טבע תחזק את אלמקס

טבע תשקיע 3 מיליון שקל בחיזוק מותג משחת השיניים אלמקס שבבעלותה. החברה תתמוך במוצרי המותג, להם תתווסף עתה משחה למניעת כתמי שיניים. במוצר החדש יושקעו 1.5 מיליון שקל מתוך הסכום הכולל.

המשחה החדשה מיועדת לשימוש לצד משחת השיניים הרגילה, ורק פעמיים בשבוע.

צרכני משחות השיניים התאכזבו לא פעם למשמע ההבטחות למשחות מלבינות או מונעות כתמים. זו הסיבה שהקטגוריה תופסת רק כ־2% משוק משחות השיניים. "יש בשוק הרבה מוצרים שטוענים להלבנה; יש בעיה להעביר את המסר, אך גם לקיים את ההבטחה", מודה הדר מרחב־נאמן, מנהלת שיווק OTC ומוצרי צריכה בטבע. "אנחנו לא טוענים להלבנה; המשחה החדשה אמורה לעכב את ההכתמה".

שוק משחות השיניים בישראל מגלגל כ־170 מיליון שקל בשנה, אך מדובר בקטגוריה בעלת נאמנות נמוכה. לפיכך תשקיע טבע בהחדרת המותג בעיקר בנקודות המכירה ובהסברה לרופאי שיניים ולשינניות.