אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
מהפך מיתוגי: ליגת טוטו תהפוך לליגת ווינר

מהפך מיתוגי: ליגת טוטו תהפוך לליגת ווינר

"המהפך המיתוגי נובע, בראש ובראשונה, מהחלטת טוטו-ווינר שלא להאריך את הסכם החסות הנוכחי עם מנהלת הליגה בכדורסל, שעלותה בשנה שעברה היתה 7.1 מיליון שקל", לפי הודעת הטוטו-ווינר

01.07.2010, 13:50 | כתב כלכליסט

ליגת העל בכדורגל תמותג החל מהעונה הקרובה תחת המותג winner ותקרא מעתה "ליגת winner". זאת מאחר שההסכם עם ליגת הכדורסל הגיע לסיומו. הסכם על-כך הושג היום בין הנהלת טוטו-ווינר לבין ההתאחדות לכדורגל.

ההסכם בין המועצה להסדר הימורים בספורט (טוטו-ווינר) להתאחדות לכדורגל מסתיים בתום העונה אבל לפי הערכות ימשיכו הצדדים את החוזה בשווי של כ-60 מיליון שקל בשנה. "בכל מקום באירופה המועצה המקומית הממשלתית להימורים מקושרת חזק לכדורגל - וכך זה גם כאן", אמר גורם ב"טוטו-ווינר".

"המהפך המיתוגי נובע, בראש ובראשונה, מהחלטת טוטו-ווינר שלא להאריך את הסכם החסות הנוכחי עם מנהלת הליגה בכדורסל, שעלותה בשנה שעברה היתה 7.1 מיליון שקל", נכתב בהודעת טוטו-ווינר.

"בטוטו-ווינר מציינים לטובה את הקשר המקצועי עם מנהלת הכדורסל לאורך השנים, כי ההחלטה היא מקצועית בלבד: מתנתקים מהחסות, אך ממשיכים לסייע לקידומו של הכדורסל".

עופר פרי, מנכ"ל טוטו-ווינר: "החיבור שלנו עם הכדורגל הישראלי הוא טבעי. ווינר הוא לא רק מותג ההגרלות המוביל בארץ, אלא עיקר הכנסותיו נובעות מהכדורגל. יש, לכן, היגיון עסקי , מיתוגי ופרסומי ליצור שילוב בין המותג המוביל לבין הענף הפופופלארי ביותר, המניע את הפעילות הכלכלית שלנו".

מוסיף עופר פרי: "אנחנו סבורים, שהחיבור של הכדורגל הישראלי עם ווינר יוצר מצב של מנצחים. הדבר יאפשר לשדרג את הליגה הישראלית, לתת לה ציביון דינמי וצעיר יותר ולמצב אותה מחדש. ווינר חוזר מעתה למקומו הטבעי".

באופן מעשי, מדובר בשינוי בצבע, במראה ובתחושה של הכדורגל הישראלי בעקבות השילוב עם מותג הווינר. המותג יופיע על חולצות השחקנים, על השילוט במגרשים, בכל הפרסומים ובטקס הפתיחה. הוא גם ילווה בפעילות שיווקית משותפת.   

"מותג טוטו הוותיק לא ייעלם לגמרי מהכדורגל. מפעל גביע הטוטו המסורתי, הפותח מזה כשני עשורים את עונת הכדורגל, יישאר מחובר לטוטו מאחר שקיימת זהות מלאה בין המפעל לבין הטוטו, המהווה נכס פרסומי ומיתוגי", נמסר מהטוטו ווינר.

תגיות