חושש לעוצמת המותג: יו הפנר הגיש הצעת רכש בפרמיה של 40% למניות פלייבוי

פלייבוי הודיעה היום (ב') שקיבלה ממייסד החברה ובעל השליטה בה, יו הפנר, הצעה לרכישת כל מניות החברה המוחזקות על ידי הציבור במחיר של 5.5 דולר במזומן. אם אכן תיענה ההצעה של הפנר תהפוך החברה של הפנר למציבורית לפרטית. הצעת הרכש משקפת שווי של 184 מיליון דולר לחברת הבידור למבוגרים.

ההצעה של הפנר משקפת תוספת של 1.54 דולר או 40% מעל למחיר הסגירה של מניית פלייבוי בתום יום שישי האחרון - 3.94 דולר.

הפנר ייסד את פלייבוי ב-1954 והפך אותה למותג בעל שם עולמי בתחום הבידור למבוגרים. בשנים האחרונות נקלעה החברה לקשיים. בשנת 2005 עמד מחיר מניית פלייבוי על יותר מ-15 דולר, כך שהמחיר היום במסגרת ההצעה המשודרגת של הפנר היווה רק שליש משוויה לפני כחמש שנים.

כיום מחזיק יו הפנר 3.4 מיליון מניות סוג A של פלייבוי ו-7.9 מיליון מניות סוג B של החברה. הפנר כתב במכתב לחברי הדירקטוריון שהצעת הרכש נובעת ממניעים של דאגה לעתיד המותג פלייבוי ומהדורת המגזין פלייבוי. הפנר לא מעוניין למכור או למזג את פלייבוי בשום צורה, כלומר לא מתכוון לשתף פעולה עם אף גורם ברכישת השליטה בחברה.

הצעת הרכש נרמזה לפני מספר ימים בחשבון הטוויטר של הפנר, שכתב לפני שלושה ימים לקראת שלוש בצהריים, הודעה בזו הלשון: "נפגש עם מנכ"ל פלייבוי סקוט פלנדרס אחר הצהריים כדי לדון על עתיד החברה". בעת שליחת ההודעה הבורסה כבר היתה פתוחה כמובן.

אלא שהמשקיעים לא הבינו את הרמז, כפי שעולה מגרף מניית פלייבוי באותו יום. מניות B של פלייבוי סגרו ב-3.94 דולר - פני אחד מעל מחיר השפל של אותו היום. עוד פורסם היום בוול סטריט ג'ורנל, כי החברה האם של המגזין המתחרה פנטהאוז, פרנדפיינדר, מתכננת להגיש הצעה משלה עבור פלייבוי.