המקומות האלה כאתרי נופש למי שיכולים להרשות לעצמם. למעשה פיתחנו כאן שני עולמות: הטרופי, שבו יעדים כמו סיישל, והאקזוטי, עם תיירות למצרים ולירדן. לדעתי אנחנו בכלל הטמענו את היעדים האלה, והסיבה שאנחנו מובילים בהם היא שהיינו ראשונים‭."‬

אבל בזמן האינתיפאדה השנייה "נחרב העולם האקזוטי‭,"‬ כפי שהגדיר זאת חשין. "היינו בין שלוש החברות המובילות במכירת חבילות לסיני, וברגע שזה נעלם נעלמנו גם אנחנו, והפסדנו סכום אדיר, 700 אלף דולר. אני הלכתי ללמוד פילוסופיה ומינהל עסקים, ופתחתי שתי חברות סטארט אפ כדי להתפרנס. בתחילת 2006 גייסנו כוח אדם חדש ופתחנו מחלקות יותר משמעותיות, למשל למרוקו, לתוניס ולתיירות נכנסת, וגם סניף באילת. ב‭2008-‬ התיירות פרחה, אבל ב‭2009-‬ המלחמה חיסלה את העולם האקזוטי שלנו, והמיתון פגע בתיירות הטרופית, שכן מי שנפגע כלכלית לא רצה לנסוע. עד חודש מאי נמחק לנו חצי מהמשרד והיו כאן פיטורים מסיביים‭."‬ "עוזר ללקוח לחלום"

חשין היה גם אחראי לפיתוח התיירות החד-יומית לישראל - תיירים שמשלבים יום טיול אצלנו במהלך ביקור בארצות אגן הים התיכון, בין אם במעבר יבשתי או בטיסה קצרה. "מיליון גרמנים נוחתים בשארם א-שיח' מדי שנה‭,"‬ מסביר חשין, ‭700–600"‬ אלף צרפתים ו‭1.5-‬ מיליון רוסים, ונוסף על הצלילות והאטרקציות הם נוסעים יום אחד לפירמידות, יום אחד לפטרה ויום אחד גם לירושלים‭."‬

לא עדיף שזה יהיה הפוך? שבוע בישראל וטיול חד-יומי במצרים?

"אוכלים ממה שיש, לא ממה שאין. כדי לקדם את הנושא צריך לאפשר שמים פתוחים, למנוע הגבלות של ויזות ולפתח תשתיות‭."‬

חשין הגדיר את עצמו "מתווך תיירותי‭."‬ "אני מתפרנס מתיווך בין לקוח שחולם על מקום מסוים לבין היעד. אני עוזר לו לחלום‭."‬

המשפחה תמכה בהחלטתך לפנות לתחום התיירות?

"לא ממש שיתפתי את המשפחה, שכן זו לא היתה החלטה אלא תחביב שהתפתח. וכשמצליחים בתחום שגם מעניק סיפוק, אין טעם לסטות ממנו".

תגיות